Zbywalność wschodzącej gwiazdy sportu w mediach społecznościowych obejmuje znacznie więcej niż tylko "polubienia" i "obserwujących". Obecność sportowca w mediach społecznościowych mówi wiele o tym, ile może on być w stanie zarobić na umowach sponsorskich. Współpracując z niektórymi z największych marek na świecie, Nielsen Sports opracował kartę wyników mediów społecznościowych, która wykorzystuje ponad 30 punktów danych, aby umożliwić markom podejmowanie mądrzejszych decyzji biznesowych przy wyborze i porównywaniu sportowców.
"Media społecznościowe stają się coraz ważniejszym kanałem dotarcia do pokolenia Z, które przede wszystkim dowiaduje się o nowych produktach za pośrednictwem mediów społecznościowych" - powiedział Max Barnett, Global Head of Digital and Social Media, Nielsen Sports. "Marki nie mogą dać się złapać w pułapkę polegającą tylko na wykorzystaniu liczby obserwujących sportowca w mediach społecznościowych przy określaniu siły poparcia i atrakcyjności rynkowej".
Od kwietnia 2018 r. do marca 2019 r. Nielsen Sports śledził aktywność w mediach społecznościowych wokół sześciu najlepszych kandydatów do draftu NBA: Zion Williamson (Duke), Ja Morant (Murray State), R.J. Barrett (Duke), Cam Reddish (Duke), Jarrett Culver (Texas Tech) i De'Andre Hunter (Virginia). Wykorzystaliśmy wskaźniki mediów społecznościowych z ostatnich 12 miesięcy, aby znormalizować wpływ wyników ich drużyn podczas Marcowego Szaleństwa.
Wyniki naszej analizy, która opierała się na czterech filarach danych (zasięg, trafność, rezonans i zwrot z mediów) wykazały, że Zion Williamson wypadł najlepiej. Grupą docelową dla filaru trafności w tym studium przypadku byli amerykańscy fani koszykówki i muzyki w wieku 18-35 lat.
Być może nie dotarł do tegorocznego Final Four, ale Zion Williamson z Duke ma szansę zarobić więcej niż jego rówieśnicy. Wygenerował Nielsen Sports Social Score na poziomie 17,46 na 20 możliwych, uzyskał najwyższe wyniki we wszystkich czterech kategoriach i wypadł szczególnie dobrze na tle konkurentów pod względem znaczenia i potencjalnego zwrotu z mediów dla sponsora. Nawet uwaga, jaką Williamson otrzymał za zdmuchnięcie buta w meczu z rywalizującą Karoliną, nie zaszkodziła mu.
Kolega z drużyny Duke, R.J. Barrett, zajął drugie miejsce z wynikiem 11,15. Ogólnie wypadł dobrze, a jego znaczenie wyróżnia się ze względu na najwyższy odsetek obserwujących w mediach społecznościowych (84%) w grupie 18-35 mężczyzn, fanów koszykówki i muzyki.
Gracze z mniejszą liczbą fanów i mniejszym zasięgiem nadal mają się czym chwalić. Na przykład Jarrett Culver znalazł się na szczycie wszystkich innych z 47% pozytywnych opinii w mediach społecznościowych, w porównaniu do 23% Williamsona.
Interestingly, when Nielsen benchmarked Williamson against 2018 NBA MVP, James Harden, he fell just short of “the Beard’s” score of 18.32. Harden scored 0.86 points higher mainly due to his significant following of more than 9.5 million on Instagram.
Draft NBA 2019 odbędzie się 19 czerwca w Barclays Center na Brooklynie w Nowym Jorku.
