Podczas długiego upalnego lata pobito jeden rekord za drugim, ale bezpośredni wpływ długiego upalnego lata na wydatki brutto na media nie jest od razu widoczny. Wynika to z nowego raportu rocznego Nielsen Gross Media Spending 2018. Tradycyjny letni spadek nie był większy w porównaniu z innymi latami.
Tego samego nie można powiedzieć o wielkości wydatków brutto na media. Wzrosły one znacząco w 2018 r. o 7,5% i na koniec roku wyniosły 7,9 mld euro. Wzrost wydatków nie jest równomiernie rozłożony na różne rodzaje mediów. Telewizja, internet i out-of-home wykazują ponadprzeciętne wskaźniki wzrostu, a media drukowane łagodzą ten wzrost.
Rozwój ten nie jest wyjątkowy w 2018 roku. Odejście od papieru na rzecz (cyfrowych) obrazów było również widoczne przez pewien czas w poprzednich latach. Ma to oczywiście konsekwencje dla udziału w wydatkach, przy czym telewizja i internet przejmują inicjatywę, a media drukowane tracą swój udział z roku na rok.
Kluczowe dane za 2018 r. pokazują, że struktura wydatków różni się w zależności od typu medium. Przynajmniej jeśli spojrzeć na największych reklamodawców i ich udziały w całkowitych wydatkach na media danego typu. W telewizji dziesięciu największych reklamodawców odpowiada za 17% udziałów, podczas gdy dziesięć największych ulotek zbiera już 40% udziałów. W kinie jest to nawet 45%.
The number of advertisers with a budget of €1 million or more also differs per medium type. Public magazines, brochures and cinemas have the fewest of these advertisers, while television, radio and newspapers have the largest number of ‘big spenders’. The spending share of this select group of advertisers differs, however. In television this is 96%, but in the daily newspapers 9% of the advertisers – those who spend a million or more – are responsible for 72% of the spending.
Ulotki pokazują najbardziej ekstremalne liczby. Niewielka grupa 37 reklamodawców odpowiada za 80% wydatków, a 96% wszystkich wydatków brutto na media w folderach pochodzi od głównej grupy detalicznej. To sprawia, że broszury są bardzo wyraźną częścią rynku mediów.
Under the influence of digitization, more and more distinctions are made between looking, reading and listening. Regardless of whether this is the classic form of media consumption or not. For example, listening can be listening to live radio via an FM device, but also listening to Spotify via a smartphone or listening to live radio via a tablet. It is a mix of devices, reception methods and forms of audio that ultimately add up to ‘listening’. The same goes for television and reading.
Rozkład wydatków brutto na media według trzech form konsumpcji mediów pokazuje, że nastąpił wzrost w każdym z typów treści. Czwarty klaster jest taki sam jak poza domem z poprzedniej tabeli, ponieważ nie można go przypisać do żadnego z pozostałych trzech klastrów.
Możesz przeczytać o tym i wszystkich zmianach w podziale na typ medium, sektor, sezon, reklamodawców, marki i wiele więcej w raporcie rocznym Nielsen Gross Media Spending 2018. Chcesz zamówić raport? Skontaktuj się z nami.
