Over-the-air (OTA) TV—the programming that we all have access to even if we don’t have a cable or satellite programming subscription—is becoming a big thing again. In fact, it’s one of the best things to happen to cord cutters and cord shavers, as it offers them free TV through a digital antenna. Even better, with the shift to digital broadcasting a decade ago, they’re getting even more channels for free—and in great HD quality. Because of our comprehensive panel approach, our data is inclusive of all household types, including OTA, which allowed us to conduct deep insights and analysis in this important growing segment. So what do we know about OTA households? We recently dived into the data to find out more about them—particularly, how many there are, what they look like and how they consume media.
JEST ICH WIELE
According to May 2018 Nielsen population estimates, as detailed in our latest Local Watch report, there are over 16 million OTA homes in the U.S. That comes out to just over 14% of households. Back in 2010, that number was much lower—5 million less, to be exact. That’s an increase of almost 50% over eight years. And as an increasing number of consumers consider a more à-la-carte approach to their TV sources, there is opportunity for this segment to continue growing.
NIE WSZYSTKIE SĄ TAKIE SAME
Podczas gdy wielu z nas może utożsamiać telewizję OTA z "króliczymi uszami" i fizycznym pokrętłem na telewizorze, dzisiejsze domy OTA nie są tym, czym były kiedyś - tak jak technologia nie jest taka sama. Obecnie domy te są mieszanką grup odbiorców, którzy konsumują treści telewizyjne na różne sposoby. Niektóre są standardowymi domami OTA, które uzyskują dostęp do programów za pomocą anteny cyfrowej, ale większość łączy swoją ofertę OTA z usługami przesyłania strumieniowego. Według stanu na maj 2018 r., 41% domów OTA to domy tradycyjne, bez dostawcy usług streamingowych. Oznacza to, że większość subskrybuje usługi streamingowe (59%). Dane Nielsena przedstawiają żywy obraz tych dwóch bardzo różnych grup, ujawniając zaskakujące różnice w wieku, pochodzeniu etnicznym i dochodach. Wystarczy powiedzieć, że jedyną wspólną cechą tych gospodarstw domowych jest brak kabli kablowych i anten satelitarnych.
Aby jeszcze bardziej zagmatwać wody, trzeci typ domów OTA subskrybuje wirtualnego dystrybutora wielokanałowego wideo (vMVPD), powszechnie znanego jako "skinny bundle", który umożliwia im strumieniowe przesyłanie programów kablowych. Grupa ta należy bezpośrednio do segmentu usług streamingowych (Plus SVOD), który stanowi 59% domów OTA. W maju 2018 r. stanowiła ona 8% OTA, czyli 1,3 mln gospodarstw domowych.
JASNY PUNKT DLA TRANSMISJI
Trzy godziny dziennie to około 1100 godzin rocznie, co stanowi ilość czasu, jaką przeciętny dorosły w domu OTA spędza na oglądaniu treści nadawanych w telewizji. Chociaż jest to duża liczba, może być myląca. Za kulisami na tę liczbę składają się trzy bardzo różne segmenty odbiorców (bez SVOD; OTA + SVOD; OTA + SVOD w/vMVPD). Który segment ogląda najwięcej treści? Osoby bez SVOD spędzają aż 4 godziny i 51 minut na oglądaniu telewizji każdego dnia. W przypadku pozostałych segmentów sytuacja wygląda jednak inaczej. Większa fragmentacja spowodowana korzystaniem z urządzeń podłączonych do Internetu obniża oglądalność transmisji, ale domy SVOD z vMVPD i bez niego nadal spędzają ponad godzinę dziennie. Oglądanie telewizji kablowej nabiera tempa dzięki dostępowi do vMVPD, ale nadal pozostaje w tyle za oglądaniem programów telewizyjnych. Niezależnie od typu domu OTA, telewizja jest codziennym źródłem treści na ekranie telewizora.
