Television Still Dominates with Total Advertising Expenditures of Rp30.9 Trillion
Instytucje rządowe i organizacje polityczne przeznaczyły 12 procent wydatków na reklamę w okresie kampanii wyborczej w 2019 r.
Jakarta, 30 April 2019 – Advertising spending in Q1 2019 was relatively stable at 4 percent compared to the same period last year. TV is still dominating with total expenditure of IDR30.9 Trillion, with 8 percent growth compared to the same quarter in 2018, according to the findings of the Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) released today by Nielsen Indonesia.
Wybory prezydenckie wpłynęły na trendy reklamowe w kilku mediach. W pierwszym kwartale tego roku wyborczego największa część wydatków na reklamę pochodziła z kategorii Rząd i organizacje polityczne z 2 bilionami IDR (wzrost o 11%), a następnie z kategorii Usługi online z całkowitymi wydatkami na reklamę w wysokości 1,9 biliona IDR.
Trzecim największym reklamodawcą jest kategoria Hair Care z łącznymi wydatkami w wysokości 1,8 biliona IDR. Kategoria papierosów goździkowych wydała 1,7 bln IDR, odnotowując 29-procentowy wzrost. Na piątym miejscu znajduje się kategoria produktów Instant Food, która wzrosła o 37 procent w porównaniu do tego samego okresu w poprzednim roku, z całkowitymi wydatkami na reklamę w wysokości 1,5 biliona IDR.
Pod względem marek, Mi Sedaap, Counterpain i Gudang Garam Move to marki, które nadal dominują w telewizji. W przypadku mediów drukowanych, kategoria rządowa stała się największym reklamodawcą, wśród których znajdują się Rząd Regionalny Południowej Sumatry, Rząd Regionalny Riau i Rząd Regionalny Lampung. Tymczasem reklamy radiowe są zdominowane przez Shell, Belimobilgue.co.id i Gulates.
Organizacje rządowe i polityczne ożywiły trend wydatków reklamowych
Throughout the election campaign period (March 24 – April 13, 2019), of the total advertising expenditure, Government and Political Organization contributed a substantial portion of 12 percent with a total advertising expenditure of IDR1.1Trillion. This number increased significantly compared to the election campaign period in 2018 with a total advertising expenditure of IDR429Billion. See Illustration 1
Of the total Government and Political Organization advertising expenditures during the election campaign period, the largest contributors were the President & Vice President Candidates with a total expenditure of IDR206.6Billion, followed by the General Election Commission (KPU) with total spending of IDR93.2Billion. The third largest advertiser in this category was Legislative Candidates whose total spending reached of IDR92Billion. In the fourth and fifth places there were Partai Persatuan Indonesia (Rp60.7Billion) and Partai Solidaritas Indonesia (Rp51.5Billion).
Wybory parlamentarne spotkały się z pozytywną reakcją telewidzów
The Presidential Election (Pilpres) Debate which was held 5 times by the General Elections Commission (KPU) gained more viewers than the debate aired on television in the previous 2014 Election period. Results of Nielsen TV Audience Measurement (TAM) revealed that in addition to more TV stations broadcasting Presidential Election Debate events in 2019, this year’s Presidential Election Debate also gained audience reach of 67.9 percent, which is bigger than the one in 2014 (62.9%)
Pod względem oceny, pięć debat w wyborach prezydenckich w 2019 r. uzyskało znacznie wyższą łączną liczbę ocen, ponieważ w tym roku było więcej stacji telewizyjnych, które transmitowały program debaty w porównaniu do 2014 roku. Najwyższą ocenę w 2019 r. uzyskała druga debata, tj. debata kandydatów na prezydenta Jokowi kontra Prabowo na poziomie 18,8%. W rzeczywistości w ciągu 2 dni po dniu wyborów 17 kwietnia 2019 r. programy związane z wyborami powszechnymi nadal uzyskały dość wysoką ocenę 13,2% w kwietniu 18 i 13,8 w kwietniu 19.
“Throughout the first quarter of 2019, Government and Political category’s ad contributed 5.5%, while in the election campaign period that is allowed by the KPU which was March 24 to April 13, 2019, political party ad reached 12% of total advertising spending. This shows that political parties still believe in the strength of mass media in building awareness and branding.” said Hellen Katherina, Executive Director Nielsen Media. “Besides, the high rating of the election related programs also showed that TV viewers in 11 cities are very enthusiastic about the Elections from the beginning of the process until post election day. We can say that this year people are more engaged with the General Election.”
Badania Nielsen TAM przeprowadzone w 11 miastach wykazały również, że widzowie mają tendencję do dłuższego oglądania telewizji w dniu wyborów, co wynosi średnio 5 godzin i 30 minut (+12% w porównaniu do zwykłych dni). Tendencja ta jest również napędzana przez programy Quick Count, które są nadawane przez cały dzień wyborów. Patrz Ilustracja 2
Jeśli chodzi o profil widza, w dniu wyborów oglądalność wśród wyborców również wzrosła we wszystkich przedziałach wiekowych i klasach społeczno-ekonomicznych w porównaniu do zwykłych dni. Jeśli chodzi o wiek widzów, najwyższa ocena pochodziła od widzów w wieku 50+ (17,7%), podczas gdy widzowie z klasy średniej byli najwyżsi z oceną 14,3%.
*****
Illustration 1 Top 10 Advertiser for Government & Political Organization Category
Ilustracja 2 Widownia telewizyjna w dniu wyborów 2019 r.
O NIELSEN AD INTEL
Informacje o wydatkach na reklamę pochodzą z danych Ad Intel , które monitorują indonezyjskie działania reklamowe. W 2018 r. monitorowanie reklam obejmuje 15 krajowych stacji telewizyjnych, 98 gazet oraz 65 magazynów i tabloidów. Dane dotyczące wydatków na reklamę są oparte na stawkach brutto, bez uwzględniania rabatów, bonusów, promocji, cen pakietowych itp.
O NIELSEN TAM
Nielsen TAM w Indonezji zmierzył oglądalność wszystkich krajowych programów telewizyjnych przez ponad 8 000 osób w wieku 5 lat i starszych w 11 miastach Indonezji (Dżakarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar i Banjarmasin). Wyniki pomiarów są podawane w postaci ratingu, udziału i wartości indeksu.
Klienci zainteresowani badaniem Nielsen Ad Intel Study powinni skontaktować się z lokalnym przedstawicielem firmy Nielsen.
Non-clients interested in Nielsen Ad Intel Study can send email to nielsen.indonesia@nielsen.com
