Arabskie kobiety, szczególnie te w krajach Rady Współpracy Zatoki Perskiej (GCC), wkrótce staną się siłą, z którą należy się liczyć - o ile już nią nie są. Podczas gdy populacja kobiet w krajach arabskich rośnie w tempie 3%, udział kobiet w sile roboczej wzrósł aż o 7,2%. Rozszerzona rola kobiet w gospodarce idzie w parze z większą autonomią w podejmowaniu decyzji, czy to w domu, czy poza nim. W grę wchodzą również większe pieniądze - oczekuje się, że dochód rozporządzalny na osobę dla kobiet wzrośnie o 20% do 2020 roku. Posiadanie kontroli nad większym portfelem z pewnością wpłynie na wzorce wydatków arabskich kobiet.
W dniu 8 lutego 2016 r. firma Nielsen współpracowała z GMR Marketing to Women, aby podzielić się spostrzeżeniami na temat arabskich kobiet w krajach GCC. Spostrzeżenia te zostały zaprezentowane podczas pięciu prezentacji na konferencji, po których odbyły się dyskusje panelowe, podczas których przedstawiono fascynujące spostrzeżenia i trendy, które obserwujemy.
The insights highlighted at the conference came from our newly launched ‘Aalam-Al-Nisa’ syndicated survey, a deep dive into the psyche, aspirations and purchasing behavior of the modern Arab woman. The survey leverages exploratory multidimensional techniques, including pre-existing knowledge synthesis, Super Consumer and expert interviews, mini group discussions and quantitative measures. Coupled with innovative styles of data gathering—like generation interviews and EthOS app (a research version of Instagram)—our research is creating insightful accounts to help clients connect and engage with the region’s most influential audience—the Arab woman.
"Obserwujemy, że kobiety w świecie arabskim mogą być czynnikiem umożliwiającym zmiany. Sytuacja demograficzna zmienia się, a mniejsza liczba dzieci reorganizuje strukturę rodziny i prowadzi do zmian gospodarczych. Dlatego zrozumienie kobiecych kotwic i znaczników transformacji staje się istotne dla każdego marketera, aby nawiązać kontakt z tym zmieniającym się segmentem konsumentów" - mówi Diptanshu Ray, dyrektor wykonawczy Nielsen Arabian Peninsula.
