RAPORT NIELSENA „ALL SCREENS VIDEO LANDSCAPE” PREZENTUJE ZMIANY W RANKINGU POLSKICH MEDIÓW I WIĘKSZE ZAANGAŻOWANIE WIDZÓW 

W centrum uwagi pozostaje salon: Nielsen podkreśla rosnącą dominację ekranu TV dla platform cyfrowych w Polsce

Warsaw – Poland, January 19, 2026 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, has today published its first All Screens Video Landscape report of 2026. The latest report tracks total household viewership (defined as a combination of total reach and time spent) in Poland between 2024 and 2025 across four screens – TVs, PCs/laptops, smartphones, and tablets. 

W raporcie porównano 10 największych dystrybutorów treści w Polsce w 2024 i 2025 roku, szeregując ich na podstawie udziału w widowni i rozbijając dane na oglądalność na ekranach telewizyjnych oraz pozostałych urządzeniach.  

• W 2024 roku pierwsze miejsce zajęła grupa Warner Bros. Discovery z udziałem 19,51%, wyprzedzając TVP (18,41%) oraz Polsat, który zamknął pierwszą trójkę z wynikiem 18,18%.  
• Rok 2025 przyniósł zmiany – na pozycję lidera awansował Polsat (18,12%), podczas gdy Warner Bros. Discovery spadło na drugie miejsce (17,97%), a TVP na trzecie (17,56%).  
• Kolejnym istotnym graczem była Telewizja Republika, która w 2024 roku zajmowała szóste miejsce z udziałem 3,24%, by w 2025 roku awansowała na piątą pozycję, zwiększając swój udział w oglądalności do 5,23%.  
• W 2025 roku w pierwszej dziesiątce pojawił się Canal+, natomiast z zestawienia wypadł ByteDance.
• Analizując udział ekranów w całkowitej oglądalności wideo możemy zauważyć, że , rok do roku Google odnotował wzrost udziału widowni na ekranie telewizora z 27% do 29% (w ramach oglądalności wideo w gospodarstwie domowym).  
• Podobny trend obserwujemy w przypadku Netflixa, którego oglądalność na ekranie TV wzrosła z 80% do 84%.

Lucyna Koba, Market Leader, Nielsen Poland, said: “The 2024–2025 data shows a reordering among Poland’s leading content distributors, with Polsat, Warner Bros. Discovery, and TVP continuing to lead a highly competitive, dynamic, and evolving field. Additionally, our data shows that the TV screen is becoming an increasingly important destination for digital-first platforms. The growth in TV screen share for digital platforms such as Google and Netflix suggests that even as viewing options expand across mobile devices, the living room remains a central hub for household consumption in Poland.”

Raport „All Screens Video Landscape” ujawnił również inne interesujące trendy dotyczące oglądalności wideo w Polskich domach. Odnotowano spadek całkowitego zasięgu konsumpcji wideo o 4,42% rok do roku, jednak średni czas spędzony na oglądaniu wzrósł o 1,04%. Świadczy to o tym, że choć w 2025 roku mniej osób w Polsce oglądało treści wideo w domu, ci, którzy to robili, poświęcali na to więcej czasu. Analizując wyłącznie streaming (z wyłączeniem telewizji linearnej) możemy powiedzieć, że średni czas oglądania wzrósł o 4,19% mimo spadku zasięgu o 4,32%. Z kolei oglądalność samej telewizji linearnej pozostała stabilna pod względem czasu oglądania (wzrost o 0,19%).Odnotowaliśmy jednak spadek zasięgu o 4,5%. Przyczynił się do tego brak wielkich wydarzeń sportowych w 2025 roku w porównaniu do roku 2024 - który zdominowany był przez Igrzyska Olimpijskie oraz Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej (UEFA Euro). Rok 2025 był natomiast przełomowy dla treści politycznych – liczne debaty wokół wyborów prezydenckich w Polsce przyczyniły się do większego zaangażowania odbiorców.  

Lucyna Koba added: “The 2025 data indicates a clear pivot from broad audience reach towards deeper, more concentrated engagement within Polish households. While the reach saw a slight contraction, those who watched became more dedicated consumers, spending more time with content overall. 

“Broadly, this suggests that the Polish market is maturing. For distributors and advertisers alike, success is increasingly defined not just by how many people they reach, but by how effectively they can retain that audience’s attention. The fact that linear TV viewing time remained stable despite a drop in reach further underscores that traditional television continues to hold a highly loyal and consistent core audience.”

O firmie Nielsen

Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook oraz Instagram).

Dystrybutorzy 2024/2025

Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, Polsat Box Go, Polsat Go, Polsatnews.pl, Interia.pl

Warner Bros Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, Max, Player, TVN24.pl

TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3

Google: YouTube

TV Puls: TV Puls, Puls2

Telewizja Republika: TV Republika

Meta: Facebook, Instagram

SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium

Netflix: Netflix

Byte Dance: TikTok

Canal+: Canal+ Premium, Planete+, Ale Kino+, teleTOON+, Minimini+, CANAL+ KUCHNIA, Novelas, CANAL+ EXTRA1, CANAL+ EXTRA2, Canal+Seriale, Canal+ DOMO, Canal+1, Canal+Film, CANAL+ SPORT, Canal+360, CANAL+ SPORT5, Canal+ Dokument, CANAL+SPORT2, CANAL+SPORT3, CANAL+SPORT4, DocuBox, CANAL+(online)

Contact