Nielsen: Dwie trzecie czarnych konsumentów zwraca większą uwagę na reklamy odzwierciedlające ich kulturę.

 Większość ankietowanych preferuje kupowanie marek, które reklamują się w treściach odzwierciedlających ich kulturę.

Nielsen Releases New Report “The Black Influence: How Black Culture & Identity Drive the Market”

New York – January 19, 2026 – A new, exclusive study from Nielsen reveals that the majority of Black audiences (67%) surveyed pay more attention to ads in media that reflect their culture. In addition, Black audiences demonstrate loyalty and trust to the brands and influencers they believe in compared to other segments. 52% of Black audiences agreed they’re more likely to purchase when a brand partners with creators connected to their fandoms and interests compared to 45% overall. The “The Black Influence: How Black Culture & Identity Drive the Market” leverages Nielsen insights to underscore the profound cultural and commercial power of Black audiences. This marks the 15th year Nielsen has released its Diverse Intelligence Series reports, as Nielsen’s nationwide panel of more than 100,000 people representative of the US population gives it the unique ability to produce nuanced insights on a range of demographics and identities. 

“Our new report clearly defines that authentic representation has an increasingly impactful influence on attention and purchase behaviors,” said Charlene Polite Corley, Vice President, Inclusive Insights, Nielsen. “It’s more than just simply checking a box. It’s about actively engaging with Black audiences, reflecting their interests and culture in an effort to build a stronger business for brands.”

In 2026, Black buying power is projected to top $2 trillion, according to Selig Center for Economic Growth projections. Understanding the impact of Black culture across audiences is a path to growth. Most members of the Black community in the advertiser-coveted 18-34 demographic (74%) agree with the statement “I wish I saw more representation of my identity group when I consume content.”  That number ticks up to 79% when measuring the Black LGBTQ+ audience. In fact, 7 in 10 (70%) of Black consumers will stop buying from brands perceived as devaluing their community. 

Nowy raport Nielsen podkreśla fakt, że reprezentacja zarówno w treściach, jak i reklamach działa jak sygnał dla zaangażowania, sympatii i zakupów osób czarnoskórych. Na przykład 60% czarnych konsumentów oczekuje, że sprzedawcy, od których kupują, będą wspierać sprawy, na których im zależy, a 56% woli kupować marki, które reklamują się w programach odzwierciedlających ich kulturę. Warto również zauważyć, że 57% czarnych konsumentów zgadza się, że jeśli firma źle traktuje pracowników, nie będą już z niej korzystać.

Zaangażowanie i wpływ kulturowy czarnej społeczności Ameryki napędzają rozwój kluczowych sektorów mediów, które są atrakcyjne dla wszystkich reklamodawców. Wspólnym mianownikiem przyciągającym uwagę czarnych konsumentów i wpływającym na ich wybór marek jest uwzględnienie doświadczeń, które wykraczają poza symboliczne gesty i opierają się na autentyczności.

Zdecydowana większość (71%) czarnych konsumentów uważa, że są oni niewłaściwie przedstawiani w mediach, co ma znaczący wpływ na ich wybory dotyczące treści. 

Istnieje również duża szansa na dotarcie do czarnej widowni za pośrednictwem telewizji i serwisów streamingowych, jak pokazują najnowsze dane Nielsen: 

• Osoby w wieku 18–49 lat o średniej wartości prawie siedem i pół godziny więcej tygodniowo z telewizją Connected TV niż ich rówieśnicy z tej samej grupy wiekowej.

• Widzowie czarnoskórzy stanowią 13% ogółu widzów telewizyjnych, ale generują prawie jedną trzecią zaangażowania w FAST, osiągając 31% udziału w widowni.

• Widzowie czarnoskórzy najczęściej chcieli oglądać wydarzenia na żywo w momencie ich emisji lub udostępnienia w serwisach streamingowych.

Nielsen.com has more information on this special report: “The Black Influence: How Black Culture & Identity Drive the Market.”

About Nielsen’s Diverse Intelligence Series

Nielsen’s Diverse Intelligence Series is a robust portfolio of comprehensive audience studies on underrepresented consumer segments, leveraging Nielsen’s robust data to build powerful insights on their media consumption, content preferences, and influence in the media eco-system. The series serves as the industry benchmark in understanding the cultural and behavioral nuances to reach and connect with diverse consumers with relevance and authenticity. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com.

O firmie Nielsen

Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook oraz Instagram).

Kontakt dla mediów:

David Schwarz
Nielsen Communications
david.schwarz@nielsen.com