Harvey Norman na czele największych reklamodawców w Australii dzięki wzrostowi wydatków w sektorze finansowym i turystycznym
Sydney – February 9, 2026 – Nielsen’s Biggest Ad Spenders of 2025 Report shows that Harvey Norman was Australia’s largest advertiser in 2025, with retail and major consumer brands once again dominating the country’s Top 20 advertiser rankings. The annual analysis, powered by Nielsen Ad Intel, tracks advertising investment across the market and highlights where competition intensified year-on-year as brands fought harder to win attention across a rapidly evolving media environment.
Najnowsze badania firmy Nielsen pokazują, że inwestycje reklamowe koncentrują się w kategoriach, w których Australijczycy aktywnie ponownie oceniają koszty i porównują oferty, zwłaszcza w sektorze finansowym i ubezpieczeniowym, podczas gdy handel detaliczny pozostał zdecydowanym liderem rynku. Wzrosły również wydatki na podróże i zakwaterowanie, odzwierciedlając silny popyt w zatłoczonym środowisku, ponieważ linie lotnicze, hotele, organizacje turystyczne i platformy rezerwacyjne zwiększyły wydatki, aby pozostać w centrum uwagi.
Rose Lopreiato, dyrektor handlowy Nielsen Ad Intel w Australii, powiedziała: „Bardziej niż kiedykolwiek wcześniej miejsce, w którym wydajesz pieniądze, ma tak samo duże znaczenie jak kwota, którą wydajesz. Ponieważ handel detaliczny nadal dominuje w ogólnych inwestycjach, a szybszy wzrost następuje w sektorach finansów, ubezpieczeń i podróży, reklamodawcy potrzebują jasnego obrazu pola walki, zarówno kategorii przyciągających najwięcej pieniędzy, jak i marek zwiększających presję. Niezależne pomiary, takie jak Ad Intel, pomagają marketerom wskazać momenty i sektory, w których konkurenci są najbardziej aktywni, dzięki czemu mogą oni inwestować z pewnością, bronić udziału w rynku i uniknąć przegranej w kategoriach, w których klienci aktywnie poszukują produktów”.
Fala nowych podmiotów zmieniła kształt listy z 2025 r., w tym Westpac, Big W, Stan Entertainment, Budget Direct, Nestle Australia, Allianz, KIA i QANTAS.
20 największych reklamodawców Australii w 2025 r.
1. Harvey Norman, 2. Reckitt Benckiser, 3. Amazon.com, 4. Hungry Jack’s, 5. Westpac, 6. McDonald’s, 7. Chemist Warehouse, 8. Commonwealth Bank, 9. Woolworths, 10. Coles, 11. Youi, 12. Big W, 13. Disney, 14. Mondelez International, 15. QANTAS, 16. Stan Entertainment, 17. Budget Direct, 18. Nestle Australia, 19. Allianz, 20. KIA
Najbardziej znaczącą zmianę w porównaniu z poprzednim rokiem odnotowano w sektorze finansowym i ubezpieczeniowym. Westpac znalazł się w pierwszej dwudziestce na 5. miejscu, a Commonwealth Bank awansował z 12. na 8. miejsce. Marki ubezpieczeniowe również wzmocniły swoją pozycję – Budget Direct (17) i Allianz (19) znalazły się w pierwszej dwudziestce, a Youi awansowało z 17. na 11. miejsce.
Retail remained the market’s dominant ad investor in 2025, attracting $2.312 billion, well ahead of every other category. Finance ranked second with $756 million, followed by Travel & Accommodation on $684 million, underscoring how fiercely brands competed in sectors tied to big household decisions and discretionary spending.
20 najpopularniejszych kategorii reklam pod względem inwestycji w 2025 r.
1. Retail: $2.312b, 2. Finance: $756m, 3. Travel & Accommodation: $684m, 4. Communications: $656m, 5. Motor Vehicles: $646m, 6. Entertainment & Leisure: $549m, 7. Insurance: $493m, 8. Food: $407m, 9. Services: $368m, 10. Computers: $348m, 11. Education & Learning: $302m, 12. Real Estate: $265m, 13. Community & Public Service: $264m, 14. Pharmaceutical: $230m, 15. Government: $224m, 16. Appliances (Home & Outdoor): $207m, 17. Clothing & Accessories: $172m, 18. Gambling: $171m, 19. Media: $152m, 20. Toiletries & Cosmetics: $152m
Pomimo utrzymującej się presji gospodarczej, rozkład inwestycji w 20 kategoriach pokazuje, że marki nadal priorytetowo traktowały reklamę, ochronę udziału w rynku i utrzymanie obecności.
Największy wzrost odnotowano w sektorze finansowym, gdzie wartość wzrosła o 123,3 mln dolarów (+19,5%), natomiast w sektorze ubezpieczeniowym wzrost wyniósł 57,2 mln dolarów (+13,1%).
Travel & Accommodation also increased $76.5 million (+12.6%), suggesting demand remained strong, but competition for bookings intensified across airlines, accommodation providers, tourism organisations and booking platforms. There was also growth in Computers (+$52.4 million, +17.7%) and Services (+$40.1 million, +12.2%).
O raporcie
Nielsen’s “Australia’s biggest ad spenders of 2025” report provides an independent, comprehensive view of advertising investment across Australia, identifying the nation’s top advertisers, the categories attracting the highest spend, and the key shifts compared with 2024. The report is underpinned by Nielsen Ad Intel, offering an authoritative perspective on where the advertising market is heading, and what it signals about competition, consumer behaviour and brand strategy in the year ahead.
Informacje o Nielsen Ad Intel
Ad Intel zapewnia najbardziej kompletne źródło wieloplatformowych informacji reklamowych dostępnych obecnie na rynku. Intuicyjne oprogramowanie umożliwia przeglądanie i porównywanie aktywności reklamowej w różnych mediach, firmach, kategoriach lub markach, a także danych historycznych.
Uwaga: Nielsen monitoruje wydatki brutto na reklamę w głównych mediach według opublikowanych wartości stawek. Niektórzy właściciele mediów udzielają rabatów, ale stawki nie są jawnie dostępne. Należy również pamiętać, że dane dotyczące kategorii i grup marek/produktów są grupowane według uznania firmy Nielsen.
Więcej informacji na stronie www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
O firmie Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook oraz Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Zastępca dyrektora ds. komunikacji, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
