Linie lotnicze i operatorzy rejsów wycieczkowych zwiększają wydatki, ponieważ Nowozelandczycy planują, porównują i rezerwują online.
Auckland, February 19, 2026 – New Nielsen Ad Intel data shows advertising spend across the travel category in New Zealand rose 9.9% year-on-year, reaching $264.4 million in 2025, up from $240.5 million in 2024.
Linie lotnicze pozostały największym segmentem pod względem wydatków reklamowych, inwestując 89,6 mln dolarów w 2025 r. (wzrost o 31,6% w ujęciu rok do roku). Według danych Nielsen Ad Intel, największym inwestorem w reklamę związaną z liniami lotniczymi była linia Air New Zealand, a następnie Qantas Airways, międzynarodowe lotnisko w Auckland, międzynarodowe lotnisko w Christchurch i linia Fiji Airways.
Oprócz transportu lotniczego, wzrost odnotowały również inne sektory turystyczne. Przychody z zakwaterowania krajowego wzrosły do 38,4 mln dolarów (wzrost o 29,4%), natomiast przychody z transportu morskiego, rejsów wycieczkowych i promów wzrosły do 25,0 mln dolarów (wzrost o 27,7%). Biura podróży również pozostały ważnym segmentem, osiągając przychody w wysokości 50,6 mln dolarów.
Nielsen’s latest Consumer & Media Insights (CMI) insights also reinforce how planning behaviour is shaping the market. It shows that 58% of Kiwis now usually plan and book holidays online, while 18% research online but book through a travel agent. At the same time, 74% of New Zealanders say they would consider going on a cruise, while 48% plan to travel by air within New Zealand in the next 12 months.
Intencja docelowa sugeruje, dlaczego ta kategoria pozostaje tak konkurencyjna, a Wielka Brytania/Europa zajmują pierwsze miejsce jako najbardziej pożądane kierunki zagraniczne, a następnie Sydney i Melbourne. Bliżej domu, Queenstown jest najpopularniejszym kierunkiem turystycznym w Nowej Zelandii, a następnie Auckland i Christchurch/Canterbury.
Matty Lin, Nielsen APAC Regional Sales Leader said: “Nielsen’s latest CMI data shows most travellers tend to plan and book online. However, travel agents still have a role to play, catering to those who’ve done their research online, but want a little extra reassurance and peace of mind, particularly for bigger, more complex trips.”
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, added: “Travel is growing in NZ, with ad investment up nearly 10% year-on-year. That growth is intensifying competition across airlines, cruises and destinations. Nielsen Ad Intel gives advertisers the independent view of where budgets are moving, which brands are spending big or dialling back, and which channels are driving the change. That clarity helps marketers know competitors, spot challenges early, and invest with confidence where eyeballs convert to bookings.”
About Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Nielsen Consumer & Media Insights, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Jest to niezbędne narzędzie do zrozumienia stale zmieniającego się środowiska konsumenckiego. Dzięki bogatym danym demograficznym i dotyczącym stylu życia oraz informacjom na temat zachowań i intencji zakupowych, a także obszernym raportom na temat nawyków medialnych, CMI pomaga kształtować skuteczne strategie dotyczące marki, reklamy i marketingu.
CMI stanowi nieocenione źródło informacji pozwalające zidentyfikować priorytetowe grupy odbiorców, które mają wpływ na planowanie, zakup lub sprzedaż mediów reklamowych, kształtowanie strategii biznesowych i konsumenckich oraz tworzenie kompleksowego obrazu rynku/kategorii.
Informacje o Nielsen Ad Intel
Ad Intel zapewnia najbardziej kompletne źródło wieloplatformowych informacji reklamowych dostępnych obecnie na rynku. Intuicyjne oprogramowanie umożliwia przeglądanie i porównywanie aktywności reklamowej w różnych mediach, firmach, kategoriach lub markach, a także danych historycznych.
Uwaga: Nielsen monitoruje wydatki brutto na reklamę w głównych mediach według opublikowanych wartości stawek. Niektórzy właściciele mediów udzielają rabatów, ale stawki nie są jawnie dostępne. Należy również pamiętać, że dane dotyczące kategorii i grup marek/produktów są grupowane według uznania firmy Nielsen.
O firmie Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook oraz Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Zastępca dyrektora ds. komunikacji, Nielsen APAC
+61 404 088 462
