Pomimo tego, że większość z nich nigdy nie miała na nogach nart ani łyżew, Australijczycy chętnie uprawiają sporty zimowe.
Sydney – February Thursday 5, 2026 – With the Milano Winter Olympics almost here, Nielsen has released new Consumer & Media View (CMV) data highlighting which Australians will likely be watching, what sports peak their interest, and how strongly winter sports fandom rises with household income..
Dane z badania Nielsen CMV pokazują, że Australijczycy są bardzo zainteresowani sportami, które są głównym punktem programu igrzysk. Szacuje się, że 4,9 mln (21,66%) z nich twierdzi, że interesuje się łyżwiarstwem, a kolejne miejsca zajmują narciarstwo (4,29 mln, 18,9%) i snowboard (3,87 mln, 17,1%).
To duże liczby, biorąc pod uwagę, że tylko 1,07 mln Australijczyków (4,7%) faktycznie uprawia narciarstwo przynajmniej raz w roku, w porównaniu z 4,29 mln osób, które twierdzą, że interesują się tym sportem. Tymczasem snowboard uprawia około 0,76 mln osób (3,4%), a łyżwiarstwo – 0,88 mln (3,9%).
Age plays a big factor in interest levels, with one-third (33.4%) of 14–17-year-olds saying they’re interested in ice skating, along with strong levels for skiing (23.8%) and snowboarding (23.8%). For 18–24s, interest also remains high, with 29.6% for ice skating and 23.0% for snowboarding. Meanwhile, over-55s are less likely to engage, particularly for snowboarding, at just (7.9%).
Zainteresowanie sportami zimowymi rośnie wraz z dochodami, a gospodarstwa domowe zarabiające ponad 250 000 dolarów znacznie przewyższają średnią krajową. W tej grupie 29,2% osób interesuje się narciarstwem, a 23,1% snowboardem.
Ponadto Australijczycy, którzy oglądali 9Now w ciągu ostatniego miesiąca, wykazują większe zainteresowanie kluczowymi sportami zimowymi (w tym 23,7% narciarstwem i 27% łyżwiarstwem), co potwierdza rolę cyfrowych materiałów wideo i oglądania programów na żądanie w sposobie, w jaki Australijczycy śledzą najważniejsze wydarzenia sportowe.
Rola społecznościowa również ma znaczenie, ponieważ użytkownicy TikToka wykazują większe zainteresowanie niż średnia krajowa łyżwiarstwem (26,9%) i snowboardem (21,4%), co jest zgodne z tym, jak krótkie fragmenty najważniejszych wydarzeń, sportowców i kulisy przyciągają uwagę widzów podczas globalnych wydarzeń sportowych.
Scott Gillham, dyrektor wykonawczy Nielsen ds. pomiaru oglądalności w regionie Pacyfiku, powiedział: „Zimowe igrzyska olimpijskie zapewniają reklamodawcom rzadką kombinację skali i wysokiej jakości odbiorców, zwłaszcza młodszych Australijczyków i gospodarstw domowych o wyższych dochodach. Wydarzenia tego typu wymagają planów medialnych obejmujących telewizję na żywo, streaming, catch-up i media społecznościowe, z kreatywnymi rozwiązaniami dostosowanymi do potrzeb różnych fanów”.
Glenn Channell, kierownik ds. rozwiązań produktowych Nielsen Pacific, dodał: „W Australii zainteresowanie zimowymi igrzyskami olimpijskimi wynika bardziej z historii i aspiracji niż z udziału w nich, dlatego też przemawiają one do młodszych widzów, bardziej zorientowanych na styl życia. Dane CMV pokazują, że zainteresowanie sportami zimowymi pokrywa się z wysokim zaangażowaniem i zainteresowaniem widzów podróżami, rekreacją na świeżym powietrzu, odzieżą, motoryzacją i technologią, co sprawia, że zimowe igrzyska olimpijskie są bezpiecznym wyborem dla marek pragnących przyciągnąć uwagę i konsumentów premium poza zwykłym kalendarzem sportowym, pod warunkiem, że dostosują swoje kreacje do konsumentów. Właśnie tu pojawia się CMV”.
O badaniach
Wyniki oparte są na krajowym badaniu Nielsen 2025 S08 (Australia), n=30 572 (nieważone), ważone według populacji (Australijczycy w wieku powyżej 14 lat). Dane odzwierciedlają zgłoszone zainteresowanie sportami zimowymi w związku z oglądaniem i rozmowami na temat zimowych igrzysk olimpijskich, a także częstotliwość uprawiania narciarstwa, snowboardu i łyżwiarstwa.
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Nielsen CMV to niezbędne narzędzie pozwalające zrozumieć nieustannie zmieniające się zachowania konsumentów. Dzięki bogatym danym demograficznym i dotyczącym stylu życia oraz informacjom na temat zachowań i intencji zakupowych, a także obszernym raportom na temat nawyków medialnych, CMV pomaga kształtować skuteczne strategie dotyczące marki, reklamy i marketingu.
CMV stanowi nieocenione źródło informacji pozwalające zidentyfikować priorytetowe grupy odbiorców, które mogą pomóc w planowaniu, zakupie lub sprzedaży mediów reklamowych, kształtowaniu strategii biznesowych i konsumenckich oraz tworzeniu kompleksowego obrazu rynku/kategorii.
O firmie Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook oraz Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Zastępca dyrektora ds. komunikacji, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
