W tym okresie streaming stanowił większość telewizji finansowanej z reklam (45,6%), a następnie nadawanie (29,6%) i telewizja kablowa (24,8%).
Oglądalność telewizji z reklamami wzrosła o 9% w porównaniu z poprzednim kwartałem.
New York – February 4, 2026 – Ad supported television represented 74.2% of overall TV viewing in the fourth quarter 2025, according to Nielsen’s newly released Q4 Ad Supported Gauge.
This percentage marked the highest the medium hit throughout all of 2025.
Compared to Q3 2025, ad supported viewing was also up 9%, outpacing the 7% increase in total TV viewing, as football and young adults helped drive upticks.
Widzowie spędzili 45,6% czasu oglądania reklam na streamingu, 29,6% na transmisjach telewizyjnych, a 24,8% na telewizji kablowej. W czwartym kwartale 2025 r. transmisje telewizyjne odnotowały największy kwartalny wzrost spośród wszystkich kategorii oglądania reklam w całym 2025 r., osiągając 22-procentowy wzrost i dodając 3,2 punktu udziału w rynku. Głównym motorem napędowym telewizji naziemnej była piłka nożna, ponieważ oglądalność programów sportowych wzrosła o 135%, prawie podwajając swój udział w tej kategorii w trzecim kwartale do 34%.
Ogólnie rzecz biorąc, największy wzrost w kategorii programów telewizyjnych finansowanych z reklam odnotowano wśród osób w wieku 25–34 lata (wzrost o 41%), ale kluczowe grupy demograficzne w wieku 18–49 i 25–54 lata również odnotowały wzrost odpowiednio o 31% i 29%.
Now in its fourth edition, Nielsen’s Ad Supported Gauge, an extension of The Gauge™, provides the industry with the broadest view of the portion of television that delivers advertising across broadcast, cable and streaming. These new insights provide advertisers and agencies with an essential, up-to-date view of opportunities to connect with consumers across ad-supported platforms.
O firmie Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook oraz Instagram).
Kontakt dla mediów:
Elaine WongNielsen Communications
elaine.wong@nielsen.com
