Linie lotnicze, operatorzy rejsów wycieczkowych i organizatorzy wycieczek podwajają wydatki na reklamę, ponieważ Australijczycy traktują podróże jako priorytet.
Sydney – January 28, 2026 – New Nielsen Ad Intel data shows advertising spend across the travel category in Australia rose 12% year-on-year, reaching $684.1 million in 2025, up from $610.7 million in 2024.
Biura podróży/organizatorzy wycieczek pozostały największym segmentem pod względem wydatków na reklamę, inwestując 340,2 mln dolarów w 2025 r. Największy wzrost odnotowały linie lotnicze, których wydatki na reklamę wzrosły o 36% w ujęciu rok do roku, podczas gdy organy turystyczne zwiększyły inwestycje o 15%, co odzwierciedla ciągłą konkurencję między destynacjami.
Najwięcej zainwestowała linia lotnicza QANTAS, a następnie Virgin Australia International, Jetstar, Emirates i Malaysia Airlines.
Według danych Nielsen Ad Intel, wśród biur podróży i organizatorów wycieczek, Flight Centre było liderem rynku pod względem wydatków na reklamę w 2025 r., a za nim uplasowały się Booking.com, Scenic Tours Australia, Ignite Travel i TripADeal.
Cruise advertising also lifted, growing 9%, mirroring Australians’ growing interest in cruising, with 56% of potential travellers saying they would “consider taking a cruise”. Viking River Cruises topped the list of cruise ad spenders, followed by Silversea Cruises, Royal Caribbean International, Carnival Cruise Lines, and Norwegian Cruise Line.
On the destination side, the top tourism advertisers were Tourism & Events Queensland, the South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania, Destination NSW and the Tourism & Events NT.
Additionally, Nielsen CMV (Consumer & Media View) research showed leisure was the most dominant motivation for Australians to travel, while nature-based and experience-led trips maintained strong appeal.
Wyniki badania przeprowadzonego przez firmę Nielsen wykazały, że Nowa Południowa Walia wraz z Queensland są najpopularniejszymi kierunkami podróży krajowych (po 18,7%), a za nimi plasuje się Wiktoria z wynikiem 14,6%. Jeśli chodzi o podróże zagraniczne, Wielka Brytania i Japonia są kierunkami, które Australijczycy najczęściej wybierają jako miejsce podróży (odpowiednio 6,4% i 6,2%).
Nielsen’s data also shows that digital planning is now virtually universal, with 85% of respondents saying they would “check the Internet if planning a trip,” while 52% prefer booking accommodation through online sites.
Pomimo obsesji Australijczyków na punkcie podróży, dla wielu z nich czynnikiem decydującym pozostaje koszt – 47% z nich wykazuje zainteresowanie „bez zbędnych dodatków” i „tanimi” biletami lotniczymi.
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, said: “The data confirms that despite the economic headwinds, the Aussie love affair with travel is stronger than ever. A 12% lift in travel advertising investment, year-on-year, signals a category that’s accelerating, with online travel services continuing to dominate, airlines increasing their presence sharply, and tourism authorities stepping up as destinations compete even harder for travellers. With such intense competition between travel destinations and travel providers, it’s never been more crucial for advertisers to know where their competitors are spending and winning over the millions of Aussies wanting to travel”.
Informacje o Nielsen Ad Intel
Ad Intel zapewnia najbardziej kompletne źródło wieloplatformowych informacji reklamowych dostępnych obecnie na rynku. Intuicyjne oprogramowanie umożliwia przeglądanie i porównywanie aktywności reklamowej w różnych mediach, firmach, kategoriach lub markach, a także danych historycznych.
Uwaga: Nielsen monitoruje wydatki brutto na reklamę w głównych mediach według opublikowanych wartości stawek. Niektórzy właściciele mediów udzielają rabatów, ale stawki nie są jawnie dostępne. Należy również pamiętać, że dane dotyczące kategorii i grup marek/produktów są grupowane według uznania firmy Nielsen.
Więcej informacji na stronie www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
O firmie Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook oraz Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Zastępca dyrektora ds. komunikacji, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
