LONDON, 17 June 2025 – Women’s football is on track to become one of the world’s top five sports by 2030, with the majority of its fanbase projected to be female, according to a new report from Nielsen Sports in collaboration with PepsiCo. The landmark study — Undervalued to Unstoppable — is Nielsen Sports’ most comprehensive analysis of the sport to date, offering never-before-shared insights into its accelerating global growth, audience profile, and commercial power.
Kluczowe ustalenia obejmują:
- Przewiduje się, że globalna liczba fanów piłki nożnej kobiet wzrośnie o 38%, z 500 milionów do ponad 800 milionów do 2030 roku.
- Do 2030 r. 60% fanów będą stanowiły kobiety - tworząc jeden z niewielu sportów, w których kobiety stanowią większość publiczności.
- Oczekuje się, że do 2028 r. kobiety będą kontrolować 75% decyzji zakupowych w gospodarstwach domowych, co podkreśla pilną potrzebę działania marek.
- 47% fanów należy do najlepiej zarabiających osób na świecie, a 50% z nich jest w wieku 25-44 lat - jest to główna grupa demograficzna.
- Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej Kobiet 2023 osiągnęły 2 miliardy widzów w mediach, a umowy sponsorskie potroiły się w porównaniu do 2019 roku.
Pomimo tych wskaźników, tylko niewielki ułamek globalnych budżetów sponsorskich przeznaczany jest na piłkę nożną kobiet. Raport identyfikuje to jako znaczącą lukę - i dużą szansę komercyjną.
“We have long believed in the potential of women’s football, and today, we’re no longer just tracking progress, we’re witnessing a breakthrough,” said Samantha Lamberti, Head of International at Nielsen Sports. “From media rights to sponsorship and fan engagement, this is no longer a case of future promise but present value.”
Jane Wakely, EVP & Chief Consumer Marketing Officer & Chief Growth Officer, International Foods, added: “At PepsiCo, we see women’s football as more than just a sport, it’s a cultural force with the power to connect, inspire and grow our brands. As a business, we’re proud to partner with UEFA Women’s Football, the FIFA Women’s World Cup, the WNBA and leading athletes across the world, because we know these platforms unlock powerful passion points for an increasingly engaged and influential audience.”
Piłka nożna kobiet odnotowała ponad 60% wzrost liczby fanek w ciągu ostatnich pięciu lat, przy czym dynamika była najsilniejsza na rynkach takich jak Chiny (dodając 186 milionów fanów), Brazylia (39% zainteresowanej populacji) i Indie (35% zainteresowanej populacji). W Wielkiej Brytanii zainteresowanie fanów wzrosło o 15% w ciągu zaledwie dwóch lat, po zwycięstwie Lionesses w UEFA EURO 2022 - momencie, który pomógł podnieść widoczność Women's Super League do rekordowego poziomu. Brazylia, gospodarz Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej w 2027 r., już teraz osiąga ponadprzeciętne wyniki pod względem zaangażowania publiczności, ale nadal boryka się z lukami w infrastrukturze sponsorskiej - co sugeruje dalsze korzyści dla marek, które wcześnie podejmą działania.
Hosts of the upcoming UEFA European Women’s Championship, Switzerland, has seen its women’s football fanbase increase by 22% in 2024 alone. With the tournament, which kicks off on July 2nd, played on home soil, the nation could become Europe’s next women’s football hotspot.
Liczby uczestników odzwierciedlają globalną trajektorię zainteresowania fanów. W Europie wzrost liczby graczy gwałtownie wzrósł: Francja (+150%), Hiszpania (+95%), Holandia (+25%) i Wielka Brytania (+24%) odnotowały znaczne wzrosty od 2019 roku. W Azji trend jest jeszcze ostrzejszy, przy czym Chiny odnotowały wzrost o 300%, a Wietnam o 42%. Obecne hotspoty, w których znaczna część populacji kobiet gra w piłkę nożną kobiet, takie jak Meksyk (6,9%), Arabia Saudyjska (6,1%) i Wietnam (8,1%), podkreślają, w jaki sposób lokalne inwestycje, strategie krajowe lub pierwsze wejścia na Mistrzostwa Świata mogą szybko przyspieszyć zainteresowanie - często zanim liczba widzów nadrobi zaległości.
Wraz z rosnącą bazą fanów, rosnącym udziałem i rosnącą widocznością w mediach, przesłanie jest jasne: jest to sport na fali wznoszącej. Dla marek szansą jest nie tylko sponsorowanie gry, ale także pomoc w kształtowaniu ruchu.
Notes to Editor
Kontakt dla mediów
Ben Gold, Director of Communications, EMEA
E: ben.gold@nielsen.com
M: +44 7816 252 017
About Nielsen Sports
Nielsen Sports is the global leader in sponsorship analytics and fan intelligence. It provides brands and rights holders with the insights needed to identify and connect with key audiences. Nielsen Sports supports commercial growth through expertise in fan behavior, media consumption, and engagement trends.
About PepsiCo
PepsiCo products are enjoyed by consumers more than one billion times a day in more than 200 countries and territories around the world. PepsiCo generated nearly $92 billion in net revenue in 2024, driven by a complementary beverage and convenient foods portfolio that includes Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker, and SodaStream. PepsiCo’s product portfolio includes a wide range of enjoyable foods and beverages, including many iconic brands that generate more than $1 billion each in estimated annual retail sales. Guiding PepsiCo is our vision to Be the Global Leader in Beverages and Convenient Foods by Winning with pep+ (PepsiCo Positive). pep+ is our strategic end-to-end transformation that puts sustainability and human capital at the center of how we will create value and growth by operating within planetary boundaries and inspiring positive change for planet and people. For more information, visit www.pepsico.com, and follow on X (Twitter), Instagram, Facebook, and LinkedIn @PepsiCo.
