Streaming utrzymuje się na stałym poziomie w lżejszym letnim sezonie oglądalności
NEW YORK – July 29, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, today announced that viewing of content with ads gained 1.2 share points in the second quarter of 2025, finishing with 73.6% of overall TV viewing, in the second installment of its Ad Supported Gauge, an extension of The Gauge™.
Zbiegając się z początkiem lata w wielu regionach Stanów Zjednoczonych, edycja tego raportu za II kwartał 2025 r. ujawniła kilka kluczowych obszarów wzrostu, a mianowicie:
- Oglądanie treści z reklamami zyskało 1,2 punktu procentowego udziału i zakończyło się na poziomie 73,6%, a uzupełniający komponent bez reklam spadł do 26,4% udziału.
- Streaming zyskał 2,9 punktu udziału w porównaniu do pierwszego kwartału, z czego większość (2,7 punktu udziału) została przeniesiona z transmisji wspieranych reklamami, a pozostałe 0,2 punktu udziału zostało oddane przez telewizję kablową.
- The cable category had the benefit of a strong news cycle as well as broad coverage of the NBA playoffs while the streaming platforms continued to introduce newly available seasons of popular shows such as Love Island USA, Squid Game and Ginny & Georgia, as well as recently re-released series such as Animal Kingdom and Blindspot.
W szczególności raport wykazał, że ogólna oglądalność w drugim kwartale spadła o 9% w porównaniu z pierwszym kwartałem, a oglądalność treści wspieranych reklamami spadła o 8%. Transmisje wspierane reklamami spadły o 16%, a telewizje kablowe o 8%. Streaming wspierany reklamami utrzymał się na stałym poziomie w sezonie, w którym widzowie mają tendencję do ograniczania konsumpcji mediów.
Earlier this year, Nielsen reported that streaming reached a historic milestone in May as its share of total TV usage outpaced the combined share of broadcast and cable for the first time ever, per the company’s May The Gauge™ report. That report found that streaming represented 44.8% of TV viewership in May 2025, its largest share of viewing to date, while broadcast (20.1%) and cable (24.1%) combined to represent 44.2% of TV.
Nielsen Ad Supported Gauge, w swojej drugiej edycji, zapewnia najszerszy wgląd w część telewizji, która dostarcza reklamy w programach telewizyjnych, kablowych i streamingowych. Dzięki tym nowym spostrzeżeniom reklamodawcy i agencje będą mieli niezbędny, aktualny wgląd w możliwości łączenia się z konsumentami na platformach obsługiwanych przez reklamy w sezonie telewizyjnym jesienią 2025 roku.
O firmie Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook oraz Instagram).
Kontakt dla prasy:
Sarah Muratore
