Postrzeganie skuteczności reklam CTV jest utrudnione przez stosowanie wąskich taktyk targetowania.

Według Gracenote, 80% marketerów nadal stosuje taktyki targetowania zorientowane na wyniki, pomimo podawania świadomości marki jako najważniejszego celu

NEW YORK - Oct. 1, 2025 – A new report from Gracenote, the content data business unit of Nielsen, identifies a misalignment in connected TV (CTV) advertising: While marketers are prioritizing top-of-the-funnel brand building objectives for their CTV campaigns, in practice, many are employing targeting tactics better suited to reaching smaller audience segments with precision. Current reliance on user- and audience-based targeting is impacting marketers’ ability to achieve critical scale and effectiveness with their large investment CTV buys. This is likely why 32% of media professionals surveyed by Gracenote for the report say they don’t view CTV to be very effective as a media channel.

Marketers understand that CTV is where consumers are today so naturally the channel is playing an increasingly important role in their media plans. In fact, the IAB expects U.S. ad spending on CTV to reach $26.6 billion this year, up 12% from 2024. According to the Gracenote survey, nearly one-in-three survey respondents report allocating 40% or more of their budgets to CTV. 

Zapytani o cele związane ze znacznymi wydatkami na CTV, specjaliści ds. mediów wskazali, że świadomość marki była najważniejszym celem, a następnie wzrost przychodów i pozyskiwanie klientów. Utrzymanie klienta, które zazwyczaj opiera się na marketingu efektywnościowym, zajęło odległe czwarte miejsce. Aby lepiej realizować swoje cele strategiczne, marketerzy powinni ewoluować swoje podejście i wykorzystywać więcej targetowania opartego na treści, aby dotrzeć do nowych potencjalnych konsumentów i utrzymać spójność marki premium.

By focusing on what consumers are watching in addition to who’s watching, marketers can open new opportunities to meet their top objectives and achieve the scale needed to drive brand building and customer acquisition. The availability of program-level data organized in a structured taxonomy enables the industry to better leverage contextually targeted CTV advertising to drive business results.

"CTV nie zapewniło skali i zasięgu premium, których marketerzy oczekują od największego ekranu w domu, głównie w oparciu o wykorzystanie wąskich taktyk targetowania" - powiedział Jake Richardson, wiceprezes ds. partnerstw w Gracenote. "Dzięki lepszemu wykorzystaniu możliwości kierowania kontekstowego w swoich kampaniach CTV, mają oni nowe możliwości zwiększenia zarówno zwrotu z wydatków na reklamy, jak i skali, której szukali".

Gracenote ma długą historię dostarczania funkcji wyszukiwania i odkrywania rozrywki, które pomagają platformom telewizyjnym łączyć widzów z odpowiednimi treściami. Teraz firma aktywnie umożliwia bardziej efektywną programową reklamę CTV poprzez nowe oferty produktów i strategiczne partnerstwa wykorzystujące jej metadane, taksonomię i identyfikatory treści o najwyższym standardzie.

The new Gracenote report captures data from a recent survey of U.S.-based brand and agency executives with influence over media planning and buying decisions. Industries in focus included media and entertainment, telecommunications, retail, financial services, automotive, consumer packaged goods and health care/pharmaceutical. The report is available for download here. Learn more about Gracenote Contextual Video Data here.

Informacje o Gracenote
Gracenote is the content data business unit of Nielsen, providing entertainment metadata, content IDs and related offerings to the world’s leading creators, distributors and platforms. Gracenote has aggregated, normalized and enriched core program metadata covering 40M+ titles in 260+ streaming catalogs in 35 languages and 80+ countries. Gracenote technology enables advanced content navigation and discovery capabilities helping individuals to easily connect to the TV shows, movies, music and sports they love while delivering powerful content analytics making complex business decisions simpler. For more information, visit Gracenote.com.

Kontakt dla mediów
Gracenote
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com