Nadawanie utrzymuje przewagę nad kablówkami, napędzane przez piłkę nożną i programy dramatyczne
Efekt Halo NFL rozszerza się na transmisje strumieniowe, ponieważ gry zwiększają zaangażowanie w Amazon Prime Video, Paramount + i Peacock
Dramaty na antenie CBS, ABC i NBC podskoczyły o 28%, a najlepsze seriale napędzają wzrost oglądalności
NEW YORK – November 18, 2025 – Television viewership continued its seasonal momentum into October, with shifts largely attributable to the NFL, according to Nielsen’s monthly report of The Gauge™, the media industry’s leading snapshot of total TV and streaming consumption. The NFL is simultaneously driving a massive resurgence in broadcast viewing (up 4.3% from last month)and propelling gains for key streaming services, distinguishing itself as the irrefutable multiplatform catalyst of the fall TV season.
Wpływ relacji NFL w październiku był najbardziej widoczny, gdy izolowano oglądalność według dnia: W niedziele nastąpiła największa zmiana oglądalności we wszystkich kategoriach w tym miesiącu, ponieważ transmisje zyskały średnio 5,3 punktu procentowego, aby wzrosnąć ze średnio 22,0% telewizji od poniedziałku do soboty do 27,3% telewizji w niedziele. Z kolei oglądalność telewizji kablowej i streamingu doświadczyła odwrotnego efektu, z nieznacznym wzrostem czasu oglądania od poniedziałku do soboty i zauważalnie niższym w niedziele.
| Razem październik | Od poniedziałku do soboty | Tylko w niedzielę | Różnica udziałów | |
|---|---|---|---|---|
| Streaming | 45.7% | 45.9% | 44.6% | -1.3 |
| Transmisja | 22.9% | 22.0% | 27.3% | 5.3 |
| Kabel | 22.2% | 22.7% | 20.0% | -2.7 |
Kilka usług streamingowych również skorzystało na wzrostach napędzanych przez NFL w październiku, zarówno w dni meczowe, jak i ogólnie:
- Peacock odnotował 19% miesięczny wzrost oglądalności w październiku i stanowił 1,6% telewizji. Udział Peacocka w niedziele wynosił jednak średnio 2,0% całości telewizji.
- Oglądalność Paramount+ wzrosła łącznie o 8% w porównaniu z poprzednim miesiącem, a średni udział streamera w telewizji wzrósł z 1,2% w okresie od poniedziałku do soboty do 1,6% w niedziele.
- Amazon Prime Video, w którym emitowany jest NFL Thursday Night Football, zyskał 3 punkty procentowe w stosunku do średniej miesięcznej w dni meczowe, osiągając 6,4% udziału w czwartkowych programach telewizyjnych w październiku.
Broadcast led all TV categories with a 4.3% monthly viewing gain in October, which resulted in 0.6 additional share points and 22.9% of television—building on its lead over cable and marking its largest share of TV since November 2024 (23.7%). Despite a robust month, broadcast sports viewership was down compared to September (-6.4%) but still accounted for nearly a third of all broadcast viewing. NFL games on CBS, FOX and NBC claimed the top three overall program rankings with over 20 million viewers apiece (L+7). The fall TV season continued to unfold in October as well, as broadcast drama viewership saw a 28% increase over September led by Tracker, Matlock oraz NCIS on CBS, High Potential on ABC, and Chicago Fire on NBC, to represent the largest monthly gain within the category.
Streaming viewership was up 2.4% month-over-month, outpacing the increase in overall TV usage (+1.3%) to gain a half-point and represent 45.7% of TV watch-time in October. This growth was primarily fueled by the aforementioned surge in football viewing across key streaming platforms, and while most non-NFL streamers saw decreases on game days, Netflix bucked the trend and grew its share of TV on Sundays. Netflix netted out with 8.0% of TV in October, but on Sundays specifically, its share climbed to 8.2% of TV. This was partially on the strength of its original series Potwór: Historia Eda Geina, which was the most-streamed title of the month with 5.4 billion minutes viewed.
Czas oglądania telewizji kablowej w październiku był zbliżony do ogólnego wykorzystania (+1,2%), ale udział tej kategorii w telewizji spadł o 0,1 punktu z powodu zaokrąglenia i wyniósł 22,2% całkowitej oglądalności telewizji. Oglądalność sportów kablowych wzrosła o prawie 50% w porównaniu z wrześniem i stanowiła 14% całkowitej oglądalności kategorii. Filmy fabularne były jasnym punktem dla telewizji kablowej w tym miesiącu, wykazując 7% miesięczny wzrost, ponieważ widzowie szukali swoich ulubionych strasznych filmów w sezonie Halloween. Wiadomości kablowe nadal były liderem oglądalności w telewizji kablowej i posiadały prawie jedną czwartą udziału w kategorii, pomimo 3% spadku w porównaniu z poprzednim miesiącem.
Odstęp w październiku 2025 r. obejmował cztery tygodnie, od 29.09.2025 r. do 26.10.2025 r. Raporty Nielsena są zgodne z kalendarzem transmisji, z tygodniowymi interwałami rozpoczynającymi się w poniedziałek.
Informacje o The Gauge™
The Gauge™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen, providing the industry with a holistic look at what audiences are watching. The Gauge was expanded in April 2024 to include Wskaźnik dystrybutora mediów, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Read more about The Gauge methodology and FAQs.
O firmie Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook oraz Instagram).
Press Contact
Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com
