W Święto Dziękczynienia widzowie obejrzeli ponad 103 miliardy minut programów telewizyjnych.
Mecze NFL przyczyniają się do rekordowego wzrostu oglądalności transmisji sportowych i dwucyfrowego wzrostu popularności dystrybutorów wieloplatformowych na platformach Peacock i Paramount+.
Listopad przyniósł pięć z dziesięciu dni z największą liczbą odtworzeń w historii oraz dziesiąty najlepszy dzień pod względem oglądalności telewizji w historii pomiarów.
„Stranger Things” wygenerowało prawie 12 miliardów minut oglądania w serwisie Netflix jako najczęściej oglądany tytuł w listopadzie, co odpowiada ponad 22 000 lat oglądania.
NEW YORK - December 16, 2025 – November 2025 delivered one of the most historic months to date in Nielsen’s report of The Gauge™, the media industry’s leading snapshot of total TV and streaming consumption. The five-week reporting interval produced a 5.5% monthly increase in television usage, with live sports driving broadcast to its best share of TV since last November, while simultaneously fueling double-digit growth for hybrid streamers like Peacock and Paramount+.
Święto Dziękczynienia jest najważniejszym wydarzeniem telewizyjnym listopada i ten rok nie był wyjątkiem, ponieważ widzowie obejrzeli 103,4 miliarda minut telewizji w ciągu dnia i podkreślili różne trendy w zachowaniach widzów. Linearne transmisje strumieniowe* w Święto Dziękczynienia stanowiły 10,1% całkowitego wykorzystania telewizji, osiągając drugi najwyższy poziom dziennych transmisji strumieniowych w historii, przewyższony jedynie przez niedzielę Super Bowl w lutym 2025 roku. Dla porównania, transmisje strumieniowe stanowiły 7,8% wykorzystania telewizji w całym miesiącu. Ponadto Święto Dziękczynienia było dziesiątym najczęściej oglądanym dniem w kategorii transmisji telewizyjnych od momentu powstania The Gauge maju 2021 roku.
W listopadzie telewizja nadawcza utrzymała swoją dynamikę, a oglądalność wzrosła o 7% w porównaniu z październikiem, osiągając 23,2% udziału w rynku telewizyjnym i wyprzedzając telewizję kablową trzeci miesiąc z rzędu. Wzrost oglądalności telewizji nadawczej wynikał w przeważającej mierze z 30-procentowego wzrostu oglądalności programów sportowych, zwłaszcza w drugiej połowie rozgrywek MLB World Series w stacji FOX, a także rozgrywek NFL i futbolu uniwersyteckiego w stacjach ABC, CBS, FOX i NBC. Pomimo tego, że programy sportowe stanowiły zaledwie 3% treści telewizyjnych pod względem czasu trwania, w listopadzie zgromadziły one 37% wszystkich widzów telewizji i 6,4% całkowitego czasu spędzonego przed telewizorem — jest to najwyższy udział tego gatunku w historii badania The Gauge. Transmisje z rozgrywek NFL przyciągnęły również młodszą widownię do ekosystemu telewizyjnego, a oglądalność w grupie poniżej 30 roku życia wzrosła w tym miesiącu o 21%, a w grupie dzieci w wieku 2-11 lat o 27%.
Efekt sportowy był równie silny w przypadku streamingu, ponieważ dystrybutorzy wieloplatformowi nadal pokazywali, jak transmisje sportowe na żywo napędzają zintegrowany ekosystem widzów:
- Peacock posted the strongest monthly growth among streaming platforms in November, soaring 22% on the strength of its NFL Sunday Night Football coverage and Thanksgiving Day programming. Peacock’s Thanksgiving featured simulcasts of NBC’s Macy’s Thanksgiving Day Parade and a primetime NFL game, the platform averaged 2.4 million viewers across the day, trailing only YouTube and Netflix (compared to individual platform totals). Peacock also benefited from new original drama series To wszystko jej wina, which generated 2.4 billion minutes. The overall impact lifted Peacock to a non-Olympic record 1.9% share of television (+0.3 pts.).
- Paramount+ (within Paramount Streaming) jumped 18.4% month over month, driven by NFL games alongside the return of its original series Landman. These gains lifted the combined Paramount Streaming portfolio to a 2.3% share of television (+0.2 pts.).
In addition to live sports, November also exhibited a striking example of broadcast and streaming convergence. The Thanksgiving Day NFL matchup between the Chiefs and Cowboys on CBS generated 11.7 billion viewing minutes and was the top broadcast telecast of the month. Meanwhile, Stranger Things on Netflix totaled 11.8 billion viewing minutes across the entire month. Despite being viewed live versus on-demand, the end results were nearly identical as each accounted for more than 22,000 years of cumulative television viewing by U.S. audiences.
Overall, streaming usage grew 8% in November and captured 46.7% of total TV watch-time. This month also featured five of the top ten most-streamed days ever recorded, led by Saturday, November 29, which now ranks second all-time with 47.6 billion minutes streamed, behind the 51 billion minutes clocked on Christmas Day 2024. Most impactful to the overall November streaming landscape, however, was Netflix’s Stranger Things, whose nearly 12 billion viewing minutes propelled Netflix to a 10% monthly increase, adding 0.3 share points to finish with 8.3% of total TV. The Roku Channel also posted a standout performance, rising 9% overall and benefiting from a 23% jump among viewers ages 25–34. The gains lifted the platform to a record 2.9% share of television.
W międzyczasie wykorzystanie telewizji kablowej spadło o 3% do udziału wynoszącego 20,5%, osiągając najniższy dotychczasowy wynik miesięczny. Chociaż mecze NFL transmitowane przez ESPN nadal cieszyły się największą popularnością, w tej kategorii odczuwalny był brak rozgrywek MLB, co spowodowało spadek oglądalności programów sportowych w telewizji kablowej o 42%. Kategoria ta odnotowała jednak niewielki wzrost dzięki świątecznej atmosferze, ponieważ oglądalność filmów w telewizji kablowej wzrosła o 22%.
* Strumieniowanie liniowe definiuje się jako transmisje na żywo i treści kablowe oglądane za pośrednictwem usług MVPD/vMVPD, takich jak YouTube TV i aplikacje dostawców telewizji kablowej. Strumieniowanie liniowe jest wyłączone z kategorii strumieniowania w The Gauge.
Okres listopadowy 2025 r. obejmował pięć tygodni, od 27 października 2025 r. do 30 listopada 2025 r. Raporty Nielsen są sporządzane zgodnie z kalendarzem emisji, a tygodniowe okresy rozpoczynają się w poniedziałek.
Informacje o The Gauge™
The Gauge™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen, providing the industry with a holistic look at what audiences are watching. The Gauge was expanded in April 2024 to include Wskaźnik dystrybutora mediów, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Read more about The Gauge methodology and FAQs.
O firmie Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook oraz Instagram).
Press Contact
Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com
