- Unilever liderem na rynku
- Napoje, smartfony i żywność dominują w kategorii wydatków
- Sektory usług rosną, a usługi osobiste i ogłoszenia dotyczące nieruchomości wzrosły ponad dwukrotnie.
Jakarta - October 14, 2025 - Latest data from Nielsen Ad Intel shows Indonesia’s advertising landscape is being reshaped by both familiar FMCG giants and a wave of fast-growing service sectors.
Unilever utrzymał swoją długoletnią pozycję czołowego reklamodawcy w kraju w pierwszej połowie 2025 r., a tuż za nim uplasowały się Wings i Mayora. Gracze technologiczni, tacy jak Goto (Gojek Tokopedia) i Garena (Shopee), również umocnili swoje miejsca w pierwszej dziesiątce, odzwierciedlając coraz bardziej cyfrową gospodarkę konsumencką Indonezji.
Inni najwięksi wydawcy to Nestlé, Indofood, Ajinomoto Indonesia, Aqua i Tempo Scan Pacific, co wzmacnia siłę dóbr szybkozbywalnych jako motoru napędowego indonezyjskiego rynku reklamowego.
20 NAJWIĘKSZYCH REKLAMODAWCÓW
On a category level, beverages took the crown as Indonesia’s largest advertising category in H1 2025, followed by laptops & smartphones, then food.
These sectors continue to dominate ad spend across television, digital, and outdoor channels, driven by intense brand competition and high-frequency campaigns. Rounding out the top five categories were toiletries & cosmetics, followed by medicines & pharmaceuticals – both of which maintained solid investment levels as health and self-care remain front-of-mind for Indonesian consumers.
20 NAJLEPSZYCH KATEGORII
Podczas gdy duże marki FMCG nadal dominują w ogólnych wydatkach, dane Nielsena pokazują, że najszybszy wzrost pochodzi z sektorów zorientowanych na usługi.
Reklamy w usługach osobistych wzrosły ponad dwukrotnie (o 108%) w pierwszej połowie 2025 r., Podczas gdy usługi związane z nieruchomościami również wzrosły o 101%, sygnalizując odnowione zaufanie konsumentów i konkurencyjny rynek mieszkań, wypoczynku i doświadczeń związanych ze stylem życia.
Transport, travel & recreation climbed 39.7%, highlighting Indonesia’s travel sector rebound post-pandemic. Meanwhile, apparel & personal accessories (up 21.3%) and smoking & accessories (up 17.1%) also recorded notable gains.
5 NAJBARDZIEJ ROZWIJAJĄCYCH SIĘ KATEGORII
Nielsen’s Managing Director Asia, Adrienne Wong, said: “Advertisers are increasingly recognising the value of real-time competitive visibility. In a market as diverse and fast-moving as Indonesia, the difference between leading and lagging often comes down to intelligence. Knowing how much your competitors are spending, and where they’re spending, leads to smarter media strategies, sharper negotiations, and stronger ROI. Nielsen Ad Intel provides that edge by giving marketers a complete view of the ad market across platforms.”
Nielsen’s Indonesia Director, Tejendar Singh, added: “Indonesia remains one of Southeast Asia’s most dynamic advertising economies, fuelled by a young, digital-savvy population and strong brand competition across both traditional and online media. Nielsen’s latest findings highlight a market balancing established FMCG dominance and emerging investment from service-led industries.”
Informacje o Nielsen Ad Intel
Ad Intel zapewnia najbardziej kompletne źródło wieloplatformowych informacji reklamowych dostępnych obecnie na rynku. Intuicyjne oprogramowanie umożliwia przeglądanie i porównywanie aktywności reklamowej w różnych mediach, firmach, kategoriach lub markach, a także danych historycznych.
Uwaga: Nielsen monitoruje wydatki brutto na reklamę w głównych mediach według opublikowanych wartości stawek. Niektórzy właściciele mediów udzielają rabatów, ale stawki nie są jawnie dostępne. Należy również pamiętać, że dane dotyczące kategorii i grup marek/produktów są grupowane według uznania firmy Nielsen.
O firmie Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook oraz Instagram).
Press Contact
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
