- Większość ludności świata (51%) identyfikuje się jako fani piłki nożnej.
- Sezon posezonowy MLB 2025 osiągnął 58,2 miliarda minut oglądania, co stanowi wzrost o +24% w porównaniu z rokiem poprzednim.
- W 2025 roku NWSL ma 39,3 mln fanów, co stanowi wzrost w porównaniu z 30,8 mln w 2023 roku.
- Oglądalność PGA Tour wzrosła o 10% w porównaniu z rokiem 2024.
New York – December 11, 2025 – Nielsen, światowy lider w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analiz, opublikował nowy raport „Tops of Sports” poświęcony głównym trendom, które będą miały wpływ na kształt amerykańskich mediów sportowych w nowym roku.
The report focuses on seven specific areas including the impact of multi-platform programming of live sports; soccer’s momentum; MLB’s diverse viewership; the growth of women’s sports; the NBA’s impact on brand sponsorships; golf’s expanded audience; and the rise of sports documentaries on streaming platforms.
„Nowy raport Nielsen wykracza daleko poza tradycyjne wskaźniki oglądalności i pomiary, aby zapewnić lepsze informacje na potrzeby planowania mediów i strategii dla marketerów sportowych wkraczających w nowy rok” – powiedział Jon Stainer, globalny dyrektor generalny Nielsen Sports. „Nasze dane pokazują ogromną popularność i wpływ sportu we wszystkich grupach demograficznych i na wszystkich platformach, a także przedstawiają kluczowe informacje, które pomogą marketerom maksymalnie wykorzystać nowe badania”.
Wśród najważniejszych wniosków można wymienić:
● Multi-platform success: Linear and streaming attract different but complimentary audiences.
Ekskluzywne dane Nielsen z tego roku pokazują, że największe możliwości daje transmisja meczów zarówno w telewizji linearnej, jak i streamingowej. Świadczy o tym bardzo udana decyzja FOX o transmisji Super Bowl w ramach bezpłatnej usługi streamingowej Tubi w lutym tego roku. Tubi przyciągnęło młodszą, uzupełniającą widownię w porównaniu z transmisją FOX, stwarzając zupełnie nowe możliwości dla marek. Nielsen zaobserwował podobne wzorce pozyskiwania widzów w dystrybucji widowni programu NBC Sunday Night Football w sieci telewizyjnej i w streamingu na platformie Peacock. Te dwa przykłady podkreślają skuteczność strategii wieloplatformowych w maksymalizowaniu wpływu i zasięgu.
● Soccer builds momentum into 2026:
Piłka nożna jest zdecydowanie najpopularniejszym sportem na świecie – średnio 51% osób twierdzi, że jest jej fanami, podczas gdy tylko 27% Amerykanów identyfikuje się jako fani. Jednak oglądalność międzynarodowych turniejów piłkarskich w Stanach Zjednoczonych rośnie. W zeszłym roku średnia oglądalność Copa América wzrosła ponad dwukrotnie w porównaniu z 2021 r., a w tym roku zarówno UEFA Women’s Euro, jak i CONCACAF Gold Cup odnotowały znaczny wzrost.
● The MLB Postseason is boosting diverse baseball viewership
Niezapomniany sezon posezonowy osiągnął 58,2 miliarda minut oglądania, co stanowi wzrost o 24% w porównaniu z rokiem poprzednim. Kultowa gwiazda Dodgersów i MVP National League z 2024 roku, Shohei Ohtani, pomógł przyciągnąć szerszą publiczność do MLB. Z kulturowego punktu widzenia, emocje związane ze statusem gwiazdy Ohtaniego pomogły zwiększyć oglądalność w Azji o 23% w całym sezonie posezonowym MLB. Wpływ Ohtani i Dodgersów był również widoczny podczas MLB Tokyo Series 2025, gdzie oglądalność wśród Amerykanów pochodzenia azjatyckiego wzrosła o 113% w porównaniu z Seoul Series 2024. Widownia czarnoskórych, Latynosów i ogółem również wzrosła podczas tego międzynarodowego wydarzenia, odpowiednio o 111%, ponad 200% i 107% w porównaniu z rokiem poprzednim.
● Women’s sports continue to grow fanbases
W Stanach Zjednoczonych ligi takie jak National Women’s Soccer League (NWSL), WNBA i NCAA Women’s Softball odnotowały wzrost oglądalności w porównaniu z rokiem poprzednim. Na przykład liga NWSL odnotowała 5-procentowy wzrost oglądalności. Rośnie również liczba jej fanów. W tym roku liga ma 39,3 mln fanów, w porównaniu z 30,8 mln w 2023 r. Dalsze analizy pokazują, że obecnie 64% fanów NWSL to mężczyźni, ale ogólnie rzecz biorąc, w przypadku sportów kobiecych kobiety coraz częściej stanowią rosnącą część tej grupy fanów.
● NBA delivers on brand sponsorship media value
10 najcenniejszych aktywów sponsorskich drużyn sportowych przyniosło markom w 2025 r. prawie 515 mln dolarów wartości medialnej. Wiele z tych możliwości w zakresie wartości sponsoringu sportowego pochodziło z NBA. Dane pokazują, że reklamy na boiskach NBA są jednymi z najcenniejszych partnerstw drużynowych w sporcie. Co ważne, rozgrywki posezonowe NBA mają najwyższą koncentrację widzów pochodzenia afroamerykańskiego (31,7% ogółu widzów NBA) i azjatyckiego (6,9% ogółu widzów NBA) spośród głównych dyscyplin sportowych. Są to kluczowe grupy odbiorców dla marek.
● Golf is in the green with growing audiences
W tym roku oglądalność PGA Tour wzrosła o 10% w porównaniu z rokiem 2024. Nawet pomijając transmisje telewizyjne, oglądalność relacji na żywo w Golf Channel wzrosła o 8% wśród wszystkich widzów. Dwa z czterech turniejów „Majors” odnotowały wzrost w porównaniu z rokiem poprzednim, a wszystkie trzy wydarzenia składające się na FedEx Cup Playoffs również odnotowały wzrost. Wraz z rosnącym zainteresowaniem golfem, marki mają okazję nawiązać kontakt z fanami, którzy chętnie wspierają sponsorów tej dyscypliny.
● Streaming sports documentaries create a new avenue for engagement
Łączna liczba minut oglądania sportowych filmów dokumentalnych w streamingu osiągnęła w 2024 r. poziom 16 937 mln, co stanowi wzrost w stosunku do 4709 mln w 2021 r. Wygląda na to, że w 2025 r. liczba ta będzie podobna.
More information on the report can be found at: https://beta.nielsen.com/insights/2025/tops-of-sports-2026/
O firmie Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook oraz Instagram).
Contact
David Schwarz, Nielsen Communications
