Nielsen ogłasza globalny raport dotyczący planowania mediów na 2025 rok

Raport podkreśla trzy kluczowe trendy w zmieniającym się krajobrazie medialnym

New York, NY – March 19, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, has today released its 2025 global media planning report. With the media landscape now so fragmented and complex, the report aims to help advertisers and publishers navigate their way through an ecosystem that is more nuanced and multifaceted than ever before. 

Aby pomóc marketerom w planowaniu strategii reklamowych na 2025 rok, raport identyfikuje trzy główne trendy, które zmieniają sposób, w jaki marki łączą się z odbiorcami. 

Po pierwsze, raport podkreśla potrzebę znalezienia odpowiedniego połączenia tradycyjnych i nowych kanałów mediów cyfrowych podczas tworzenia planów medialnych. Podczas gdy zestaw kanałów staje się coraz bardziej złożony, zrównoważenie inwestycji w tradycyjne i nowe kanały jest trudne, ale konieczne. Pomimo wzrostu popularności transmisji strumieniowych i rozwoju urządzeń Connected TV (CTV), raport stwierdza, że tradycyjna telewizja pozostaje znaczącą częścią globalnej konsumpcji mediów, wykazując niezwykłą odporność w obliczu konkurencji cyfrowej. Nie ma jednak jednego uniwersalnego podejścia, a niektóre rynki, na przykład Polska, pozostają silne pod względem oglądalności tradycyjnej telewizji i mają tylko około ośmiu procent czasu spędzanego przez widzów na streamingu, co jest w ostrym porównaniu z USA, gdzie 40 procent całkowitego czasu oglądania telewizji. W rezultacie strategie medialne muszą być zniuansowane i elastyczne, ponieważ tradycyjne i cyfrowe platformy nadal współistnieją. 

Drugi trend koncentruje się wokół reklamy w mediach detalicznych i możliwości, które są obecnie dostępne dla marek, aby dotrzeć do kupujących w punkcie zakupu na platformach cyfrowych sprzedawców detalicznych. Ten szybko rozwijający się obszar oferuje nowe możliwości i ewoluuje, zajmując obecnie znaczącą pozycję w globalnych strategiach marketingowych. Reklama w mediach detalicznych zyskuje na znaczeniu na całym świecie, czego przykładem jest fakt, że przez pięć miesięcy od sierpnia do grudnia 2024 r. odnotowano stały wzrost wydatków na reklamę w mediach detalicznych Amazon w Japonii. Media detaliczne oferują reklamodawcom i wydawcom kolejny kanał do wykorzystania poza tradycyjnymi platformami mediów cyfrowych i offline.

Wreszcie, wraz z różnicą między pokoleniami w sposobie konsumpcji i interakcji z mediami, trzeci zidentyfikowany trend dotyczy planowania wymaganego dla tej zmiany w globalnych nawykach konsumpcji mediów. Chociaż nie jest to nowe zjawisko, trend ten podkreśla znaczenie zarówno sposobu konsumpcji treści, jak i sposobu ich produkcji, dystrybucji i monetyzacji. Branża medialna musi nadal brać pod uwagę starsze pokolenia, ponieważ mogą one być zazwyczaj konsumentami tradycyjnych mediów i odzwierciedlać to strategią reklamową, która rozumie wartość różnych rodzajów mediów. 

Alison Gensheimer, Head of Global Marketing, Nielsen, commented: “Media landscape fragmentation combined with platform convergence, is creating new opportunities for advertisers to effectively reach their audiences. Cross-media measurement and personalization are possible, requiring new data sources and methodologies allowing brands to drive more meaningful and beneficial engagement with consumers. The insights from this report help the industry take advantage of these new opportunities.”

A Guide to Global Media Planning Through Shifting Landscapes is available to download in full from: https://beta.nielsen.com/insights/2025/media-convergence-trends-global-media-planning-guide/ 

O firmie Nielsen

Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook oraz Instagram).

Kontakty prasowe