NEW YORK – January 15, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, today unveiled its 2025 Upfront/NewFront Guide, a vital resource for media buyers and sellers preparing for the upcoming 2025-2026 Upfronts/NewFronts planning season. This guide offers essential cross-media data and audience insights to navigate today’s complex advertising landscape confidently.
Amerykanie nadal spędzają znaczną ilość czasu z mediami - poświęcając 70 godzin tygodniowo (lub 10 godzin dziennie) na telewizję linearną, CTV, radio, smartfony, tablety i komputery w pierwszym kwartale 2024 roku. Podczas gdy wykorzystanie smartfonów wzrosło o ponad 44% w ciągu dwóch lat, telewizja nadal stanowi około połowy całkowitego czasu medialnego Amerykanów. Ponieważ nabywcy i sprzedawcy mediów planują na nadchodzący rok, zrozumienie trendów w mediach ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji budżetów i podejmowania mądrzejszych decyzji podczas tegorocznych negocjacji Upfront/NewFront.
Kluczowe trendy wyróżnione w przewodniku Upfront/NewFront 2025 obejmują:
1. Zbiegający się krajobraz telewizyjny
Granice między transmisją linearną i strumieniową zacierają się, a obie odgrywają znaczącą rolę w zaangażowaniu widzów. Dodatkowe informacje ujawniają, że 88% widzów w USA we wszystkich grupach wiekowych angażuje się w telewizję co miesiąc, a streaming stanowi 41% całkowitego czasu oglądania telewizji w październiku 2024 r.
2. Zaawansowane profile odbiorców
Marketerzy mogą ulepszyć strategie targetowania, wykorzystując zniuansowane dane, które wykraczają poza tradycyjne dane demograficzne. "Za danymi kryją się ludzie przed ekranami. Dane Advanced Audience mogą pomóc w dotarciu do tych osób z właściwym przekazem" - powiedział Pete Doe, Chief Data and Research Officer w Nielsen.
3. Navigating advertising complexity Understanding digital trends is crucial for making informed decisions in a fragmented media environment. “With rising ad spend and an evolving media landscape, strong competitive intelligence is now essential for staying ahead and making data driven-decisions,” said Akhil Parekh, Chief Solutions Officer for Digital Products at Nielsen.
Co to oznacza dla kupujących i sprzedających media?
Spostrzeżenia i trendy dotyczące różnych mediów przedstawione w tym raporcie mają na celu pomóc nabywcom i sprzedawcom mediów czuć się pewnie w nadchodzącym roku. Dzięki odpowiednim porównywalnym wskaźnikom, nabywcy mediów mogą współpracować z partnerami, aby wykorzystać zarówno telewizję linearną, jak i streaming, podczas gdy sprzedawcy są w stanie pozycjonować swoje oferty w wyjątkowy sposób, aby się wyróżnić.
Unlock in-depth insights and strategies by reading the full guide. Visit nielsen.com to access the 2025 Upfront/NewFront Guide today!
O firmie Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook oraz Instagram).
Kontakt dla mediów:
Sarah Muratore (sarah.muratore@nielsen.com)
