- 51% Australijczyków chce mieć samochód hybrydowy, a 36% w pełni elektryczny.
- Toyota liderem rynku
- 75% szuka informacji online przed zakupem nowego samochodu
Sydney – October 14, 2025 - Australia has always been a car nation, but new data from Nielsen Consumer & Media View (CMV) shows the nation is caught between a love for the trusty ute and a growing appetite for electric vehicles.
Prawie czterech na pięciu Australijczyków (17,8 miliona) posiada samochód, a ponad jedna trzecia gospodarstw domowych (38%) to rodziny z dwoma samochodami. Podczas gdy silniki benzynowe i wysokoprężne nadal dominują na drogach, zamiar zmiany na nowe paliwo nabiera tempa. Ponad połowa Australijczyków twierdzi, że aktywnie poszukuje pojazdu hybrydowego, a ponad jedna trzecia (8,2 miliona) rozważa przejście na samochód w pełni elektryczny.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics said: “The car an Aussie drives isn’t just a mode of transport, it’s part of their identity, safety, and security. With Nielsen CMV Persona Packs, we can profile which audiences are leaning towards hybrids, who is ready to go fully electric, and what’s motivating those choices. That level of clarity is crucial as the market pivots to safety and sustainability.”
Toyota nadal rządzi na drogach, z 82% znajomością marki i 40% Australijczyków rozważających tę markę przy następnym zakupie. Mazda (23%), Hyundai (20%), Kia (16%) i Ford (12%) zamykają pierwszą piątkę.
Siła marki pozostaje najsilniejszym czynnikiem decydującym o wyborze, a 71% Australijczyków uważa "sprawdzoną reputację" za najważniejszy powód zakupu.
Dane Nielsena pokazują również, że australijscy konsumenci pozostają praktyczni, a 68% z nich chce długiej gwarancji przy zakupie, w porównaniu z niezawodnością nad wyglądem (45%), ale bezpieczeństwo jest głównym czynnikiem branym pod uwagę przez trzy czwarte Australijczyków.
Trzy czwarte nabywców przed zakupem przeprowadza rozeznanie, przy czym wyszukiwanie online jest wiodące zarówno w przypadku pojazdów nowych (58%), jak i używanych (57%). Cyfrowe stoiska samochodowe, takie jak Carsales, odgrywają obecnie kluczową rolę w tym procesie, a prawie jedna czwarta (24%) Australijczyków odwiedza je podczas fazy poszukiwań.
Świadomość wartości Australijczyków również jest widoczna, a 66% z nich twierdzi, że koszty paliwa są czynnikiem decydującym, co podkreśla, dlaczego pojazdy elektryczne i hybrydowe zyskują na popularności, nie tylko ze względu na korzyści dla środowiska, ale także długoterminowe oszczędności.
Monique Perry, Managing Director of Nielsen Pacific added: “The EV and hybrid story has often been told through a green lens, but Australians are telling us they want value first. Brands that can frame their vehicles in terms of value, reduced maintenance, and government incentives, along with sustainability, will win the consumer’s trust and attention.”
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Nielsen Consumer & Media View is an essential tool for understanding the constantly evolving consumer landscape. With rich demographic and lifestyle data, and information on purchasing behaviours and intentions alongside extensive media habit reporting, Consumer & Media View helps you shape successful brand, advertising and marketing strategies.
Consumer & Media View provides an invaluable resource for identifying priority audiences to inform the planning, buying, or selling of advertising media, to inform business and consumer strategies, and to build a comprehensive market/category landscape view.
Informacje o Nielsen CMV Persona Packs: Raporty profilowania konsumentów na żądanie
Harnessing Nielsen’s advanced audience data capabilities via Consumer & Media View (CMV), Nielsen now provides comprehensive profiling and insights reports for any consumer segment you need to understand.
Nielsen Persona Packs to szybszy sposób na rozwiązanie wyzwań rynkowych. Wystarczy, że zdefiniujesz grupę docelową, a my dostarczymy Twojemu zespołowi raport pełen spostrzeżeń w niemal natychmiastowym tempie.
O firmie Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook oraz Instagram).
Press Contact
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
