Nielsen i Adelaide uruchamiają pierwszy w branży ujednolicony widok zasięgu i uwagi mediów

New metrics offer marketers a much clearer understanding of how
effectively and efficiently ad placements achieve both reach and attention.

Adelaide jest najnowszą firmą, która zintegrowała się z Outcomes Marketplace firmy Nielsen.

New York, October 7, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, today announced a new strategic collaboration with Adelaide to create a timely and much needed way to understand campaign effectiveness across reach and attention measurement. 

With this integration, Adelaide, a leader in attention-based media quality measurement, becomes the latest company to join Nielsen’s new Rynek wyników within Nielsen ONE. Adelaide’s omnichannel metric AU, which measures a media placement’s ability to capture attention and drive outcomes, is now available through Nielsen’s Outcomes Marketplace.  

W ramach tej oferty Nielsen opracował również nowy zestaw wskaźników, które mierzą skuteczność osiągania zarówno zasięgu, jak i uwagi. Łącząc AU Adelaide z ustalonymi danymi zasięgu Nielsena, wskaźniki te umożliwiają marketerom lepszą optymalizację kampanii w trakcie ich trwania, pozwalając im zobaczyć wyniki efektywności w różnych miejscach wyświetlania reklam. 

Jedną z kluczowych korzyści płynących z tej integracji jest to, że zapewnia ona reklamodawcom i wydawcom bardziej efektywny sposób kupowania i sprzedawania mediów, maksymalizowania wpływu ich inwestycji reklamowych i sprawdzania wydajności mediów. Stanowi to odpowiedź na pilne wyzwanie branżowe, zapewniając bardziej holistyczny i połączony widok wydajności kampanii zarówno dla kupujących, jak i sprzedających. Wzmacnia również rynek wyników Nielsena, oferując marketerom kompletny system do pomiaru od góry do dołu, w tym wgląd w jakość mediów, jakość kreacji, wzrost marki i wzrost sprzedaży.

"Cieszymy się, że możemy współpracować z Adelaide, aby opracować rozwiązanie, którego branża naprawdę potrzebuje, które wykracza poza zasięg, aby zapewnić ujednolicony, praktyczny i wymierny obraz wyników kampanii. To rozwiązanie oferuje marketerom zaufany, holistyczny i oparty na wynikach wgląd, którego potrzebują, aby odnieść sukces w przyszłości" - powiedziała Nichole Henderson, SVP Global Outcomes Product w Nielsen. 

Dodanie wskaźnika AU firmy Adelaide do Outcomes Marketplace umożliwia porównywanie wyników, benchmarking i głębsze analizy, które łączą jakość mediów opartą na uwadze z danymi Nielsena dotyczącymi zasięgu odbiorców. Marketerzy zyskują również jasny wgląd w de-duplikację odbiorców, a także ogólną jakość kampanii, wartość i wpływ na biznes.

“The industry has long measured how many people an ad reaches, but not how well that media works – or the quality of that reach,” said Marc Guldimann, CEO & Co-founder of Adelaide. “By combining Nielsen’s audience data with AU, a proven measure of media quality that predicts outcomes, we’re giving the market a simple, outcome-focused way to connect scale with quality and tie media investment decisions more directly to business results.”

“For too long, we’ve navigated a fragmented landscape, and this solution brings much-needed simplicity and connectivity, helping to unify disparate data points. We’ve consistently advocated for reframing media value beyond traditional CPMs, pushing for greater attention and engagement metrics,” said Nicolas Grand, Executive Director, Research & Investment Analytics, WPP Media. “This partnership reinforces the direction needed to connect the dots on the bigger picture, and ultimately, deliver superior client outcomes and an enhanced viewer experience.”

Współpraca Nielsena z Adelaide jeszcze bardziej rozwija dynamikę związaną z uruchomieniem Outcomes Marketplace. Wprowadzony w lipcu 2025 r. Outcomes Marketplace firmy Nielsen to interoperacyjny ekosystem danych pomiarowych Nielsena i partnerów, który po raz pierwszy łączy zróżnicowany zestaw kluczowych wskaźników marki, sprzedaży, uwagi i konwersji w ramach platformy Nielsen ONE .

O firmie Nielsen

Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook oraz Instagram).

O Adelaide

Adelaide is the leader in attention-based media quality measurement. Our mission is to bring increased transparency and fairness to advertising by supplying the market with a precise, omnichannel media quality metric connected to business outcomes. Adweek has called Adelaide’s AU “the attention economy’s most widely recognized metric.” Proven to predict full-funnel outcomes more accurately than any existing metric, AU helps the world’s largest brands make smarter investment decisions, activate attention data programmatically, and drive better performance. Adelaide is named after the global epicenter of evidence-based marketing in southern Australia and headquartered in New York City. For more information, visit adelaidemetrics.com.

Kontakt dla mediów: