- Szybko rosnąca łączność na obszarach wiejskich
- Tradycyjne media wciąż mają znaczenie
- Filipińczycy z obszarów wiejskich stanowią prawie połowę populacji
Manila, Philippines – November 10, 2025 - The latest Nielsen Consumer & Media View (CMV) Rural Survey has revealed key insights into the habits, preferences and platforms driving media consumption among rural Filipinos – a sizable consumer group comprising 46% of the population.
Badanie podkreśla również wzrost łączności cyfrowej w bardziej odizolowanych regionach oraz zmieniające się możliwości rozrywki dostępne obecnie dla odbiorców poza głównymi miastami.
Wynika to w dużej mierze z faktu, że 91% Filipińczyków na obszarach wiejskich posiada obecnie smartfona, a 87% ma dostęp do Internetu, niwelując przepaść między wsią a miastem.
Jednak tradycyjne media nadal odgrywają kluczową rolę w docieraniu do konsumentów na obszarach wiejskich, a radio AM jest częściej słuchane na obszarach wiejskich niż w dużych miastach, dając reklamodawcom silną platformę do łączenia się z zaangażowanymi lokalnymi odbiorcami. Podobnie, azjatyckie dramaty telewizyjne cieszą się znacznie większą popularnością w społecznościach wiejskich niż w ośrodkach miejskich.
Gusta żywieniowe Filipińczyków z obszarów wiejskich również różnią się od ich miejskich odpowiedników, a soki w proszku i kawa są bardziej popularne na obszarach wiejskich niż w miastach.
Country Lead for Nielsen Agencies and Advertisers, Philippines, Winlove Chavez, said: “Nielsen CMV’s Rural Survey data allows brands and marketers to truly understand how rural Filipinos are consuming media and what platforms they’re engaging with regularly.
Może szybko zwiększać udział w rynku i wzrost, rozszerzać obecność na obszarach wiejskich, śledzić konsumpcję produktów i umożliwiać lokalne aktywacje. Najnowsze dane za trzeci kwartał z północnego, środkowego i południowego Luzonu do Visayas i Mindanao reprezentują 38,4 miliona Filipińczyków. Dane te mają kluczowe znaczenie dla każdego reklamodawcy, który chce nawiązać kontakt z odbiorcami poza obszarami miejskimi".
Nielsen Managing Director, Asia, Adrienne Wong, added: “Understanding what drives rural audiences is essential. This data gives businesses the tools and insights they need to maximise success. As rural markets become more connected, they’re becoming far more important to advertisers, making this kind of data a must-have.”
Badanie Nielsen Rural Survey jest najbardziej kompleksowym krajowym badaniem widowni i konsumentów na Filipinach, opartym na 2000 bezpośrednich wywiadów na obszarach wiejskich, zapewniającym reprezentatywną próbę 38,4 miliona osób.
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Nielsen Consumer & Media View is an essential tool for understanding the constantly evolving consumer landscape. With rich demographic and lifestyle data, and information on purchasing behaviours and intentions alongside extensive media habit reporting, Consumer & Media View helps you shape successful brand, advertising and marketing strategies.
Consumer & Media View provides an invaluable resource for identifying priority audiences to inform the planning, buying, or selling of advertising media, to inform business and consumer strategies, and to build a comprehensive market/category landscape view.
Informacje o badaniu CMV Rural Survey firmy Nielsen
Nielsen’s Consumer & Media View (CMV) Rural Survey provides a robust understanding of the attitudes, behaviours and media habits of rural audiences across the Philippines. With a representative sample of 2,000 respondents across North, Central and South Luzon, Visayas and Mindanao, covering 38.4 million people aged 10 and over, Nielsen’s CMV Rural Survey helps brands identify real opportunities for market share growth, expand presence in rural communities, track product usage, and tailor localised messaging and activations.
Press Contact
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
