Inwestycje reklamowe w podróże i zakwaterowanie wzrosły o 9% rok do roku
Sydney – April 16, 2025 – Nielsen Ad Intel data shows that travel and accommodation has grown strongly over the past year, with advertising investment in the sector reaching $636.7 million from April 2024 to March 2025 – a 9% year-on-year increase.
Linie lotnicze były znaczącym motorem tego wzrostu, plasując się na drugim miejscu wśród kategorii reklamowych w sektorze, ze wzrostem o 15% w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku.
Linie Emirates były liderem ze wzrostem o 29,6%, a za nimi uplasowały się Air New Zealand (wzrost o 20,2%) i QANTAS, które zwiększyły swoje wydatki na reklamę o 9,6%. Virgin Australia, QANTAS, Jetstar, Emirates i Air New Zealand znalazły się odpowiednio w pierwszej piątce reklamodawców linii lotniczych w tym wysoce konkurencyjnym sektorze.
Biura podróży, w tym platformy internetowe, również zintensyfikowały swoje inwestycje reklamowe, a wydatki wzrosły o 20% w porównaniu z rokiem poprzednim. Booking.com, Ignite Travel, Flight Centre, Scenic Tours Australia i TripADeal znalazły się w pierwszej piątce reklamodawców wydających najwięcej w tej kategorii.
Według danych Nielsen Consumer and Media View (CMV), ten wzrost liczby reklam zbiega się w czasie z silnymi zamiarami konsumentów dotyczącymi podróżowania, przy czym prawie połowa respondentów (42%) wyraziła plany odbycia lotów krajowych w ciągu najbliższych sześciu miesięcy, podczas gdy 41% zamierza podróżować za granicę w ciągu najbliższego roku.
W Australii, Nowa Południowa Walia, Queensland i Wiktoria pozostają najpopularniejszymi stanami wakacyjnymi. Sydney i Melbourne nadal znajdują się na szczycie listy ulubionych miejsc docelowych, przyciągając po 9% potencjalnych podróżnych. Tymczasem Gold Coast i Brisbane są tuż za nimi, przyciągając odpowiednio 6% i 5% potencjalnych podróżnych.
Jeśli chodzi o podróże międzynarodowe, Japonia i Europa wyróżniają się jako najbardziej pożądane kierunki, a Stany Zjednoczone i Kanada plasują się tuż za nimi.
Nielsen Ad Intel’s Pacific Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “Travellers are increasingly eager to explore again, and brands are responding with heightened promotional efforts to meet the demand. Travel advertisers who keep a close eye on competitor activity and consumer sentiment will be best positioned to make the most of it, and maximise their marketing. Knowing your competition’s strategies and aligning your own ad spend with emerging travel trends will make the difference between standing out and getting lost in the crowd”.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics added: “As travel surges, it’s more important than ever for advertisers to understand not only where the competition is investing, but also how consumers’ preferences are changing, at more than just the demographic level. Insights like these enable brands to craft more impactful campaigns and connect with travellers when they’re most likely to look and most ready to book.”
Press Contact
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
