Od bowsera do koszyka - 9 na 10 Australijczyków odczuwa skutki rosnących cen
- 26% gospodarstw domowych zarabia ponad 160 tys. dolarów, ale nadal jest "zaniepokojonych" rosnącymi cenami.
- Australijczycy tracą zaufanie do banków wraz ze wzrostem popularności opcji "kup teraz, zapłać później
- 78% martwi się o ceny benzyny
Sydney – September 30, 2025 - New research from Nielsen Consumer & Media View (CMV) shows that the Australian economy is a tale of two wallets. At one end, more than a quarter of households (26%) bring in more than $160,000 a year. At the other, one in five Australians live on less than $25,000, underscoring a growing income divide.
Jednak to, co łączy te dwie grupy, to wpływ presji związanej z kosztami utrzymania. Prawie dziewięciu na dziesięciu Australijczyków (około 20,1 miliona osób) martwi się o ceny artykułów spożywczych, podczas gdy 17,7 miliona twierdzi, że obawia się rosnących kosztów paliwa.
Nielsen CMV data also shows that Australians are increasingly becoming “value-seekers” – carefully weighing up fairness, quality and trust when making purchasing decisions.
Tymczasem prawie trzy czwarte populacji uważa się za "łowców okazji" i jest skłonna zmienić markę, jeśli cena jest odpowiednia, a dwie trzecie twierdzi, że ostrożnie obchodzi się ze swoimi pieniędzmi.
Ten ostrożny sposób myślenia o finansach rozciąga się na tradycyjne instytucje finansowe, a czterech na dziesięciu Australijczyków wyraża nieufność wobec dużych banków.
Okazuje się to podatnym gruntem dla nowych instytucji finansowych, takich jak AfterPay, dostawca usług typu "kup teraz, zapłać później" (BNPL), a trzy czwarte Australijczyków jest świadomych istnienia tego nowego podmiotu.
Podczas gdy karty debetowe pozostają najpopularniejszym narzędziem płatniczym, karty kredytowe są nadal powszechnie używane, głównie ze względu na programy nagród, z którymi są powiązane. Jednak gotówka nadal odgrywa ważną rolę w codziennym życiu, a ponad jedna trzecia Australijczyków woli używać jej do drobnych zakupów.
Zakupy spożywcze online również zyskały na popularności, a 7 milionów Australijczyków kupuje obecnie żywność i napoje online, mimo że większość zakupów detalicznych nadal wiąże się z wycieczką do sklepu.
Dane Nielsena pokazują również, że podziały pokoleniowe i regionalne definiują zachowania konsumentów, przy czym pokolenie Z i milenialsi są zdecydowanymi cyfrowymi "cyfrowymi tubylcami", którzy w dużym stopniu korzystają z zakupów online, handlu społecznościowego i BNPL, podczas gdy starsi Australijczycy (pokolenie X i Baby Boomers) dominują w bogactwie narodu i mają tendencję do priorytetowego traktowania oszczędności, lojalności wobec marki i niezawodności. Podobnie, metropolia australijska (około 72% populacji) przoduje w adopcji cyfrowej i wydatkach uznaniowych, podczas gdy regionalni Australijczycy pozostają bardziej tradycyjni i lojalni wobec uznanych marek i lokalnych sprzedawców detalicznych.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics said: “The cost-of-living crunch doesn’t discriminate. Whether they’re earning a little or a lot, Australians are looking for fairness and value in every purchase. With Nielsen CMV Persona Packs, we can rapidly profile how different households are navigating these pressures, giving retailers, brands, and financial service providers the insights they need to respond with speed and precision.”
Monique Perry, Managing Director of Nielsen Pacific added: “This data shows that no matter where Australians sit on the income scale, everyone is rethinking how they spend. It’s a reminder that understanding your audience is more important than ever and that’s what CMV and Advanced Audiences are all about.”
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Nielsen Consumer & Media View is an essential tool for understanding the constantly evolving consumer landscape. With rich demographic and lifestyle data, and information on purchasing behaviours and intentions alongside extensive media habit reporting, Consumer & Media View helps you shape successful brand, advertising and marketing strategies.
Consumer & Media View provides an invaluable resource for identifying priority audiences to inform the planning, buying, or selling of advertising media, to inform business and consumer strategies, and to build a comprehensive market/category landscape view.
Informacje o Nielsen CMV Persona Packs: Raporty profilowania konsumentów na żądanie
Harnessing Nielsen’s advanced audience data capabilities via Consumer & Media View (CMV), Nielsen now provides comprehensive profiling and insights reports for any consumer segment you need to understand.
Nielsen Persona Packs to szybszy sposób na rozwiązanie wyzwań rynkowych. Wystarczy, że zdefiniujesz grupę docelową, a my dostarczymy Twojemu zespołowi raport pełen spostrzeżeń w niemal natychmiastowym tempie.
O firmie Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook oraz Instagram).
Press Contact
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
