Streaming drives 55.8% of total TV time for Hispanic viewers,
outpacing 46% for all of the U.S.
Raport wykazał również, że latynoscy konsumenci na nowo definiują dzisiejsze środowisko reklamowe poprzez swoje odmienne nawyki konsumpcji mediów i zamiłowanie do sportu.
NEW YORK — September 9, 2025 — Hispanic consumers are leading the way when it comes to consumption of streaming content, a new Nielsen report finds.
W rzeczywistości streaming odpowiada za 55,8% całkowitego czasu oglądania telewizji przez latynoskich widzów, przewyższając 46% dla reszty Stanów Zjednoczonych. Co więcej, latynoscy widzowie przewyższyli ogólną oglądalność usług streamingowych YouTube, Netflix i Disney w USA, jak wynika z tego samego raportu.
The above is one of the notable findings in Nielsen’s latest Diverse Intelligence Series report. Coinciding with Hispanic Heritage Month, this month’s edition, titled Curating The Narrative: How Hispanic Viewers Are Creating Their Media Experiences, takes a deep dive look at this demographic’s media consumption and viewership habits.
Stanowiący prawie 20% populacji Stanów Zjednoczonych i dysponujący siłą nabywczą przekraczającą 4,1 biliona dolarów Latynosi w USA stanowią potęgę kulturową i ekonomiczną. Ich cyfrowe i mobilne zachowania związane z konsumpcją mediów napędzają i wpływają na szersze trendy w dzisiejszym krajobrazie mediów/rozrywki, technologii i sportu.
"Marki, które chcą odnieść sukces w tym środowisku, muszą zrozumieć, że latynoscy odbiorcy nie czekają na reprezentację. Budują własne platformy, wzmacniają swoją kulturę i domagają się autentyczności" - powiedziała Stacie de Armas, SVP, Inclusive Insights w Nielsen. "Marketerzy muszą autentycznie angażować Latynosów, aby wykorzystać jedną z najpotężniejszych i najbardziej wpływowych grup odbiorców w Ameryce".
Kluczowe ustalenia obejmują:
Media Consumption & Viewership Habits:
- Patrząc na całkowity czas spędzony na oglądaniu telewizji, streaming stanowi obecnie 55,8% całkowitego czasu oglądania telewizji przez latynoskich widzów, przewyższając ogólną populację USA (46%).
- Despite the shift to streaming, broadcast and cable remain a cultural touch point for Hispanic audiences, driven more by storytelling, shared experiences and variety shows. General drama makes up the largest share of Hispanics’ time with broadcast programming, and 18% of all Hispanics’ time spent with broadcast is spent with sports or sports adjacent content.
- Jednak to gatunki takie jak programy rozrywkowe i programy konwersacyjne wyróżniają się wyjątkowo silną pozycją wśród latynoskich widzów, których łączny udział wynosi prawie 20%. Sygnalizuje to preferowanie emocjonalnych, rodzinnych i interaktywnych formatów, niezależnie od tego, czy jest to Casa de Famosos, Juego de Voces, czy nawet American Idol.
- Radio i podcasty stanowią 79% całego dziennego czasu słuchania na platformach obsługujących reklamy, a 62% latynoskich słuchaczy podcastów jest bardziej skłonnych zadzwonić pod numer z reklamy podcastu niż ogół populacji.
Redefiniowanie technologii cyfrowej
- 56% Latynosów chciałoby widzieć więcej reprezentacji podczas przewijania kanałów społecznościowych (63% wśród osób mówiących po hiszpańsku).
- Są oni o 115% bardziej skłonni do korzystania z CapCut, o 80% bardziej skłonni do korzystania z Linktree i o 29% bardziej skłonni do korzystania z platform AI, takich jak ChatGPT, niż ogół populacji.
- Pomimo tego zaangażowania, mniej niż 1% wydatków na reklamę cyfrową amerykańskich sprzedawców internetowych trafiło na hiszpańskojęzyczne strony internetowe w pierwszym kwartale 2025 r., ujawniając poważną lukę inwestycyjną.
- Prawie 96% hiszpańskojęzycznych wydatków online zostało skierowanych za pośrednictwem YouTube, platformy, która stanowi prawie 21% czasu oglądania telewizji przez hiszpańskojęzycznych widzów.
Kształtowanie przyszłości piłki nożnej
- Latynosi są o 39% bardziej zagorzałymi fanami MLS niż ogół populacji, a ich fandom jest zakorzeniony w społeczności i rodzinie.
- 40% wszystkich Latynosów w USA już identyfikuje się jako fani Mistrzostw Świata, a entuzjazm jest największy wśród odbiorców pierwszego i drugiego pokolenia.
- Latynoscy fani sportu są o 11% bardziej skłonni do zakupów od sponsorującej marki i o 12% bardziej skłonni do polecania sponsorów, co pokazuje wyraźny zwrot z inwestycji w autentyczne partnerstwa sportowe.
- 70% latynoskich fanów Mistrzostw Świata planuje angażować się w mediach społecznościowych i aplikacjach mobilnych Mistrzostw Świata.
“Today’s report contains many actionable and timely insights for marketers,” de Armas said. “First, there is a wonderful, two-fold growth story: Hispanic consumers are one of today’s fastest-growing demographics, commanding both economic, cultural and technological clout. Secondly, this is coming at a time when streaming is also reaching a critical inflection point, including surpassing broadcast and cable combined for the first time, which we reported on back in May. It’ll be interesting and noteworthy to track the momentum of these two growth vectors moving forward.”
The full report can be found here.
O firmie Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, Facebook oraz Instagram).
Kontakt dla mediów:
Andy Checo, résonant, acheco@dex-p.com
Elaine Wong, Nielsen, elaine.wong@nielsen.com
