- 56% Australijczyków szuka wakacji na wybrzeżu, podczas gdy 40% planuje wycieczkę samochodową.
- Prawie 19 milionów Australijczyków twierdzi, że gotowanie jest ich ulubioną rozrywką
- AFL dominuje nad NRL, jeśli chodzi o uczestnictwo
Sydney – September 24, 2025 - New insights from Nielsen Consumer & Media View (CMV) reveal how Australians are spending their free time, and it’s not what you think.
Pomimo presji związanej z kosztami utrzymania, czas wolny nie kurczy się, ale zmienia. Podróżowanie pozostaje główną aspiracją, ale Australijczycy są bardziej skłonni spakować samochód na wakacje na wybrzeżu (56%) lub wybrać się na otwartą drogę (40%) niż pozwolić sobie na zagraniczny wypad.
Jednak gotowanie jest niekwestionowanym królem odpoczynku, a 83% Australijczyków (18,9 miliona) twierdzi, że w ten sposób się odpręża, a prawie dziewięciu na dziesięciu twierdzi również, że "gotuje od podstaw".
Gotowanie plasuje się tuż za czytaniem (68%) i ogrodnictwem (41%), cementując dom jako centrum wypoczynku.
Nie oznacza to jednak, że Australijczycy nie spędzają wolnego czasu na świeżym powietrzu, a spacery są najpopularniejszą formą spędzania wolnego czasu w kraju (19,1 mln). Bushwalking jest również popularny (54%), podobnie jak plażowanie (76%).
Podczas gdy udział w sporcie zorganizowanym jest umiarkowany, oglądalność jest wysoka. 37% wszystkich Australijczyków ogląda AFL, podczas gdy NRL przyciąga 29%. A głośne wydarzenia, takie jak Australian Open (29% wysokiego zainteresowania), jednoczą kraj przed ekranami wszystkich rozmiarów.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics said: “Australians don’t need extravagance to have a good time. They’re looking for simple ways to enrich everyday experiences, from road trips to backyard projects. With Nielsen CMV Persona Packs, we can profile these audiences and reveal how brands can position themselves as the enablers of those moments.”
Monique Perry, Managing Director of Nielsen Pacific added: “Australians are hungry for inspiration that enhances their leisure time, from recipes for the 83% who cook, travel guides for the 80% who love to travel, or gardening hacks for the 41% with a green thumb. When brands provide real value in these spaces, they build trust and affinity that goes far beyond the point of sale.”
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Nielsen Consumer & Media View is an essential tool for understanding the constantly evolving consumer landscape. With rich demographic and lifestyle data, and information on purchasing behaviours and intentions alongside extensive media habit reporting, Consumer & Media View helps you shape successful brand, advertising and marketing strategies.
Consumer & Media View provides an invaluable resource for identifying priority audiences to inform the planning, buying, or selling of advertising media, to inform business and consumer strategies, and to build a comprehensive market/category landscape view.
Informacje o Nielsen CMV Persona Packs: Raporty profilowania konsumentów na żądanie
Harnessing Nielsen’s advanced audience data capabilities via Consumer & Media View (CMV), Nielsen now provides comprehensive profiling and insights reports for any consumer segment you need to understand.
Nielsen Persona Packs to szybszy sposób na rozwiązanie wyzwań rynkowych. Wystarczy, że zdefiniujesz grupę docelową, a my dostarczymy Twojemu zespołowi raport pełen spostrzeżeń w niemal natychmiastowym tempie.
O firmie Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook oraz Instagram).
Press Contact
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
