W tym okresie, według danych Nielsen, streaming stanowił większość telewizji finansowanej z reklam (46,4%), a następnie telewizji kablowej (27,2%) i naziemnej (26,4%).
NEW YORK – December 9, 2025 – Fueled by football season, ad supported TV viewing in Q3 peaked in September, representing 74.7% of overall TV viewership in that month, per Nielsen’s new Q3 2025 Ad Supported Gauge. Across the full quarter (06/30/2025 – 09/28/2025), ad supported TV accounted for 72.9% of overall TV viewing, with streaming capturing 46.4% of the ad-supported viewing total, followed by cable (27.2%) and broadcast (26.4%).
Warto zwrócić uwagę na następującą obserwację dotyczącą tego okresu: podobnie jak w przypadku oglądalności ogólnej, sezonowość może mieć wpływ na udział reklam w całkowitej oglądalności. Na przykład lipiec był jednym z najsilniejszych miesięcy w roku pod względem konsumpcji streamingu ze względu na wakacje dzieci i młodzieży, a jednocześnie miesiącem słabszym pod względem oglądalności reklamowej, ponieważ streaming oferuje szerszy wybór opcji bez reklam. Natomiast we wrześniu powrót transmisji sportowych na żywo – a mianowicie futbolu – pomaga nadawcom odzyskać popularność, zwiększając ogólny udział oglądalności finansowanej z reklam.
Trendy te znalazły odzwierciedlenie w danych. Po osiągnięciu szczytu w lipcu, kiedy to streaming stanowił 48% całego rynku reklamowego, stracił on 3,6 punktu procentowego, osiągając 44,4% w okresie wrześniowym, podczas gdy telewizja naziemna zyskała 4,4 punktu procentowego, osiągając 29,1% dzięki bogatej ofercie programów sportowych. Telewizja kablowa pozostała w tym okresie na dość stałym poziomie.
Innym interesującym spostrzeżeniem jest to, że w przypadku osób dorosłych powyżej 18 roku życia udział reklam telewizyjnych wzrasta do ponad trzech czwartych (75,1%), a udział streamingu spada o cztery punkty procentowe do 42,4%. Te cztery punkty procentowe są równo rozłożone między telewizję naziemną i kablową, zwiększając udział każdej z nich o dwa punkty procentowe, odpowiednio do 28,4% i 29,2%.
Now in its third edition, Nielsen’s Ad Supported Gauge, an extension of The Gauge™, provides the industry with the broadest view of the portion of television that delivers advertising across broadcast, cable and streaming. These new insights provide advertisers and agencies with an essential, up-to-date view of opportunities to connect with consumers across ad-supported platforms.
O firmie Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook oraz Instagram).
Kontakt dla prasy:
Elaine Wong
