NEW YORK, Jan. 29, 2025 – Black audiences spend 32 hours on apps and websites on their smartphones and tablets—two hours more than the total U.S. population, according to the latest exclusive Nielsen’s Diverse Intelligence Series report Engaging Black audiences: How brands impact, grow and win with inclusion. As Black consumers continue to be digital trendsetters, brands’ must finetune their approach to engaging with this audience in order to drive long-term connections.
“Reaching Black consumers may not be a challenge—but connecting with us can be. Black consumers are leaning into platforms that emphasize conversation and create a sense of connection,” says Charlene Polite Corley, Vice President of Diverse Insights & Partnerships. “To win with this community who wields $2 trillion in buying power, brands must prioritize engagement strategies that center diverse Black experiences and cultural nuances.” With the growing diversity of audiences and media platforms, Nielsen’s approach—big data verified and enhanced by robust panels—helps marketers understand what and where diverse audiences are consuming content.
Aplikacje społecznościowe stały się rajem dla czarnoskórych konsumentów - czarnoskórzy dorośli spędzają więcej czasu na przewijaniu niż ich rówieśnicy. Czarnoskórzy millenialsi (w wieku od 18 do 34 lat) spędzają najwięcej czasu w mediach społecznościowych spośród wszystkich dorosłych - prawie godzinę tygodniowo. Czarnoskórzy dorośli są również bardzo zaangażowani w radio i podcasty. Średni tygodniowy zasięg radia wśród czarnoskórych dorosłych jest taki sam jak telewizji - każde medium dociera średnio do 27 milionów czarnoskórych dorosłych.
Czarnoskórzy widzowie nadal są najlepszymi telewidzami, spędzając 46 godzin i 13 minut tygodniowo na oglądaniu telewizji, w porównaniu do prawie 35 godzin dla całej populacji USA. 46% tego czasu spędzane jest na streamingu, który z roku na rok zyskuje na popularności wśród czarnoskórych dorosłych. YouTube jest najpopularniejszą platformą, na której czarnoskórzy widzowie spędzają 13% całkowitego czasu oglądania telewizji, w porównaniu do 10% dla wszystkich widzów w USA. W rzeczywistości YouTube dociera do 63% dorosłych osób czarnoskórych, a 44% z nich twierdzi, że kupiło produkty na podstawie treści z YouTube. Preferowanie YouTube jako źródła informacji wyprzedza pocztę pantoflową, Facebooka, Instagram i TikTok.
Inne platformy cyfrowe również oferują rozmowy i komentarze, które wpływają na decyzje zakupowe czarnoskórych konsumentów. 63% twierdzi, że jest bardziej skłonnych ocenić nową markę na podstawie reklamy lub treści w mediach społecznościowych, w porównaniu z 58% ogółem. Ponadto podcasty umożliwiają nawiązywanie silnych kontaktów: 73% czarnoskórych słuchaczy było w stanie przypomnieć sobie nazwę marki po emisji reklamy w porównaniu do 70% ogółu.
Czarnoskórzy fani sportu oferują markom nową możliwość przekształcenia lojalności fanów w lojalność wobec marki. W przypadku koszykówki kobiet, dzięki zainteresowaniu czarnoskórymi talentami, takimi jak Angel Reese i A'ja Wilson, oglądalność osiągnęła rekordowy poziom. W latach 2023-2024 oglądalność meczu WNBA All-Star Game wzrosła o 161%, WNBA Draft o 227%, a NCAA Women's Basketball Championship o 51%. To zaangażowanie prawdopodobnie zwiększy sprzedaż: Czarni fani są o 7% bardziej skłonni do zakupu marki po obejrzeniu jej działań sponsorskich niż wszyscy fani sportu.
For more details and insights, download the full report. Join the conversation on LinkedIn.
CONTACT
Patricia Ratulangi
Global Communications – Diverse Insights & Partnerships
patricia.ratulangi@nielsen.com
ABOUT NIELSEN’S DIVERSE INTELLIGENCE SERIES
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus on diverse audiences and their media preferences, media trends and representation. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach diverse customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com.
O NIELSEN
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, Facebook and Instagram).
