Oferta VoD Prime Video po raz pierwszy uwzględniona w standardowym pomiarze AGF
Frankfurt, October 28, 2025. AGF Videoforschung, together with Amazon, has taken a significant step forward in the development of video audience measurement in Germany. For the first time, Prime Video’s VoD offering is being subjected to a certified, comparable, and neutral measurement framework by AGF. In November, data from Prime Video’s ad-supported VoD content will also be integrated for the first time into the ex-post analysis tool AGF SCOPE. The database within the AGF REACH PLANNER® will be adjusted accordingly. AGF is thus the first Joint Industry Committee (JIC) worldwide to integrate an international video streaming service into its standardized measurement system using server-to-server technology. The collaboration marks a decisive milestone on the path toward a cross-media standard and underscores AGF’s central role as a trusted authority in the market.
Integracja odbywa się w ramach cyfrowego systemu pomiarowego AGF, który Prime Video wdrożyło wspólnie z dostawcą usług technicznych Nielsen. Rozwiązanie serwer-serwer umożliwia aktywny, specyficzny dla treści pomiar oferty VoD Prime Video. Początkowo raportowane będą tylko treści VoD z reklamami. Technologia opiera się na tej samej konfiguracji metodologicznej, która jest już stosowana w przypadku innych ofert cyfrowych w systemie AGF - takich jak pomiary oparte na SDK lub Cloud API. Oferta Prime Video została certyfikowana przez Nielsen zgodnie z jednolitymi parametrami. Zapewnia to porównywalność z innymi dostawcami.
"To wielki kamień milowy, że udało nam się zintegrować międzynarodowego dostawcę, takiego jak Prime Video, w ramach aktywnego pomiaru poprzez integrację serwer-serwer. Współpraca ta pokazuje, że nawet duzi globalni gracze szanują lokalne warunki rynkowe i są gotowi uczestniczyć we wspólnym systemie pomiarowym. To silny sygnał zaufania, współpracy i standaryzacji" - mówi Kerstin Niederauer-Kopf, CEO AGF Videoforschung GmbH.
Nils Gräf, Managing Director at Amazon Ads Germany, also emphasizes the significance of the cooperation: “We’re very pleased about the integration of Prime Video into active AGF measurement; it’s an important milestone. Prime Video offers particularly attractive environments with premium inventory, such as award-winning Amazon Originals, blockbuster films, and popular series. Through the server-to-server integration, advertisers and media planners can access neutrally measured insights at title and format levels—a advancement that enables differentiated analyses of individual formats and opens up new strategic planning possibilities.”
Od września 2024 r. dane z pasywnego pomiaru Prime Video są już dostępne na rynku w AGF REACH PLANNER® do celów planowania strategicznego. Istnieje jednak wyraźne rozróżnienie między poprzednim pomiarem pasywnym a nową aktywną integracją. Do tej pory korzystanie z Prime Video było rejestrowane za pomocą pomiaru routera GfK firmy AGF - w oparciu o panel AGF i opcje planowania na poziomie grupy docelowej. Jednak metoda pasywna była technicznie ograniczona do oceny adresów URL HTTPS, co oznaczało, że nie można było rozróżnić typów treści - takich jak seriale, filmy, transmisje na żywo lub reklamy. Współoglądanie - tj. wspólne korzystanie z oferty przez kilka osób - zostało już uwzględnione, ponieważ pomiar odbywał się bezpośrednio w panelu AGF.
Nowy aktywny pomiar opiera się na metodologii hybrydowej: łączy dane panelowe Nielsen i AGF z danymi spisowymi na znacznie bardziej szczegółowym poziomie, wykorzystując integrację serwer-serwer między Prime Video i Nielsen, która - podobnie jak w przypadku innych usług streamingowych - jest następnie łączona z panelem AGF. Pomiar umożliwia po raz pierwszy raportowanie specyficzne dla treści - aż do poziomu tytułu i formatu. Pozwala to na uzyskanie zróżnicowanego wglądu w wykorzystanie poszczególnych seriali, filmów i innych treści - jest to duży krok w kierunku przejrzystości i głębi analitycznej. Analizy na poziomie grupy docelowej pozostają możliwe. Oferta Prime Video jest dostępna we wszystkich produktach oprogramowania AGF, zapewniając rynkowi zintegrowane dane dotyczące konwergencji. Pomiar współoglądalności jest obecnie opracowywany przez AGF i będzie dostępny w następnej fazie rozwoju.
It is important to note: due to different technological and methodological foundations and scopes of measurement, the results from active and passive measurement may differ. While router-based measurement includes all transmitted content – including advertising or trailers – the active measurement initially only captures Prime Video’s ad-supported VoD content. With the successful implementation of this project, AGF once again highlights its shared goal with market participants to promote unified, transparent, and comparable measurement standards – thus creating the foundation for a future cross-media campaign standard, as increasingly demanded by the market.
Przedstawiciele reklam i stowarzyszeń reklamodawców oceniają integrację międzynarodowego serwisu streamingu wideo w następujący sposób:
Klaus-Peter Schulz, CEO, Die Mediaagenturen e.V.: "Integracja globalnego dostawcy transmisji strumieniowych, takiego jak Prime Video, z systemem pomiarowym AGF jest decydującym krokiem w kierunku standardu cross-media, który był wymagany od lat. Dla agencji mediowych oznacza to większą porównywalność, przejrzystość i znacznie lepsze możliwości planowania we wszystkich kanałach na rynku wideo. Fakt, że międzynarodowy gracz aktywnie uczestniczy we wspólnym systemie pomiarowym, jest silnym sygnałem dla przyszłości rynku i znaczenia ujednoliconych standardów w Niemczech".
Susanne Kunz, dyrektor generalny OWM - Organisation Werbungtreibende im Markenverband: "Włączenie Amazon Prime Video do pomiaru AGF jest ważnym sygnałem w kierunku włączenia międzynarodowych platform do neutralnych i porównywalnych standardów. OWM z zadowoleniem przyjmuje ten krok w kierunku pilnie potrzebnej przejrzystości i porównywalności na rozdrobnionym rynku wideo".
Kristina Bulle, CMO and Vice President Brand Building at P&G DACH and OWM Board Member: “As an advertising company, we have long advocated for comparable, valid, and cross-provider measurement standards. The integration of Prime Video into the AGF system is a significant step forward on this path. Only with independently collected, comparable metrics can we evaluate campaign effectiveness comprehensively across all channels and manage our marketing efficiently. The fact that international providers are joining this path strengthens the entire advertising market.”
Press Contact
AGF VIDEOFORSCHUNG GMBH
T +49 69 955 260-55 | presse@agf.de
