- Oglądalność transmisji wzrosła o 8% w porównaniu z lipcem i o prawie 12% rok do roku.
- NBC odnotowała 19 najlepszych transmisji telewizyjnych w sierpniu, podczas gdy MSNBC było właścicielem 11 najlepszych transmisji kablowych ze względu na DNC.
- Oglądalność Peacock wzrosła o 39% w porównaniu z lipcem; liczba widzów w wieku 35-49 niemal się podwoiła.
NEW YORK - September 17, 2024 – Television viewing in August was defined by the undeniable influence of the 2024 Paris Olympics, according to The Gauge™ report from Nielsen. The Summer Games had the most notable impact on broadcast viewership, notching growth levels more typical for September with increases of 8% versus July and 11.7% year over year. The broadcast category ultimately accounted for 22.0% of TV in August, and when looking week-by-week, its share peaked during the first week of the interval with 24.3% of TV.
Po stronie streamingu Peacock zaoferował szeroki zasięg Igrzysk Olimpijskich w celu uzupełnienia oferty linearnej, czego sukcesem był miesięczny wzrost oglądalności o 39% dla całej usługi streamingowej i prawie dwukrotny wzrost liczby widzów w wieku 35-49 lat. Czynniki te pomogły podnieść Peacock z 1,5% udziału w telewizji w lipcu do nowego, najlepszego na platformie 2,1% udziału w sierpniu (+0,6 pkt.). Dzięki temu Peacock jest dopiero trzecią platformą streamingową w tym roku, która odnotowała wzrost udziału o 0,5 punktu procentowego lub więcej w ujęciu miesięcznym, oprócz YouTube (luty i lipiec) i Netflix (czerwiec).
Programy olimpijskie w NBC przyciągnęły miliony widzów zarówno w godzinach największej oglądalności, jak i w ciągu dnia. We wszystkich transmisjach olimpijskich NBC, które zostały wyemitowane w sierpniu*, 32 z nich obejrzało łącznie ponad 5 milionów widzów, a 17 zgromadziło ponad 10 milionów widzów. Co więcej, transmisje z Igrzysk Olimpijskich w NBC znalazły się w czołówce 19 transmisji miesiąca. Na czele z 17,9 milionami widzów znalazł się program NBC z 30 lipca, w którym Simone Biles i amerykańska drużyna gimnastyczna kobiet zdobyły złoto w zawodach drużynowych, a także cztery amerykańskie medale w pływaniu i dramatyczne brązowe zwycięstwo amerykańskiej drużyny rugby kobiet.
Z perspektywy całkowitego wykorzystania telewizji, sierpniowe poziomy były równe lipcowym. Jednak porównanie rok do roku ujawniło większą nierównowagę, ponieważ wykorzystanie w tym miesiącu wzrosło o 3,5% w porównaniu z sierpniem 2023 roku. Znacząca różnica rok do roku była również widoczna wśród gatunków programów telewizyjnych, przy czym oglądalność programów sportowych wzrosła o 239% w porównaniu z sierpniem 2023 r., co dodatkowo ilustruje wpływ Igrzysk na ogólny krajobraz telewizyjny.
Podobnie jak w przypadku kategorii transmisji, telewizja kablowa również odnotowała szczytowy tydzień oglądalności, który zbiegł się z ważnym wydarzeniem telewizyjnym. Narodowa Konwencja Demokratów była emitowana przez cztery noce w wielu sieciach w ostatnim tygodniu sierpnia, a w tym tygodniu udział telewizji kablowej wzrósł do 27,9%. DNC przyczyniło się również do powstania najlepszych programów kablowych w sierpniu, z MSNBC otrzymującym większość korzyści. MSNBC było właścicielem 11 najlepszych programów kablowych miesiąca i 14 z 15 najlepszych. Relacja ESPN z meczu piłki nożnej Florida State vs. Georgia Tech zajęła 12. miejsce. Ostatecznie oglądalność telewizji kablowej spadła o 2% w porównaniu z lipcem i zakończyła miesiąc z udziałem na poziomie 26,3%.
After several consecutive remarkable months, the streaming category had a softer month in August from a content perspective, but remained the clear winner overall with 41.0% of TV (down 1%, -0.4 pts.). Only one original program broke into the month’s top 10—The Umbrella Academy on Netflix totaled 3.9 billion viewing minutes—while the rest went to acquired titles including Prison Break, which led the way with 5.4 billion minutes across Netflix and Paramount+. Bluey on Disney+ generated over 4 billion viewing minutes to secure the second most watched streaming title this month. The animated Australian import helped drive an 8% increase for the streamer, as Disney+ reached a platform high of 2.3% of TV in August. Some of the 8% boost can also be attributed to Hulu content available within the Disney+ platform to certain package subscribers.
YouTube wygrał miesiąc wśród usług streamingowych po raz 19. z rzędu, odnotowując w sierpniu kolejną najlepszą kategorię i platformę z 10,6% udziałem w telewizji. W porównaniu z sierpniem 2023 r. YouTube odnotował największą różnicę w udziale rok do roku dla każdej platformy streamingowej i dodał 1,5 punktu do swojego udziału w telewizji (9,1% do 10,6%). Tymczasem ogólna kategoria streamingu zyskała 2,7 punktu procentowego rok do roku i wzrosła o 11% w porównaniu z sierpniem 2023 roku.
* Miesiąc pomiarowy sierpień 2024 r. obejmował cztery tygodnie: 07/29/2024 do 08/25/2024. Tygodnie pomiarowe Nielsen trwają od poniedziałku do niedzieli.
Informacje o The Gauge™
The Gauge™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen, providing the industry with a holistic look at what audiences are watching. The Gauge was expanded in April 2024 to include Wskaźnik dystrybutora mediów, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Read more about The Gauge methodology and FAQs.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz dotyczących mediów.
Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy
naszym klientom niezależne źródło wiedzy, dzięki któremu mogą i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie. Więcej informacji można znaleźć na stronie
www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (X, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Press Contact
Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com
