Wiadomości zmieniają wszystko
Przez długi czas populacja Amerykanów pochodzenia azjatyckiego, rdzennych Hawajczyków i mieszkańców wysp Pacyfiku (AANHPI) walczyła o to, by być widzianą i słyszaną. Zmieniło się to, gdy Kamala Harris została pierwszą południowoazjatycką i czarnoskórą kandydatką na prezydenta. Natychmiast narracja wiadomości zmieniła się, koncentrując się na dotarciu do wyborców AANHPI poprzez kwestie, które mają największe znaczenie dla tej zróżnicowanej populacji. Rzeczywiście, media informacyjne mają moc przyciągania najszybciej rosnącej populacji wyborców w kraju.
Liczby są mocne. Według APIAVote, do czerwca 2024 r. liczba zarejestrowanych wyborców AANHPI wzrosła o 43%, z 550 682 do 787 982 wyborców - ponad dwukrotnie więcej niż liczba nowych czarnoskórych i białych wyborców. Ta grupa wyborców chce dowiedzieć się więcej i zwraca się do cyfrowych źródeł wiadomości, w szczególności bezpłatnych stron internetowych gazet, którym ufają. Według danych firmy Nielsen, 78% z nich korzysta z wiadomości przynajmniej raz dziennie i jest o 34% bardziej skłonnych ufać w ich dokładność.
Podczas gdy budowanie zaufania jest podstawową koniecznością dla dokładności i uczciwości mediów informacyjnych, ważne jest również, aby dziennikarze nadal rozumieli, jak tematy i punkty zainteresowania różnią się w tej krytycznej grupie odbiorców.
In Gold House’s 2024 Gold Paper Survey, powered by Nielsen, major generational differences divide audience interests. AANHPIs 65+ years old report a heightened interest in stories that cover fears of geopolitical tensions and anti-Asian hate. Whereas AANHPI audiences 18-34 years old show more interest in stories that touch on key issues of affirmative action and immigration. While all topics are important issues during the presidential election, it’s clear that specific narratives have the potential to impact AANHPI Gen Z and Millennial voters differently – compared to older voter cohorts.
| Temat wiadomości | 18 – 34 yo | 65+ yo |
|---|---|---|
| Strach przed napięciami geopolitycznymi | 42% | 72% |
| Obawy przed przemocą lub nienawiścią wobec Azjatów | 50% | 79% |
| Akcja afirmatywna | 23% | 12% |
| Imigracja | 47% | 39% |
Source: 2024 Gold Paper Survey: Perspectives on Asian Pacific Communities and Cultures – powered by Nielsen
Beyond news surrounding key election issues, interest in and importance of international news sources play a critical role in reaching AANHPI audiences and gaining trust – with more than 30% of the U.S. AANHPI population being foreign-born.
Biorąc pod uwagę potrzebę szerszego przekroju globalnych narracji i popytu ze strony odbiorców, jeden segment branży informacyjnej może zyskać: zróżnicowane i ukierunkowane media. Dane Nielsena pokazują, że ponad połowa odbiorców AANHPI zwraca się do wiadomości w języku ojczystym jako zaufanych źródeł. Wiele z tych mediów jest dostępnych na bezpłatnych platformach, takich jak KTSF, Sky Link TV i Diya TV na YouTube, platformie streamingowej, na której ludzie z AANHPI najczęściej oglądają wiadomości.
In addition to the need to elevate diverse-owned media, we also must address the gaps in more in-depth and nuanced inclusion of AANHPI stories that also impact how news media shapes perceptions of AANHPI communities. In the same Gold Paper Survey, one third of respondents agree that stereotypes influence their views of Asian Pacific communities and cultures. This underscores the importance of representative journalism in which initiatives, such as Gold House’s Gold Journalism Grant, continue to empower more community-based storytellers and channels.
Jest rozmach i są nowe podejścia do inwestowania w wiadomości, które wzmacniają społeczność AANHPI. Wiadomości, które są dokładne, uczciwe i pozbawione uprzedzeń. Wiadomości, które są reprezentatywne dla najszybciej rosnącej populacji w USA i odzwierciedlają 60% światowej populacji z Azji i Pacyfiku. Wiadomości, które są godne zaufania i inkluzywne.
Learn more about reaching Asian American consumers in Nielsen’s latest Diverse Intelligence Series report.
