Oslo, Norway- 5.2.24 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released its latest radio listening trends for Norway. The research, which provides insights into daily and weekly reach, time spent listening, and the most popular radio stations, highlights the enduring popularity of radio among Norwegians.
Kluczowe wnioski z badań obejmują:
- Daily reach has increased from 58.7% in 2022 to 60.3% in 2023.
- Zasięg tygodniowy has increased from 83.3% to 84.1% in the same period.
- Daily time spent listening among the population has increased from 82 minutes to 83 minutes.
- Public radio network NRK continues to be the most popular radio station in Norway, with a market share of 64.9% among listeners aged 10 and older.
- The most popular 15-minute interval for radio listening is between 9:45 am and 10:00 am.
- FMCG is the largest category among Norwegian radio advertisers in 2023, accounting for over 60% of the spending of the top 10 radio advertisers.
- Słuchanie podcastów is also on the rise in Norway, although the growth appears to be slowing down. The research shows that daily podcast listening has increased from 11% in 2022 to 14% in 2023, and weekly listening has increased from 37% to 39%.
Nielsen przypisuje odporność słuchania radia wielu czynnikom, w tym uruchamianiu nowych stacji, rosnącej dostępności platform cyfrowych i korzystaniu z osobistych urządzeń do słuchania.
“Radio is still a powerful medium that resonates with Norwegians of all ages,” said Ragnhild Herlofsen, Audience Measurement & Market Leader at Nielsen Norway. “The stability in listenership and time spent listening is a testament to the enduring appeal of radio.”
Nielsen ogłosił również, że rozpoczął wdrażanie urządzeń do noszenia Nielsen PPM w swoim panelu w Norwegii. Zmiana ta stanowi ważny krok naprzód w pomiarach radiowych, zapewniając nowy projekt, który jest bardziej zgodny z obecnymi trendami w zakresie zużycia technologii i oczekuje się, że zwiększy zgodność. Co więcej, dane te umożliwią agencjom medialnym i reklamodawcom podejmowanie bardziej świadomych decyzji dotyczących ich kampanii radiowych.
“The transition to Nielsen PPM wearables is an important step forward for radio measurement,” said Ragnhild Herlofsen. “These new meters are smaller and more aligned with today’s wearable technology trends. Data so far indicate they can have a positive effect on meter use. Our goal is to provide as accurate and comprehensive measurement on radio listening as possible, in order to understand the listening habits of Norwegians.”
Badanie Nielsena wykazało również, że całkowite wydatki na reklamę radiową w Norwegii były płaskie w 2023 r., Z niewielkim spadkiem o 0,8%. Odnotowano jednak wzrost w niektórych kategoriach, w tym leki/zdrowie, detergenty/czyszczenie, higiena/kosmetyki, fmcg i finanse/ubezpieczenia. Kategorie, które spadły to odzież/tekstylia, energia/gaz, budownictwo, informacja/usługi i podróże/transport.
Ogólnie rzecz biorąc, badania pokazują, że radio pozostaje silną siłą w norweskim krajobrazie medialnym. Dzięki ciągłemu wzrostowi słuchalności i wydatków na reklamę, radio jest dobrze przygotowane, aby nadal odgrywać znaczącą rolę w życiu Norwegów przez wiele lat.
O firmie Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (Twitter, LinkedIn, Facebook oraz Instagram).
Press Contact
Nielsen
Roberta De Martino, Senior Manager Communications, EMEA
roberta.demartino@nielsen.com
