Dorośli czarnoskórzy spędzają tygodniowo o 31,8% więcej czasu z telewizją niż ogół populacji; 43% czarnoskórych respondentów w pięciu krajach chce większej reprezentacji swojej grupy tożsamości w telewizji.
NEW YORK – February 8, 2024 – Among U.S. audiences, Black consumers spend over 81 hours per week with media — 31.8% more than the general population, according to the latest Nielsen’s Diverse Intelligence Series report, “The global Black audience: Shaping the future of media.” With record-setting engagement and influence, what Black audiences expect from media—and how they access it—is changing.
W poszukiwaniu reprezentatywnych treści 73% czarnoskórych Amerykanów płaci za trzy lub więcej usług streamingowych. Czarnoskórzy odbiorcy uważają również, że mogliby być lepiej reprezentowani w kierowanych do nich reklamach. W samych Stanach Zjednoczonych 67% czarnoskórych widzów zgadza się, że chcieliby widzieć większą reprezentację swojej grupy tożsamości podczas oglądania telewizji. Zapotrzebowanie jest również wysokie w innych krajach, w oparciu o badania Nielsena.
Kwestia reprezentacji rozciąga się również na reklamy, ponieważ 35% czarnoskórych Amerykanów uważa, że marki przedstawiają czarnoskórych ludzi w ten sam sposób. 66% czarnoskórych konsumentów jest skłonnych zerwać więzi z markami, które dewaluują ich społeczność. Raport Nielsena podkreśla wartość i znaczenie budowania zaufania wśród czarnoskórych odbiorców - nie tylko ze względu na ich siłę nabywczą, która ma przekroczyć 2 biliony dolarów w USA do 2026 roku - ale także dlatego, że treści tworzone przez czarnoskórych i uwzględniające czarnoskórych stały się bardziej wpływowe niż kiedykolwiek.
“Brands and programmers trying to connect with Black America have their work cut out for them to push beyond ‘urban’ and represent the spectrum of African American traditions as well as emerging nuance from the expanding Black immigrant and Black first-generation perspectives,” said Charlene Polite Corley, Vice President, Diverse Insights & Partnerships, Nielsen. “When considering any kind of engagement with Black audiences, it’s key to remember that Black culture is vast and expansive, and the global exchange of influence needs to be taken into account.”
Raport, obejmujący czarnoskórych odbiorców w USA, Brazylii, Nigerii, Wielkiej Brytanii i RPA, bada niewykorzystaną siłę i wpływ czarnoskórych ludzi na krajobraz medialny. Wraz ze wzrostem populacji czarnoskórych urodzonych w Afryce i na Karaibach w Stanach Zjednoczonych (około jeden na pięciu czarnoskórych Amerykanów to imigranci lub dzieci czarnoskórych imigrantów), doświadczenia czarnoskórych z mediami stają się coraz bardziej zglobalizowane, przygotowując grunt dla marek i programistów, którzy chcą zaangażować tę różnorodną publiczność w szybko rozwijający się krajobraz medialny.
Czarnoskórzy ludzie bardziej niż kiedykolwiek angażują się w treści medialne pochodzące od twórców z Czarnej Diaspory, co wskazuje na rosnący wpływ kontynentu afrykańskiego na kulturę Czarnych i nawyki medialne na całym świecie. Średnio 57% respondentów wśród ogółu odbiorców w Stanach Zjednoczonych, Brazylii, Nigerii, RPA i Wielkiej Brytanii zgadza się z tym stwierdzeniem. Ponad połowa czarnoskórych Amerykanów pierwszego pokolenia twierdzi, że śledzi czarnoskórych twórców spoza Stanów Zjednoczonych, a siedmiu na dziesięciu czarnoskórych respondentów z Wielkiej Brytanii stwierdziło, że śledzi czarnoskórych twórców z innych krajów.
Inne kluczowe ustalenia raportu obejmują:
Czarnoskórzy odbiorcy zmieniają sposób, w jaki konsumują wiadomości i informacje.
- Czarnoskórzy milenialsi w dużej mierze polegają na mediach społecznościowych w celu uzyskania dostępu do treści informacyjnych - wymieniając media społecznościowe, YouTube i telewizję kablową jako główne źródła wiadomości w badaniu Nielsena.
- Czarnoskórzy milenialsi częściej uważali, że lokalne wiadomości telewizyjne nie są wiarygodnym źródłem informacji, co wskazuje na potrzebę wyróżnienia wartości lokalnego dziennikarstwa i utrzymania zaufania.
Black audiences are quickly embracing cable-free content viewing.
- We wrześniu 2023 r. liczba gospodarstw domowych korzystających wyłącznie z telewizji szerokopasmowej (BBO), które uzyskują dostęp do treści telewizyjnych za pośrednictwem połączenia internetowego, wzrosła do prawie 44% gospodarstw domowych korzystających z telewizji w USA - z mniej niż 13% w 2019 r.
- Podczas gdy 3,2% całkowitego wykorzystania telewizji przypada na bezpłatne usługi telewizyjne z reklamami (FAST), takie jak Tubi, Pluto TV i Roku Channel łącznie, czarnoskórzy widzowie spędzają prawie 4% swojego całkowitego czasu telewizyjnego tylko z Tubi.
For more details and insights, download the full report here. Join the conversation on LinkedIn, Facebook (Nielsen Diversity, Equity and Inclusion) and X (@Nielsen_DEI).
About Nielsen’s Diverse Intelligence Series
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus on diverse audiences and their media preferences, media trends and representation. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach diverse customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com.
O firmie Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, Facebook and Instagram).
Contact
Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com
