Badanie ujawniło, że Amerykanie pochodzenia azjatyckiego spędzają 31% czasu oglądania na platformach z reklamami, więcej niż cała populacja.
NEW YORK – May 1, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, releases their latest Diverse Intelligence Series report to kick-off Asian Pacific American Heritage Month. The report titled, Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian Influence and Media Consumption, highlights that Asian Americans are spending nearly equal time watching content on their TVs and smartphones.
Podczas gdy streaming jest niewątpliwie wiodącą platformą do łączenia się z odbiorcami z Azji, Hawajów i wysp Pacyfiku (AANHPI), korzystanie z urządzeń jest bardzo zróżnicowane. Raport pokazuje, że widzowie AANHPI spędzają prawie tyle samo czasu na oglądaniu treści na ekranie telewizora i smartfona - około 17 godzin tygodniowo na każdym ekranie. Oglądalność na urządzeniach podłączonych do telewizora przewyższa tradycyjną telewizję na żywo o ponad półtorej godziny tygodniowo.
Ponadto Amerykanie pochodzenia azjatyckiego nadal rosną jako kluczowi odbiorcy dla reklamodawców inwestujących w platformy streamingowe z reklamami. W 2023 r. Amerykanie azjatyckiego pochodzenia spędzili 31% czasu oglądania na platformach streamingowych wideo na żądanie (AVOD) z reklamami, w porównaniu do 27% całej populacji. W połączeniu z faktem, że widzowie azjatycko-amerykańscy spędzają prawie 10% więcej czasu na strumieniowym przesyłaniu treści w porównaniu z całą populacją, wskazuje to, że marki powinny przyjąć podejście cross-medialne, aby zaangażować tę grupę.
“As the media landscape continues to evolve, so will Asian media viewership—especially when you consider the diversity of the AANHPI diaspora community,” says Patricia Ratulangi, Vice President of Global Communications for Diversity, Equity & Inclusion at Nielsen. “In a time of splintering media attention, divided voices and an ever-growing number of platforms to choose from, reaching the Asian American community requires a deeper understanding of our diverse experiences and perspectives.”
The rise of Asian representation on screen, reaching 10.9% in 2023, may be a contributing factor to this viewing trend. And while this certainly influences the growing number of Asian American people watching ad-supported streaming, Asian-inclusive content is also impacting the total minutes streamed by all U.S. audiences – with series like Beef racking up over 5.8 billion minutes watched in 2023.
"Reprezentacja nadal jest kluczowym elementem budowania zaufania widzów" - mówi Jeremy Tran, dyrektor wykonawczy i dyrektor operacyjny Gold House. "Jesteśmy dumni, że możemy współpracować z Nielsenem, aby pomóc w lepszym pomiarze i zrozumieniu krytycznych narracji, które wpływają na zaufanie azjatycko-amerykańskich widzów w telewizji, filmie i mediach informacyjnych. Dzięki naszej stałej współpracy chcemy wzmocnić różnorodne głosy i historie, które autentycznie rezonują z naszymi społecznościami".
Sięgając głębiej, raport podkreśla rosnące znaczenie nieabonamentowych mediów informacyjnych jako cennego punktu kontaktowego w docieraniu do odbiorców AANHPI, którzy stanowią najszybciej rosnącą grupę uprawnionych do głosowania w Stanach Zjednoczonych. Wkraczając w nowy rok wyborczy, siła mediów informacyjnych będzie miała ogromny wpływ na widzów azjatycko-amerykańskich, przy czym 78% odbiorców konsumuje wiadomości co najmniej raz dziennie i wykazuje o 34% wyższe prawdopodobieństwo zaufania do dokładności programów informacyjnych.
Podczas gdy Amerykanie pochodzenia azjatyckiego wykazują większe zaufanie do mediów informacyjnych w porównaniu do całej populacji, różne narracje informacyjne wpływają na różne grupy wiekowe w tym segmencie. Badanie percepcji Gold House przeprowadzone we współpracy z Nielsen podkreśla, że 72% Amerykanów pochodzenia azjatyckiego w wieku 65+ jest bardziej skłonnych do angażowania się w historie, które informują o napięciach geopolitycznych i nienawiści wobec Azjatów, podczas gdy narracje dotyczące akcji afirmatywnej i imigracji rezonują bardziej z azjatyckimi Amerykanami z pokolenia milenialsów i pokolenia Z. Te spostrzeżenia podkreślają znaczenie dostosowania treści wiadomości do różnorodnych obaw odbiorców azjatycko-amerykańskich, szczególnie w przypadku młodych wyborców (średni wiek 35,7 lat) w wyborach w 2024 roku.
Inne kluczowe informacje zawarte w raporcie na 2024 r. obejmują:
- Streaming nadal zyskuje na udziale - na początku tego roku z telewizji korzystało 45,4% Amerykanów pochodzenia azjatyckiego (w porównaniu z 43% w styczniu 2023 r.).
- Amerykanie pochodzenia azjatyckiego są o 27% bardziej skłonni do kupowania gier/zabawek (w tym gier wideo), o 10% bardziej skłonni do kupowania książek i o 6% bardziej skłonni do kupowania muzyki/filmów w ciągu ostatnich 3-12 miesięcy niż ogół populacji.
- Konsumenci azjatycko-amerykańscy są o 69% bardziej skłonni do zakupu nowego smartfona niż cała populacja.
- Na smartfonach Azjaci wyprzedzają innych widzów pod względem korzystania z aplikacji platform streamingowych - zwłaszcza tych z reklamami. W przeciętnym miesiącu aplikacja mobilna YouTube dociera do 85% dorosłych Amerykanów pochodzenia azjatyckiego.
Pobierz the 2024 report Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian Influence and Media Consumptionfor more details and insights. Please visit www.nielsen.com/asian-american to learn more. Join the discussion on Facebook (Nielsen DiversityEquityAndInclusion) and follow us on Twitter (@Nielsen_DEI).
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
Informacje o Gold House
Gold House powers and propels Asian Pacific communities across every corner of culture to build a tomorrow for all. Through a suite of innovative programs, the leading platform unites, promotes, and invests in Asian Pacific creatives and companies. To learn more, visit www.goldhouse.org or follow @GoldHouseCo on Instagram, Facebook, Twitter, and LinkedIn.
Kontakt dla mediów
Patricia Ratulangi
Nielsen
patricia.ratulangi@nielsen.com
(312) 841-9159
