- Report reveals ad spend of 100 occasional food & beverage brands over last 10 years
- Największe wydatki na reklamę sektorową dekady
- Liczba spotów reklamowych i miejsc w mediach
- Zmiana podejścia Aus do żywności i marketingu
Sydney, Australia – 27 November, 2024 - Nielsen today released its 2024 Food and Beverage Report, delivering a comprehensive look at the evolving landscape of occasional food and beverage advertising and consumer sentiment in Australia over the last decade.
W raporcie podkreślono, w jaki sposób czołowi gracze w branży, w tym giganci fast foodów i nowe marki dbające o zdrowie, dostosowali swoje strategie w ciągu ostatnich dziesięciu lat, aby pozostać konkurencyjnymi w szybko zmieniającym się środowisku medialnym i konsumenckim.
Obejmując szereg kluczowych spostrzeżeń, raport rzuca światło na znaczny wzrost wydatków na reklamę przez głównych reklamodawców, dywersyfikację kanałów medialnych oraz zmieniające się nastawienie konsumentów do wyborów żywności i marketingu.
Raport pokazuje również, że w miarę ewolucji krajobrazu medialnego platformy cyfrowe stały się głównym celem reklamodawców żywności i napojów, a wydatki na reklamę cyfrową w tym sektorze przewyższą tradycyjne formaty w 2023 r., na czele z mediami społecznościowymi.
Oprócz fast foodów, marki koncentrujące się na zdrowiu, takie jak Marley Spoon i Hello Fresh, zwiększyły liczbę reklam, aby zaspokoić rosnące zapotrzebowanie na wygodniejsze opcje posiłków.
Podczas gdy platformy cyfrowe szybko zyskują na popularności, telewizja i reklama zewnętrzna pozostają ważnymi kanałami dla reklamodawców poszukujących szerokiego zasięgu. Dane Nielsena pokazują, że pomimo spadku wydatków na reklamę telewizyjną w metropoliach z 269,5 mln USD w 2014 r. do 202,3 mln USD w 2023 r., telewizja nadal jest cennym medium do budowania świadomości marki, a punkty MTV TARP (Metropolitan TV Target Audience Rating Points) pozostają kluczowym wskaźnikiem dla reklamodawców dążących do pozyskania szerokiej publiczności.
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, said: “Occasional food, beverages and quick service restaurants are major players when it comes to advertising to digitally savvy audiences, while capitalising on the broad reach of traditional media, like TV. Their ability to blend television, out-of-home, and social media campaigns has been a key factor in their success, sustaining market share as digital media increasingly drives the future of advertising, catering to consumer demand for more personalised and relevant content.”
Raport podkreśla również rosnącą świadomość konsumentów w zakresie wpływu reklam żywności i napojów na zdrowie. Do 2023 roku ponad połowa (51,1%) konsumentów zgodzi się, że reklama odgrywa rolę w przyczynianiu się do niezdrowych nawyków żywieniowych u dzieci, w porównaniu z 48,2% w 2014 roku. To rosnące zaniepokojenie daje markom możliwość przekształcenia swoich komunikatów, zwłaszcza że polityka zdrowia publicznego zmierza w kierunku zdrowszych wyborów żywieniowych.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics said: “As consumer preferences evolve, quality data has never been more crucial for marketers in the food and beverage sector. With detailed insights, brands can make more informed decisions, aligning their strategies to better meet the changing expectations of Australian consumers”.
Dostępny w sprzedaży od dziś raport Nielsena 2024 Food and Beverage Report podkreśla równowagę między wydatkami na reklamę w branży, okazjonalnymi produktami spożywczymi i nastrojami konsumentów.
*Source: Nielsen Ad Intel 2014 – 2023, & CMV 2014 -2023
O firmie Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook oraz Instagram).
About Nielsen’s 2024 Food & Beverage Report
Nielsen’s 2024 Food & Beverage Report offers an in-depth analysis of the Australian occasional food and beverage advertising landscape and its perceived influence on consumer habits and health outcomes covering 2014-2023.
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Zastępca dyrektora ds. komunikacji, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
