Nowe funkcje produktu usprawniają wiodący pomiar wyników firmy Nielsen.
Pierwsze wdrożenie obejmuje technologię uwagi firmy Realeyes, która zapewnia przydatne informacje na temat wpływu kreacji reklamowych.
NEW YORK – December 18, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, announced that they are launching expanded capabilities in their Outcomes measurement suite. By bridging creative evaluation with brand and sales lift, Nielsen will deliver deeper insights on the performance of ad creatives to power ad effectiveness and desired outcomes. The launch includes a new collaboration with Realeyes, a leader in attention measurement.
Nielsen jest liderem w zakresie pomiaru oglądalności i wyników za pośrednictwem Nielsen ONE, platformy pomiarowej obejmującej różne media, która obsługuje cały przepływ pracy marketera. Dzięki dodaniu możliwości oceny kreacji reklamodawcy i agencje mogą zrozumieć, co przyciąga i utrzymuje uwagę odbiorców oraz dlaczego kreacja jest skuteczna. Ta dodatkowa inteligencja uzupełnia rozwiązania Nielsena w zakresie marki i wzrostu sprzedaży, umożliwiając markom poprawę wpływu reklamy na wyniki.
"Marki mają dziś nieskończone możliwości angażowania konsumentów i potrzebują odpowiednich informacji, aby podejmować najlepsze decyzje dotyczące swoich kampanii reklamowych. Nasze zaawansowane możliwości oceny kreacji pozwolą nam zagłębić się w sposoby mierzenia kampanii, odkrywając, jak dobrze działa kampania i jaki wpływ na wyniki mają różne kreacje" - powiedziała Nichole Henderson, GM Global Campaign Analytics. "Aby to urzeczywistnić, cieszymy się, że możemy współpracować z innowacyjnymi technologiami, takimi jak Realeyes".
Realeyes dostarcza wyniki wydajności reklam, w tym treści twórców i wersji reklam na wielu rynkach i segmentach odbiorców. Rozwiązanie wykorzystuje rekomendacje oparte na sztucznej inteligencji, które przedstawiają taktyki mające na celu poprawę wydajności reklam, a także mapy cieplne uwagi, aby zrozumieć precyzyjne elementy wizualne, które zwiększają wydajność uwagi.
"Uwaga jest potężną miarą pozwalającą zrozumieć rezonans i wyniki, ponieważ konsumenci domagają się bardziej spersonalizowanych, znaczących doświadczeń na nowoczesnych platformach medialnych" - powiedział Mihkel Jäätma, CEO Realeyes. "Cieszymy się, że możemy być częścią innowacji Nielsena w zakresie oceny kreatywności i dostarczać branży najlepsze w swojej klasie spostrzeżenia na dużą skalę".
"Zrozumienie, dlaczego reklamy działają przez pryzmat uwagi, pomaga nam tworzyć lepsze doświadczenia konsumenckie, które ostatecznie prowadzą do większej sprzedaży w naszym globalnym portfolio marek" - powiedział Sorin Patilinet, starszy dyrektor ds. globalnej efektywności marketingowej w Mars Inc. "Mamy teraz lepsze zrozumienie wpływu treści poprzez mapowanie uwagi i emocji na efekty reklamowe i z niecierpliwością czekamy na dalszą integrację uwagi z analityką mediów".
“Attention is the dividing line between ad stimuli and ad effect,” said Cesar Brea, Partner, Bain & Company. “Advertising effectiveness at enterprise scale requires an industry transformation whereby attention data are systematically embedded inside media, audience and creative systems to enable precise planning, delivery and measurement for continuous performance improvement.”
Ogłoszenie to wzmacnia dotychczasowe osiągnięcia firmy Nielsen w zakresie innowacji i modernizacji pomiarów i analiz. Oprócz wprowadzenia na rynek pomiaru Big Data + Panel, Nielsen rozszerzył Nielsen ONE o wyniki, zaawansowanych odbiorców i możliwości planowania. Pomiary Nielsena opierają się na danych na poziomie osoby z paneli obejmujących ponad 1,2 miliona osób i są wspierane przez największą w branży bazę danych Big Data i najszerszy zasięg w telewizji cyfrowej, linearnej, streamingowej i CTV.
O firmie Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook oraz Instagram).
O Realeyes
Realeyes mierzy i przewiduje uwagę oraz reakcje emocjonalne podczas oglądania i interakcji z treściami. Technologia Realeyes stosuje kodowanie twarzy do predykcyjnej analizy dużych zbiorów danych, napędzając wyniki biznesowe. Wyniki i rekomendacje Realeyes opierają się na rosnącym zbiorze ponad 17 milionów ludzkich obserwacji, mapując uwagę i emocje na ponad 350 miliardach klatek wideo.
Press Contacts
Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com
