- Popularność podcastów w Australii wzrosła o 16% rok do roku
- Liczba słuchaczy powyżej 60. roku życia wzrosła o 49%.
- Komedia jest królem, jeśli chodzi o treści podcastów
- Kobiety uwielbiają podcasty kryminalne, mężczyźni wolą treści sportowe i biznesowe
Sydney – September 30, 2024 – Nielsen’s latest Zaawansowani odbiorcy data, powered by Consumer & Media View (CMV), shows podcast listenership in Australia has never been stronger, with older Aussies leading the surge.
Podczas gdy popularność* podcastów wśród australijskich odbiorców wzrosła o 16% rok do roku**, 49% wzrost liczby słuchaczy powyżej 60 roku życia ugruntował pozycję tego medium na żądanie jako jednego z najlepszych sposobów dla reklamodawców na dotarcie do zaangażowanych słuchaczy o wysokim poziomie dochodu do dyspozycji, ponieważ 14% z 9,6 miliona słuchaczy podcastów w Australii* ma dochód gospodarstwa domowego w wysokości 200 tys. dolarów i więcej, według Nielsena.
Australijska publiczność w wieku 60 lat i więcej stanowiła 757 000 australijskich słuchaczy podcastów w 2023 roku, ale od lipca 2024 roku liczba ta wzrosła do 1,125 miliona. Ponadto liczba słuchaczek w wieku powyżej 55 lat wzrosła o 52% w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
Jeśli chodzi o treści, komedia jest królem, przyciągając 41% wszystkich słuchaczy podcastów w Australii. Tuż za nią plasuje się społeczeństwo i kultura (38% słuchaczy), a następnie kryminały (27%), wiadomości i polityka (25%) oraz sport i rekreacja (21%). Kobiety w Australii stanowią większość słuchaczy prawdziwych przestępstw, społeczeństwa i kultury, a mężczyźni preferują sport, rekreację i treści biznesowe.
While 46% of Australia’s podcast listeners say they listen to podcasts to be entertained, 36% consume the format to be informed, with an additional 29% saying they listen to be educated. Nielsen (CMV) data also shows one third of podcast listeners consume the medium between 9am and 5pm, growing broadcast radio’s strength in the timeslot.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics, said: “As podcast listenership continues to grow across demographics and genres, these insights reflect the evolving preferences and behaviours of Australian audiences, reinforcing podcasts’ position as one of the best ways to connect brands with consumers. Nielsen Advanced Audiences and Nielsen CMV allows them to do that – providing a more holistic picture of behaviours, preferences and lifestyle habits.”
O firmie Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, Facebook and Instagram).
Informacje o Nielsen Advanced Audiences
Nielsen Advanced Audiences insights enrich your first-party data to create authentic connections with Australian and New Zealand consumers and drive greater business success.
Im lepiej znasz swoich odbiorców, tym łatwiej jest nawiązać z nimi kontakt. Dzięki bogatym danym demograficznym i dotyczącym stylu życia, informacjom na temat zachowań i intencji zakupowych, a także obszernym raportom na temat nawyków medialnych, Nielsen Advanced Audiences kształtuje skuteczne strategie marki, reklamy i marketingu.
Uwagi
*Podcast listeners in the past month
*Year-on-year growth for 12 months ending June, 2023 vs 2024
Press Contact
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
