- Wydatki na reklamę w sektorze szkolnictwa wyższego wzrosły o 19% od maja do czerwca
- Media społecznościowe dominują w wydatkach na reklamę w wyścigu o dotarcie do nowych studentów
- Ujawniono instytucje edukacyjne wydające najwięcej na reklamę
Sydney – August 7, 2024 – Nielsen has released its most recent Ad Intel oraz Consumer and Media View (CMV) data on the tertiary education sector in Australia, revealing a significant increase in the number of people looking to pursue higher education and the institutions spending big to attract them.
According to Nielsen CMV, the percentage of Australians (aged 16 and above) expressing an intention to study at TAFE or University in the next 12 months has risen dramatically. In 2019 the number was just 7%, more than doubling to 15% in 2023, before rising to 22% in 2024.
Additionally, Nielsen Ad Intel data shows that Australian tertiary education providers are spending big to attract new students, with a combined ad spend topping $175.5 million between July 2023 and June 2024. Notably, there was an increase of 19% from May to June this year alone.
Media społecznościowe odpowiadały za 60% całkowitych wydatków na reklamę w instytucjach, a ogólna reklama displayowa była również często wykorzystywana w miksie reklamowym.
Jak można się spodziewać, najliczniejszą grupą zamierzającą podjąć studia wyższe w nadchodzącym roku są absolwenci szkół średnich w wieku od 16 do 17 lat, jednak starsze pokolenia również zamierzają rozpocząć naukę.
Podział wiekowy osób zamierzających podjąć studia wyższe w ciągu najbliższych 12 miesięcy:
16-17: 49%
18-24: 18%
25-39: 22%
40-54: 17%
55+: 4%
Dane ujawniają również, że 75% osób chcących podjąć studia wyższe w ciągu następnego roku jest obecnie zatrudnionych, przy czym 44% pracuje w pełnym wymiarze godzin, 31% w niepełnym wymiarze godzin, a 18% pracuje dorywczo, co wskazuje na chęć podnoszenia kwalifikacji i podnoszenia kwalifikacji.
Ponadto 54% osób zamierzających studiować jest rodzicami lub ma dzieci w domu. Wśród tej grupy 20% ma co najmniej jedno dziecko w wieku poniżej 5 lat, 27% ma co najmniej jedno dziecko w wieku 5-12 lat, a kolejne 27% ma co najmniej jedno dziecko w wieku 13-17 lat.
Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “This sector is so important – for the institutions, the students, and the country as a whole – and that’s reflected in the ad spend numbers. They demonstrate the difficulty of attracting students as they consider their TAFE or university options in such a competitive market and highlight the need for education providers to reach the right demographics, in the right places, at the right time – and nothing does that better than Ad Intel”.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics added: “High school graduates aside, more and more Australians are considering tertiary education, so it’s never been more crucial for tertiary institutions to offer educational opportunities and career advancement to an increasingly diverse range of people, especially those with family commitments. Nielsen CMV allows them to do that – viewing potential Tertiary Education customers through an advanced audience lens, delivering a more holistic picture of behaviours, preferences, and lifestyle habits unmatched in the market.”
Jeśli chodzi o reklamy, australijscy uczniowie szkół średnich, którzy chcą podjąć studia wyższe w ciągu najbliższych 12 miesięcy, są o 75% bardziej skłonni niż przeciętna populacja do reagowania na reklamy online, 2,5 razy bardziej skłonni do klikania w reklamy wideo i prawie 2,8 razy bardziej skłonni do klikania w banery reklamowe. Ponadto 32% z nich uważa reklamy internetowe i mobilne za przydatne, jeśli są dostosowane do ich zainteresowań, co stanowi 48% więcej niż przeciętna populacja.
*Source: Nielsen CMV, July 2019 – June 2020, July 2022-June 2023, July 2023 – June 2024, base: All People 16+ and;
Nielsen Ad Intel, July 2023 – June 2024
O firmie Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
Więcej informacji na stronie www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Zastępca dyrektora ds. komunikacji, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
