- Ujawniono największe wydatki reklamowe w branży, ponieważ budżety na marketing podróży wzrosły o 8% kwartał do kwartału
- Najlepsze lokalne i zagraniczne kierunki podróży ujawnione
- Najpopularniejsze australijskie strony podróżnicze
- Zwycięzcy i przegrani w wojnie częstych lotów
Sydney – April 30 , 2024 – As many Australians return from a much-needed retreat over the recent school holiday break, millions are already planning their next getaway, embracing travel rewards schemes, while being wooed by travel brands spending millions to get their business.
Nielsen Consumer & Media View (CMV) data shows that 76% of Aussies plan on travelling domestically in the next 12 months, while more than half (52%) have their eye on an overseas destination.
Najlepsze krajowe kierunki podróży
Młodsi Australijczycy (w wieku od 25 do 39 lat) są najbardziej skłonni do podróżowania po kraju, a 78% z nich planuje wakacje na miejscu w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Sydney nieznacznie pokonuje Melbourne jako preferowane miejsce do odwiedzenia, a następnie Gold Coast, Regional NSW, a następnie Brisbane.
Najlepsze kierunki zagraniczne
Jeszcze młodsza grupa wiekowa od 18 do 24 lat jest najbardziej skłonna do podróżowania za granicę, a 58% z nich planuje podróż za granicę w nadchodzącym roku. Wielka Brytania znajduje się na szczycie listy pożądanych miejsc docelowych OS, a za nią plasują się Nowa Zelandia, Japonia, USA i Indonezja.
Podczas gdy większość Australijczyków szuka wypadu na plażę, jeśli chodzi o pobyt blisko domu, wolą oni podróż obejmującą dużo zwiedzania, a następnie odpoczynek i relaks po opuszczeniu kraju.
Najlepsze strony podróżnicze
Z danych Nielsen Digital Content Ratings (DCR) wynika, że Qantas zajął pierwsze miejsce, jeśli chodzi o strony internetowe poświęcone podróżom, a za nim uplasował się Trip Advisor z odpowiednio 5,82 mln i 5,02 mln użytkowników w pierwszym kwartale tego roku. Booking Holdings Network był trzecią co do wielkości platformą pod względem liczby użytkowników z 2,5 miliona.
Average user engagement time on most travel platforms was also consistent from Q4 2023 to Q1 2024, although Royal Caribbean Cruises and Anytrip.com.au led the pack. On average, Royal Caribbean users spent roughly 29 minutes interacting with the platform, while Anytrip users spent almost 27 minutes on the platform.
Najlepsze programy dla często podróżujących pasażerów
Wzrosła również liczba Australijczyków, którzy są członkami programów lojalnościowych, a 57% wszystkich australijskich konsumentów jest obecnie częścią jakiegoś programu nagród za podróże. Qantas pozostaje liderem rynku z 45% udziałem w rynku, na drugim miejscu plasuje się Virgin (31%), a pozostali mniejsi gracze stanowią pozostałe 24%.
Najlepsi reklamodawcy z branży turystycznej
Ponadto, Nielsen Ad Intel data also shows that the travel and tourism industry spent more than $153 million on advertising in Australia in Q1, 2024 – an increase of 8% from the previous quarter, with TripADeal the biggest spender, followed by Virgin Australia, then the Flight Centre-owned Ignite Travel.
Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “Australians’ love of travel continues to defy cost of living pressures, as shown by an 8% jump in travel ad spend this quarter. You can’t get a stronger indicator than that when it comes to how marketers and advertisers are spending in order to maximise ROI, forge lasting connections with brands and consumers, and do so in the most economical way possible. From competitive ad spend analysis, to knowing what your competitors are saying in market and the deals and offers you’re up against, Ad Intel helps you understand which ads are driving your competitors spend and where”.
Glenn Channel, Nielsen's Pacific Head of Advanced Analytics dodał: "Bardziej niż kiedykolwiek, marki potrzebują danych, które dadzą im przewagę nad konkurencją. Oznacza to wyjście poza standardowe informacje demograficzne i zrozumienie konsumentów, w tym przypadku podróżnych, jako unikalnych grup, które są motywowane czymś więcej niż tylko chęcią ucieczki. Nielsen CMV umożliwia markom spojrzenie na konsumentów przez pryzmat zaawansowanych odbiorców, zapewniając bardziej holistyczny obraz zachowań i preferencji z zaskakującymi powiązaniami i czynnikami wyzwalającymi zakup, których inni dostawcy danych konsumenckich nie są w stanie dopasować".
O firmie Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
Więcej informacji na stronie www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Zastępca dyrektora ds. komunikacji, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
