Nowe badania Nielsena pokazują, że norweskie radio pozostaje silną siłą

W krajobrazie medialnym, który jest coraz bardziej rozdrobniony i konkurencyjny, radio okazuje się być odpornym medium. W Norwegii słuchalność radia rośnie, a dzienny zasięg i czas słuchania wzrastają.

This article will explore the key findings of Nielsen’s research and discuss the factors that contribute to the continued popularity of radio in Norway.

In the ever-evolving media landscape, radio remains a steadfast presence in Norwegian society, retaining its popularity and resilience despite the rise of newer forms of audio entertainment. Nielsen’s latest research on Norwegian radio listening trends provides valuable insights into this enduring phenomenon.

The research reveals an increase in radio’s daily reach, from 58.7% in 2022 to 60.3% in 2023. Weekly reach follows suit, expanding from 83.3% to 84.1% over the same period. This demonstrates that radio remains a very real presence in the lives of Norwegians, with a significant portion of the population tuning in regularly.

Co więcej, czas spędzony na słuchaniu radia wśród populacji również wzrósł, z 82 minut w 2022 roku do 83 minut w 2023 roku. Sugeruje to, że słuchacze radia nie tylko zwiększają swój zasięg, ale także pogłębiają swoje zaangażowanie w medium.

The public radio network NRK continues to hold a commanding position in the Norwegian radio landscape, boasting a market share of 64.9% among listeners aged 10 and older. This enduring popularity stems from NRK’s commitment to providing a diverse range of programming that appeals to a broad audience.Still, if we look at younger target groups like age 20-29, the picture is quite different, where we can see that the commercial networks have a market share of 54,7%, leaving 45,3% to NRK.

Podczas gdy radio pozostaje integralną częścią norweskiego krajobrazu medialnego, słuchanie podcastów również zyskuje na popularności. Badanie wskazuje na wzrost codziennego słuchania podcastów z 11% w 2022 r. do 14% w 2023 r. i podobny wzrost tygodniowego słuchania z 37% do 39%.

Wzrost ten sugeruje, że słuchanie podcastów nie zastępuje konsumpcji radia, ale raczej ją uzupełnia. Norwegowie w coraz większym stopniu korzystają z elastyczności i wygody podcastów, jednocześnie zachowując swoje przywiązanie do radia jako znanego i niezawodnego źródła informacji i rozrywki.

Marki FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) nadal dominują w wydatkach na reklamę radiową w Norwegii, odpowiadając za ponad 60% wydatków 10 największych reklamodawców radiowych. Odzwierciedla to skuteczność radia w docieraniu do szerokiego grona odbiorców i generowaniu świadomości marki wśród konsumentów.

Celem pomiarów radiowych Nielsen w Norwegii jest dostarczanie dokładnych i kompleksowych danych na temat słuchania radia wśród Norwegów w wieku 10+ w prywatnych gospodarstwach domowych. Aby jeszcze bardziej zwiększyć zgodność i wykorzystanie mierników, Nielsen rozpoczął wdrażanie urządzeń do noszenia Nielsen PPM w swoim panelu w Norwegii w styczniu 2023 roku. Trwające przejście z mierników PPM360 na nowe urządzenia PPM wearables zostanie zakończone do końca 2024 roku.

W styczniu 2023 r. Nielsen wdrożył i włączył model korekty słuchania przez słuchawki do pomiaru radia. Korekta ta identyfikuje słuchanie radia przez słuchawki za pomocą metod opartych na ankietach i szacuje dzienną konsumpcję słuchania radia przez słuchawki. Korekta słuchawek wnosi dużą wartość dodaną i służy jako znaczące ulepszenie pomiaru radia.

Przejście na urządzenia do noszenia Nielsen PPM stanowi ważny krok naprzód w pomiarach radiowych, zapewniając nowy projekt, który jest bardziej zgodny z obecnymi trendami w zakresie noszenia technologii i oczekuje się, że zwiększy zgodność. Dane te umożliwią agencjom medialnym i reklamodawcom podejmowanie bardziej świadomych decyzji dotyczących ich kampanii radiowych.

Pomimo pojawienia się nowszych form rozrywki audio, radio pozostaje istotnym i odpornym medium w Norwegii. Jego niezmienną popularność przypisuje się jego zdolności do łączenia się z różnorodną publicznością, dostarczania szerokiej gamy programów i dostosowywania się do zmieniającego się krajobrazu medialnego.

Dzięki ciągłemu wzrostowi słuchalności i wydatków na reklamę, radio jest dobrze przygotowane, aby pozostać znaczącą siłą w norweskim społeczeństwie przez wiele lat. Jego zdolność do adaptacji i ewolucji bez wątpienia zapewni mu miejsce jako zaufanego i cennego źródła informacji i rozrywki dla Norwegów w każdym wieku.