Singapore – 29 August 2024 – Latest data from Nielsen Ad Intel shows advertising spend in the luxury goods sector across key Asian markets grew 12% from H2 2023 to H1 2024. Those key markets, consisting of Hong Kong, Indonesia, Malaysia, Philippines, South Korea, Singapore, and Thailand saw total ad investment in the sector jump from $1.26 billion in H2 2023 to more than $1.4 billion in H1 2024.*
Tajlandia była liderem wzrostu z 214% wzrostem w tym sektorze, następnie Korea Południowa z 24% wzrostem i Indonezja z 6% wzrostem.
Na wszystkich kluczowych rynkach łącznie, pięć najlepszych marek luksusowych pod względem wydatków na reklamę w pierwszej połowie 2024 r. to:
- Chanel
- Christian Dior
- Cartier
- Rolex
- Gucci
Wiodącymi markami luksusowymi pod względem wydatków na reklamę w pierwszej połowie 2024 r. na każdym kluczowym rynku były:
- Hong Kong: Chanel, Cartier, Christian Dior, Rolex, Swarovski
- Indonesia: Rolex, Audemars Piguet, La Mer, Chanel, Coach
- Malaysia: Rolex, Cartier, Chanel, Gucci, Fendi
- Philippines: Rolex, Hermes, Jo Malone, Polo Ralph Lauren, Gucci
- Singapore: Rolex, Chanel, Christian Dior, Gucci, Hermes
- South Korea: Chanel, Christian Dior, Gucci, BVLGARI, Prada
- Thailand: Chanel, Christian Dior, Swarovski, BVLGARI, Coach
Ustalenia te są poparte danymi Nielsen Media Analytics, które podkreślają znaczny wzrost popytu na luksusowe marki w całej Azji.
Badania Nielsen Media Analytics wykazały również silną korelację między konsumentami marek luksusowych a reklamą poza domem, przy czym zdecydowana większość konsumentów luksusowych określa reklamę poza domem jako "najbardziej godny zaufania kanał reklamowy" i "najbardziej przyciągający uwagę "*.
Arnaud Frade, President, Commercial for Asia, Nielsen, said: “The impressive growth in luxury advertising spend across key Asian markets underscores the region’s increasing appetite for high-end brands. Our data not only reflects the strategic investments these brands are making in digital and traditional media, but also highlights the unique role that trust and consumer recommendations play in shaping purchasing decisions. In a context of slowing sales in key markets, as consumers become more cautious about their discretionary spending, ensuring that media investments are robust and effective is therefore absolutely critical and is also fast becoming a major competitive advantage for the Maisons investing is better insights.”
Runchita Srivoravilai, Nielsen Thailand Director, added: “In a competitive market like luxury goods, where brand perception is everything, knowing where and how to invest in advertising is critical. Our data empowers brands to make informed decisions, ensuring their marketing strategies not only reach their target audience but also stay ahead of the competition. In an ever-changing media landscape, staying ahead requires not just creativity, but precise, data-driven insights, and that’s what Ad Intel and CMV do best.”
Podczas gdy jakość produktu pozostaje najważniejszym czynnikiem przy wyborze produktu luksusowego w Azji, rekomendacje rodziny i przyjaciół również odgrywają istotną rolę, szczególnie wśród konsumentów z pokolenia Z i Y.
*Source: Nielsen Ad Intel – June 2023 – July 2024, & June 2023 – July 2024
O firmie Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Zastępca dyrektora ds. komunikacji, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
