Latynoscy fani sportu zapewniają rekordową oglądalność i lojalność wobec marki, Nielsen podkreśla niewykorzystany potencjał

Najnowszy raport Nielsena wskazuje na wpływ Latynosów na wzrost oglądalności piłki nożnej i wszystkich głównych wydarzeń sportowych.

NEW YORK, September 10, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released new data demonstrating how the Hispanic population is influencing the U.S. sports landscape. In the new report Fanáticos: Nielsenʼs playbook on Hispanic audiences, sports and media engagement, Nielsen spotlights how Latinos are driving higher engagement than ever before to sporting events, and bringing along all U.S. audiences.

Najnowszy trend jest widoczny we wzroście oglądalności Copa América i finału UEFA 2024 Euro. Finał Copa América 2024 przyciągnął ponad 12 milionów amerykańskich widzów, stając się najchętniej oglądanym finałem Copa w USA. 53% z tej liczby stanowili Latynosi. Finał UEFA Euro 2024 również ustanowił rekordy z 9,5 milionami widzów w USA, z czego 40% stanowili Latynosi. Świadczy to o rosnącym wpływie Latynosów w USA, ponieważ piłka nożna ma głębokie powiązania z kulturą latynoską, wspieraną przez entuzjazm fanów.

Ponadto raport Nielsena wskazuje, że liczba widzów latynoskich w głównym nurcie sportu w USA wzrosła. Liczba latynoskich widzów mistrzostw NCAA kobiet wzrosła o 354% w latach 2021-2024 i potroiła się od 2016 roku. Odsetek latynoskich widzów Super Bowl wzrósł z 10% w 2016 r. do 14% w 2024 r., a w przypadku World Series z 10% w 2016 r. do 15% w 2023 r. Pokazuje to, jak latynoscy fani wnoszą swoją pasję do amerykańskiego sportu.

Raport podkreśla również, że latynoski entuzjazm dla sportu stwarza ciągłe możliwości zaangażowania marki. Latynoscy fani sportu są o 39% bardziej skłonni polecić firmę i o 37% bardziej lojalni wobec marki, jeśli sponsoruje ona sport, który śledzą. Marki mogą budować swój zasięg w społeczności latynoskiej, pracując z analizą treści, wpływowymi sportowcami i treściami generowanymi przez użytkowników, związanymi zarówno z męskimi, jak i żeńskimi ligami sportowymi.

"Ten raport zapewnia markom głębszy wgląd w to, jak latynoscy fani angażują się w media sportowe i kształtują przyszłość amerykańskiej kultury sportowej" - powiedziała Stacie de Armas, SVP of Inclusive Insights, Intelligence and Innovation w Nielsen. "Ponieważ latynoscy fani napędzają nowe trendy w oglądalności sportu, marki, ligi i właściciele praw medialnych mają wyjątkową okazję do nawiązania kontaktu z pasjonującą, rosnącą i wpływową publicznością".

Inne kluczowe wydarzenia w serii 2024 Hispanic Diverse Intelligence obejmują:

• Latynoscy widzowie przyciągają coraz więcej widzów do platform streamingowych, ponieważ populacja ta stanowi prawie 50% wszystkich widzów streamingu. Latynoscy widzowie spędzają średnio 25 godzin tygodniowo na oglądaniu telewizji, z czego prawie 14 godzin na urządzeniach CTV
• Latynoska populacja USA spędza prawie godzinę więcej tygodniowo w mediach społecznościowych na swoich smartfonach niż ogół populacji.
• Pojawienie się Lionela Messiego w Major League Soccer w 2023 roku zapewniło kluczowe miejsce dla piłki nożnej w USA i przyciągnęło publiczność wykraczającą poza społeczność latynoską. Przejście Messiego do Interu Miami zwiększyło oglądalność jego debiutanckiego meczu w Apple TV+ o 300%.
• Latynoscy sportowcy wywierają coraz większy wpływ na całym świecie, wykorzystując media społecznościowe jako narzędzie. Piłkarz Lionel Messi prowadzi pod względem liczby obserwujących i średniej wartości medialnej na post na Instagramie, a za nim plasują się bokser Canelo Alvarez i gimnastyczka Rebeca Andrade.
• Copa América zyskała popularność wśród widzów niebędących Latynosami, co świadczy o rosnącym wpływie i uniwersalnej atrakcyjności piłki nożnej. W ciągu ostatnich trzech turniejów odsetek widzów niebędących Latynosami w USA wzrósł z 27% do 47%.
• Latynosi w USA są o 32% bardziej skłonni do rozważenia marki po raz pierwszy, jeśli sponsoruje ona wydarzenie lub sport, który śledzą.

For more details and insights, download  Fanáticos: Nielsenʼs playbook on Hispanic audiences, sports and media engagement. Join the discussion on LinkedIn, Facebook oraz X.

O firmie Nielsen

Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, Facebook and Instagram).

Contact