Nowy raport powoลujฤ cy siฤ na dane Gracenote Inclusion Analytics zapewnia wglฤ d w reprezentacjฤ grup rasowych, etnicznych i toลผsamoลciowych w treลciach, aby informowaฤ o zrรณลผnicowanych inwestycjach w media.
New York, NY – June 13, 2024 – Gracenote, the content data business unit of Nielsen, today released a new report quantifying the visibility of different racial, ethnic, gender and disability groups among primary cast in new 2024 TV programming on major streaming platforms and linear channels. Tapping Gracenote Inclusion Analytics data, the report sheds light on opportunities for media buyers to invest in shows that authentically represent diverse characters and narratives to complement diverse-owned media ad buys.ย
Click here to download the full report.
Wraz z wypuszczaniem przez gลรณwnych streamerรณw i sieci nowych tytuลรณw prowadzonych przez rรณลผnorodne talenty, otwierajฤ siฤ nowe moลผliwoลci dla marketerรณw w zakresie wykorzystywania zasobรณw reklamowych w programach integracyjnych. Dane Gracenote dotyczฤ ce "udziaลu obsady" okreลlajฤ iloลciowo reprezentacjฤ obsady wลrรณd 10 najlepszych czลonkรณw gลรณwnej obsady programรณw w rรณลผnych wymiarach i grupach przekrojowych. Kluczowe wnioski z nowego raportu Gracenote obejmujฤ :
- Hulu jest najbardziej inkluzywnym serwisem pod wzglฤdem udziaลu Azjatรณw, Amerykanรณw i mieszkaลcรณw wysp Pacyfiku, z 32,2% udziaลem AAPI w obsadzie.
- Disney+ jest liderem wลrรณd platform streamingowych i sieci linearnych pod wzglฤdem integracji Latynosรณw z 31,2% udziaลem w obsadzie.ย
- NBC jest liderem wลrรณd sieci linearnych i platform streamingowych pod wzglฤdem integracji osรณb czarnoskรณrych z 30% udziaลem w obsadzie.
- Paramount+ i CBS sฤ mniej wiฤcej rรณwne pod wzglฤdem reprezentacji LGBTQ z odpowiednio 9,2% i 9% udziaลem w obsadzie.
- Fox jest liderem wลrรณd sieci linearnych i platform streamingowych pod wzglฤdem integracji osรณb niepeลnosprawnych z 11,3% udziaลem w obsadzie.
Skupiajฤ c siฤ na postaciach czarnoskรณrych, rdzennych i kolorowych (BIPOC), 68,5% tegorocznych premierowych treลci telewizyjnych ogรณlnie kwalifikuje siฤ jako inkluzywne zgodnie z danymi Gracenote. W przypadku programรณw streamingowych obecnoลฤ postaci BIPOC wzrasta do 75,3%. Perspektywy dla rรณลผnorodnych treลci, ktรณre majฤ mieฤ premierฤ tej jesieni, wyglฤ dajฤ wiฤc obiecujฤ co.
"Raport Gracenote zawiera przydatne dane i spostrzeลผenia, ktรณre moลผna zastosowaฤ w planowaniu strategicznym, zakupie i aktywacji mediรณw, raportowaniu i analityce" - powiedziaลa Jennifer Garcia, SVP, Data Science and Research w Publicis Media. "Od zapewnienia gลฤbszego wglฤ du w nawyki medialne konsumentรณw, poprzez pomoc w zrozumieniu talentรณw w caลym ลaลcuchu wartoลci treลci, po zapewnienie dodatkowych moลผliwoลci dla zrรณลผnicowanych treลci / kreatywnych inwestycji tam, gdzie istniejฤ wyzwania zwiฤ zane z podaลผฤ i zasobami, raport ten zapewnia solidny przeglฤ d optymalizacji zrรณลผnicowanych wydatkรณw na reklamฤ w telewizji".
"Zrรณลผnicowany skลad gลรณwnej obsady w nowym programie telewizyjnym 2024 ma potencjaล, aby pomรณc markom w nawiฤ zywaniu autentycznych kontaktรณw z rรณลผnymi odbiorcami" - powiedziaล Halleh Kianfar, wiceprezes ds. produktu w Gracenote. "Gracenote Inclusion Analytics umoลผliwia nabywcom mediรณw jasne zrozumienie tych moลผliwoลci, dziฤki czemu mogฤ podejmowaฤ decyzje inwestycyjne oparte na danych w imieniu swoich klientรณw i szerzej zwiฤkszaฤ inkluzywnoลฤ swoich wydatkรณw na reklamฤ".
Gracenote Analityka wลฤ czenia taps the companyโs unmatched trove of content metadata to shed light on the gender, race, ethnicity, sexual orientation and disability of talent appearing in popular TV programming. The solution empowers media buyers with critical information around on-screen diversity and representation to enable more inclusive advertising investments.ย
Gracenote to jednostka biznesowa Nielsen zajmujฤ ca siฤ danymi dotyczฤ cymi treลci, dostarczajฤ ca metadane rozrywkowe, identyfikatory treลci i powiฤ zane oferty wiodฤ cym ลwiatowym twรณrcom, dystrybutorom i platformom. Technologia Gracenote umoลผliwia zaawansowanฤ nawigacjฤ i odkrywanie treลci, pomagajฤ c uลผytkownikom w ลatwym ลฤ czeniu siฤ z programami telewizyjnymi, filmami, muzykฤ i sportem, ktรณre kochajฤ , jednoczeลnie dostarczajฤ c potฤลผne analizy treลci, ktรณre upraszczajฤ podejmowanie zลoลผonych decyzji biznesowych.
Kontakt dla mediรณw
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
