- Najbardziej pożądane modele pojazdów elektrycznych w Australii
- Ponad pół miliona Australijczyków chce kupić pojazd elektryczny w ciągu najbliższych 12 miesięcy
- Zrównoważony rozwój i ochrona środowiska głównymi czynnikami wpływającymi na zamiar zakupu pojazdów elektrycznych
- Wydatki na reklamę pojazdów elektrycznych wzrosły o 711% od 2021 r.
Sydney, Australia – October 16, 2024 – Nielsen’s latest Consumer and Media View (CMV) & Ad Intel data reveals a growing interest in electric vehicles (EVs) among Australian consumers. 521,000 Aussies, or 15% of the 3.4 million people intending to purchase a car in the next 12 months, are considering an EV as their next purchase, highlighting a shift towards electric, with 3.5 million of all Australians now actively exploring EV options.
Świadomość ekologiczna odgrywa ważną rolę w preferencjach konsumentów dotyczących pojazdów elektrycznych i hybrydowych, a dane pokazują, że 74% potencjalnych nabywców pojazdów elektrycznych twierdzi, że są one dobre dla środowiska. Dodatkowo, 74% tych konsumentów wymienia troskę o środowisko oraz dobrobyt swoich rodzin i społeczności jako kluczowe czynniki motywujące ich zainteresowanie pojazdami hybrydowymi lub elektrycznymi.
Dane pokazują również, że Australijczycy są coraz bardziej otwarci na nową technologię, przy czym 72% prawdopodobnych nabywców pojazdów elektrycznych wykazuje duże zainteresowanie pojazdami hybrydowymi lub elektrycznymi, a ponad połowa (56%) twierdzi, że poważnie rozważa zakup samochodu w pełni elektrycznego.
Additionally, Nielsen data shows that consumers are increasingly less concerned about the performance of EV vehicles, when compared to petrol and diesel models, with 69% of potential EV buyers believing they offer “robust performance”.
Tymczasem koszty paliwa nadal wpływają na decyzje konsumentów, a 75% osób rozważających zakup pojazdu elektrycznego twierdzi, że ceny paliwa wpłyną na rodzaj samochodu, który zamierzają kupić.
Konsumenci zainteresowani zakupem pojazdu elektrycznego również szukają informacji, a 80% potencjalnych nabywców spędza dużo czasu na porównywaniu opcji przed dokonaniem zakupu. Co ważne, 57% z nich przedkłada jakość pojazdu nad markę, a osiągi i wartość okazują się ważniejsze niż rozpoznawalność marki.
Potencjalni nabywcy pojazdów elektrycznych są również bardziej skłonni do wyboru średnich pojazdów osobowych (46%) i kompaktowych pojazdów z napędem na 4 koła (34%), a małe pojazdy osobowe (33%) również plasują się wysoko w rankingu.
Jeśli chodzi o konkretne modele, Tesla prowadzi na australijskim rynku pojazdów elektrycznych, a cztery z jej modeli znajdują się w pierwszej piątce potencjalnych nabywców: 1. Tesla Model 3, 2. Tesla Model Y, 3. Tesla Model X, 4. Tesla Model S, 5. BYD Atto.
SUV-y są w przeważającej większości najpopularniejszym wyborem dla potencjalnych nabywców pojazdów elektrycznych, a 78% z nich rozważa ten typ pojazdu. 48% z nich koncentruje się wyłącznie na SUV-ach, podczas gdy 22% rozważa tylko samochody osobowe, ale 30% kupujących jest otwartych na obie opcje.
These changing consumer preferences are reflected in the media spend by auto brands, with ad spend in the EV sector jumping from $8.2 million in FY 2021 to $66.5 million in FY 2024 – an increase of 711%, according to Nielsen Ad Intel.
Dane Nielsena ujawniają również szeroki rozkład wiekowy wśród potencjalnych nabywców pojazdów elektrycznych, ale to młodsi Australijczycy, zwłaszcza w wieku 18-24 lat, wykazują największe zainteresowanie - 23% potencjalnych nabywców pojazdów elektrycznych mieści się w tym przedziale wiekowym.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics, said: “Nielsen’s latest data clearly shows that electric vehicles are no longer just a niche in the Australian auto market. With 15% of car buyers now actively considering an EV in the next 12 months and a further 3.5 million Australians exploring EV options, the shift towards more sustainable options is undeniable. Environmental concerns and the growing cost of fuel are playing a pivotal role, with a significant portion of potential buyers motivated by the positive impact EVs and hybrids can have on the environment and their communities. As performance myths fade and consumers place increasing emphasis on vehicle quality over brand, the Australian automotive market is on the brink of an electric revolution. The Australian automotive landscape is poised for significant transformation as more consumers make the shift.”
O firmie Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
Więcej informacji na stronie www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, Facebook and Instagram).
Informacje o Nielsen Advanced Audiences
Cyfrowy świat jest konkurencyjny i nasycony. Przyciągnij uwagę najważniejszych odbiorców właściwym przekazem, we właściwych kanałach i we właściwym czasie. Dzięki Nielsen Advanced Audiences możesz wzbogacić swoje dane własne o tysiące zewnętrznych punktów danych, a następnie pokroić je w plasterki, pokroić w kostkę i wydobywać z pełną elastycznością w swoim CDP, aby łączyć się z klientami, którzy mają znaczenie w dowolnym kanale, jak nigdy dotąd. Bądź pewien, że możesz uzyskać dostęp do swoich odbiorców i zaangażować ich za pomocą komunikatów, które przebiją się przez szum i uzyskają największy wpływ na Twoje działania marketingowe i budżet.
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Zastępca dyrektora ds. komunikacji, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
