Coles 360 nawiązał współpracę z firmą Nielsen w celu opracowania niestandardowego narzędzia do planowania, wspierającego wielokanałowe planowanie mediów dla marek.
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through the partnership, Coles 360 will have access to two planning tools, Commspoint Journey & Commspoint Influence.
Nowe narzędzia pomogą zoptymalizować plany medialne, które obliczają zasięg netto i wpływ na odbiorców. Pomogą one w strategicznym planowaniu mediów dla kampanii Coles 360, dostarczając informacji na temat podróży zakupowych konsumentów na poziomie kategorii, identyfikując cele kampanii marketingowej i pomagając w uszeregowaniu różnych kanałów medialnych zaprojektowanych w celu zaspokojenia potrzeb kampanii.
Aby jeszcze bardziej zwiększyć nowe możliwości, Nielsen przeprowadzi niestandardową ankietę w celu stworzenia unikalnych kanałów medialnych i zasobów Coles 360, aby narzędzie planowania było dostosowane do potrzeb Coles 360 i kampanii dostawców prowadzonych przez Coles 360.
Nielsen Pacific MD, Monique Perry, powiedziała: "Ta przełomowa współpraca podkreśla zaangażowanie firmy Nielsen w wykorzystywanie informacji opartych na danych do prowadzenia bardziej skutecznych i wpływowych kampanii. Integrując Nielsen Commspoint Journey i Nielsen Commspoint Influence, doładowujemy Coles 360, zapewniając bezprecedensową precyzję i optymalizację strategii dla marek i reklamodawców. Jestem bardzo podekscytowany współpracą z Coles 360 przy tej pionierskiej inicjatywie, ponieważ wspólnie pracujemy nad kształtowaniem przyszłości mediów detalicznych w Australii".
Będzie to pierwszy raz, kiedy narzędzia planistyczne Nielsen zostaną wykorzystane w mediach detalicznych w Australii. To partnerstwo pokazuje niezachwiane dążenie Coles 360 do zbudowania sieci medialnej opartej na jak największej liczbie odbiorców i opartej na spostrzeżeniach.
Coles 360 Head of Strategy & Planning, Sam Hegg said since launching two years ago, Coles 360 has worked to quantify the full view of media reach all channels deliver against audiences.
"Aby spełnić i przekroczyć oczekiwania rynku, szukaliśmy partnera, który mógłby zapewnić nie tylko narzędzie do planowania z solidnymi analizami i metodologią, ale także możliwość dostosowania oferty, która obejmowałaby wszystkie nasze niestandardowe i obecnie niemierzone kanały medialne" - powiedział Sam.
“As a retail media network, Coles 360 has access to insights to fully understand the ‘who’ and the ‘what’ behind customer behaviour. The power of this partnership with Nielsen is unlocking access to the understanding ‘why’.”
“The application of Nielsen’s planning tools to a sophisticated retail media network like ours is a game changer. It allows us to better understand the why behind behaviour to better deliver strategically for our suppliers.” said Bethanie Blanchard, Strategy & Planning Lead, Coles 360.
"Umożliwia nam tworzenie planów obejmujących nie tylko nasze zasoby, ale także szerszy krajobraz medialny w jednym miejscu. To, skalibrowane ze spostrzeżeniami z naszego nowego pakietu pomiarowego, Coles 360Impact, odblokuje możliwość tworzenia najbardziej efektywnych planów, jakie możemy dla naszych partnerów-dostawców".
O firmie Nielsen
Nielsen helps to shape the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
Więcej informacji na stronie www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
