Porozumienie ma na celu połączenie pomiaru oglądalności Nielsena z pomiarem wyników EDO w celu poprawy wydajności i efektywności kampanii.
NEW YORK (June 20, 2023) - Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, announced today that it intends to make its Nielsen ONE audience measurement data available as an input to EDO’s predictive outcomes solution for mutual clients. Similarly, EDO intends to make its outcomes measurement data available as an input of Nielsen’s Media Impact planning software for mutual clients. The combination of these two powerful datasets will allow media buyers and sellers to seamlessly plan and optimize their convergent TV campaigns in a single, streamlined view of ad measurement with the goal of unlocking more value out of convergent TV investments.
Integracja połączy wysokiej jakości pomiary Nielsen National TV, w tym pomiary transmisji strumieniowej na żywo, z solidną bazą danych EDO Convergent TV, która obejmuje emisje reklam strumieniowych w różnych kategoriach i każdą krajową emisję reklam telewizyjnych od 2015 roku. W rezultacie klienci Nielsen-EDO otrzymają dokładniejszy i bardziej wiarygodny zestaw danych analitycznych, które pozwolą im inwestować w media.
W późniejszej fazie Nielsen zamierza zintegrować dane predykcyjne EDO z Nielsen ONE Ads, zapewniając klientom kompleksową możliwość planowania, pomiaru i optymalizacji wydajności kampanii.
"Od stulecia Nielsen dostarcza branży ogromną wartość dzięki danym pomiarowym udostępnianym za pośrednictwem naszych własnych produktów" - powiedziała Deirdre Thomas, Chief Product Officer w Nielsen. "Dzięki EDO robimy pierwszy krok w kierunku rozszerzenia tej samej wartości poza nasze własne narzędzia i umożliwienia integracji naszych pomiarów oglądalności z innymi zestawami danych i ulepszania innych aplikacji. Wierzymy, że ta interoperacyjność będzie motorem napędowym kolejnej ery skutecznego, responsywnego planowania mediów i reklam".
"Współpracujemy z Nielsenem i EDO nad pomiarem opartym na wynikach i połączenie ich sił jest wielkim krokiem naprzód dla naszej branży. Jako główny partner alfa w nowej integracji Nielsen One z EDO, z niecierpliwością czekamy na rozwiązanie skoncentrowane na wynikach" - powiedziała Rita Ferro, prezes Disney Advertising. "W czasach, gdy branża koncentruje się na kolejnej najlepszej walucie, Disney pozostaje skoncentrowany na ekspansji i tym, co naprawdę ma znaczenie dla reklamodawców".
Połączone zbiory danych będą dostępne do planowania telewizji linearnej w 2023 roku. Planowanie i pomiary telewizji linearnej i podłączonej zostaną udostępnione w 2024 roku.
"WBD ma niezrównaną gamę programów premium i widzów w streamingu i linearnym, wymagających innowacyjnych rozwiązań pomiarowych, które mogą odzwierciedlać naszą jakość i skalę" - powiedział Jon Steinlauf, Chief U.S. Advertising Sales Officer, Warner Bros. Discovery. "Integrując dane Nielsen i EDO w ujednoliconym widoku, WBD może być o wiele bardziej skuteczny w pomaganiu markom w osiąganiu optymalnego zasięgu, częstotliwości, zaangażowania i wyników biznesowych".
“For years, our clients have manually combined Nielsen reach and frequency with EDO predictive outcomes to get the most out of their investment decisions and campaign plans, but the complexity of a streaming and linear landscape demands better solutions,” Kevin Krim, CEO and President of EDO. “Data-driven software tools – powered by the best signals – are the clear answer. By connecting these critical datasets in both our platforms, we are offering a multi-dimensional view to meet the needs of Convergent TV.”
"Rynek telewizji konwergentnej potrzebuje zacieśnionej współpracy, aby sprostać złożonym wyzwaniom pomiarowym, które wydają się ewoluować z dnia na dzień" - powiedział Sean Corcoran, dyrektor generalny Mediahub Worldwide w USA. "Chwalimy Nielsena i EDO za kreatywne rozwiązanie, które minimalizuje złożoność dla marek i ich partnerów agencyjnych, pomagając nam z łatwością planować i optymalizować kampanie o dużym wpływie".
O firmie Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
O EDO
EDO, Inc. is the TV outcomes company — a leading platform measuring predictive behaviors driven by Convergent TV advertising. By combining real-time engagement signals with world-class decision science, EDO data maximizes creative and media performance. We work with modern marketers at leading brands, TV networks, entertainment studios, and ad agencies. EDO’s investment-grade data align advertising investments to business results – with detailed competitive, category, historical, and predictive intelligence. For industry intel, success stories, and top ads, visit EDO.com.
Prasa dla Nielsen
Doug Serton
doug.serton@nielsen.com
