Badanie Nielsena ujawnia: Reklamy o tematyce zrównoważonego rozwoju zostaną z nami na dłużej

Hamburg – July 17, 2023 –  Sustainability-themed advertising has become a prominent and enduring trend, according to a recent study by Nielsen. The report, which uses statistics from Nielsen’s Ad Intel, a comprehensive source of global advertising data, highlights the growing significance of sustainability in advertising, as companies across various sectors prioritise the ecological sustainability of their products and manufacturing processes.

W ciągu ostatniej dekady reklamy o tematyce zrównoważonego rozwoju ograniczały się głównie do odizolowanych sektorów, takich jak energetyka i transport. Jednak krajobraz ewoluował dramatycznie, z powszechnym zaangażowaniem we włączanie zrównoważonego rozwoju do komunikacji reklamowej w różnych branżach.

Analiza niemieckiego rynku reklamowego, która obejmowała dane od początku 2022 r. do końca maja 2023 r., ujawniła ponad 18 000 motywów kampanii skoncentrowanych na zrównoważonym rozwoju[1]. Badanie koncentrowało się na kampaniach medialnych, które podkreślały odpowiedzialne wykorzystanie zasobów, z wyłączeniem kampanii podkreślających wyłącznie aspekty zrównoważonego rozwoju społecznego (np. Fairtrade), naturalnych składników, żywności wegańskiej, dobrostanu zwierząt lub zrównoważonego rozwoju gospodarczego.

Wyniki wskazują, że budżety reklamowe przeznaczają zasoby głównie na tradycyjne kanały, takie jak telewizja i druk. Warto zauważyć, że marki i produkty z sektorów sprzątania (142,8 mln EUR), usług (111,6 mln EUR) i higieny osobistej (92,4 mln EUR) były silnymi reklamodawcami w temacie zrównoważonego rozwoju od 2022 roku. Kluczowe atrybuty świadczące o ekologicznie zrównoważonych działaniach firm obejmują redukcję plastiku, ochronę zasobów, zrównoważone zużycie energii, neutralność klimatyczną i inwestycje w zrównoważone projekty.

W badaniu zidentyfikowano trzy główne tematy w kampaniach reklamowych dotyczących zrównoważonego rozwoju:

1. Advertisements promoting specific sustainable products: Companies are increasingly showcasing sustainable innovations and technologies. This encompasses the launch of environmentally friendly products, renewable energy solutions, and advanced recycling processes. Emphasising innovation underscores companies’ dedication to sustainable solutions.

2. Consumer benefits of sustainable actions: Storytelling is gaining traction in sustainable advertising, enabling brands to forge an emotional connection with consumers. Through narratives and personal experiences, brands convey the significance of sustainability and illustrate the advantages it offers to individuals. There is also a growing emphasis on local involvement, including supporting regional supply chains, utilising local resources, and fostering community engagement.

3. Emphasising the company’s commitment to sustainability: Advertising campaigns are placing greater emphasis on the circular economy and recycling. Companies are showcasing their efforts to reuse, repair, and recycle products, while encouraging consumers to support these practices.

Dirk Reinbothe, Managing Director of Nielsen Germany, said: “Ecologically sustainable practices are gaining such tremendous importance that not only established brands, but also niche industries, are integrating sustainability into their advertising strategies. Our Ad Intel study has really shown us that this is more than just a trend – it is a large priority for businesses as they seek to create an emotional connection with their consumers. There are no signs that this is going away any time soon.”

O firmie Nielsen

Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (Twitter, LinkedIn, Facebook oraz Instagram).

Kontakty prasowe:

Źródło:

[1] Na potrzeby analizy Nielsen Germany ocenił kanały medialne: telewizję, radio, druk, internet, out-of-home, kino, radio i direct mail w okresie od 1 stycznia 2022 r. do 31 maja 2023 r.