Dane pokazują, że oglądalność telewizji linearnej nadal dominuje na telewizorze w Polsce, a udział streamingu wynosi 6%.
Warszawa – January 16, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, has today released The Gauge: Poland for the first time. This new audience measurement report, which was created using methodologies conceptually similar to The Gauge in the U.S., will provide Poland’s media industry with a monthly analysis of television viewing across key delivery platforms.
The Gauge: Polska pokazuje ilość czasu, jaką widzowie spędzają na oglądaniu telewizji każdego miesiąca, w podziale na pięć głównych kategorii oglądania: telewizja naziemna, satelitarna, kablowa, streaming i inne.
W grudniu 2022 r., pierwszym miesiącu publikacji wyników, największy udział w oglądalności telewizji w Polsce miała telewizja satelitarna (36,5% ogółu oglądających telewizję), a następnie telewizja kablowa (28,7%). Trzecim najpopularniejszym źródłem treści oglądanych na ekranie telewizora była telewizja naziemna (23,1%). Streaming stanowił 5,6% całkowitej oglądalności w Polsce, przy czym Netflix był wiodącą platformą OTT z 1,8% udziału, a następnie YouTube z 1,3%.
Michał Buszko, Advanced Measurement Manager, Nielsen Polska skomentował: "The Gauge: Polska jest doskonałym dodatkiem dla branży medialnej, pomagającym lepiej zrozumieć udział w oglądalności telewizji w kraju. W miarę jak krajobraz medialny szybko się zmienia, wzrost liczby treści wideo dostępnych online i ewoluujące nawyki widzów, jeśli chodzi o to, co oglądają na ekranie telewizora, dramatycznie się zmieniają, a uchwycenie tej zmiany zachowania jest ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. The Gauge: Polska właśnie to robi i będzie niezwykle cennym źródłem informacji dla branży".
O The Gauge
The Gauge został stworzony, aby zapewnić branży medialnej comiesięczną analizę korzystania z telewizji na kluczowych platformach telewizyjnych. Nielsen opublikował pierwsze wydanie The Gauge w Stanach Zjednoczonych w maju 2021 roku.
Informacje o metodologii The Gauge
The data comes from Nielsen’s single-source panel consisting of 3,500 households and almost 9,700 of panelists. The Gauge: Poland is based on monthly AMR (Average Minute Rating) audience share data. The data is presented for people over 4 years old, broken down into cable, satellite, terrestrial television (both linear and shifted in time up to 7 days) and viewership from streaming (live streaming viewership of TV stations on OTT platforms is classified as streaming viewership). The “Other” category includes views of unrecognized content.
Nielsen Polska stworzył tę wersję The Gauge przy użyciu metodologii koncepcyjnie podobnych do tych stosowanych w wersji amerykańskiej. Przy dokonywaniu porównań należy wziąć pod uwagę różnice metodologiczne.
